近日，市場研究機構Counterpoint釋出了一份2019年第三季度全球智慧手機出貨量的統計資料，筆者注意到，新晉手機品牌realme出貨量超過1000萬臺，成為全球智慧手機出貨量第七的品牌。與去年同期相比，realme 的增長率高達808%，超過華為、小米等國產品牌，成為全球成長最迅速的智慧手機品牌。

據瞭解，realme手機品牌創立於2018年5月，在短短一年半的發展過程中，陸陸續續在國內外推出了15款智慧手機，覆蓋高中低各個檔位，並且在同檔位產品中都極具競爭力。早在2019年第二季度，realme官方就宣佈品牌使用者量突破1000萬，到第三季度，使用者數量再一次增長，直接突破1700萬。這也是realme站上全球智慧手機出貨量第七、增長率第一的堅實基礎。

2018、19年是國內外手機行業大洗牌的時期，除了頭部一些市場佔有率高的大手機品牌，很多網際網路小廠都沒有捱過去。realme不僅生於市場寒冬時期，還不斷逆勢上揚，取得如此優異的成績，它是怎麼做到的？

筆者認為，realme的成功，首先要基於產品，沒有出色的產品做基礎，再優秀的動作也沒法持續打動消費者，獲取廣大的市場。realme以“敢越級”為slogan，釋出的智慧手機都能比同檔次競品擁有更優秀的點。例如最近在國內釋出的旗艦realme X2 Pro，不僅擁有高通驍龍855Plus處理器，還擁有50W超級閃充、90Hz流體屏等友商旗艦不具備的賣點，並且realme X2 Pro 2599元的起售價也非常實惠。

其次，realme的戰略佈局也很有意思。在國內手機市場大環境不理想的時候，realme選擇先立足海外，成功在印度、泰國等多個國家完成佈局後，再選擇進軍國內市場。如今realme已在20多個國家和地區展開業務，並連續多個季度在印度保持前五的市場份額。

還有一點，realme對品牌形象的打造是非常成功的。realme創始人李炳忠曾發文表示，realme希望做一個服務年輕人的品牌，為年輕人打造越級體驗的產品。因此，無論是realme的智慧手機產品，還是數碼配件、服裝週邊，外觀設計顏值高、潮流感強，正是當下年輕人所追捧的。

把握技術實力、創新意識也是realme逆勢上揚的重點。雖然是新生品牌，realme依然積極投入到5G的研發中，並且成為高通整合式5G平臺首發廠商之一，將5G手機以更實惠、更越級的方式帶給使用者。不僅如此，realme 也是首批支援安卓Q系統的手機廠商，意味著realme的手機產品在系統方面能夠持續享受領先一步的優質體驗。

綜合分析來看，依託產品、全球化佈局、出色的形象打造和技術創新是realme用一年半時間便成功進入全球前七的原因，也是realme擁有出色市場競爭力的根本。筆者分析雖然簡單，但realme一步一步去實現，過程的艱難是難以想象的，相信它會在未來擁有更出色的表現。