廣告構圖應遵循人們從感性到理性的認知感覺思維順序，以及人們觀察事物的視線移動規律來進行設計。一般來說：

①廣告產品的視覺形象要比單純的文字說明更具有吸引力，尤其是衣料、服裝電器、食品、飲交通工具以及工農業機械產品等，更需要圖片、攝影或實物來直觀表達，廣告構圖的任務，就是將這些視覺形象進行藝術處理。

②人們看廣告作品，首先觀察到的是有形有色的商品外形，然後才閱讀廣告文字說明。廣告作品的構圖，首先應設法抓住人們的視線，讓消費者的注意力集中在產品的獨特形象上。

為了使廣告構圖儘可能達到理想效果，在通常情況下，凡需要文字和畫面來表現的廣告，在構圖上都應遵循圖文虛實得當、畫面富於美感、版面佈局合理、圖文結構平衡、平面構成遵循視覺流程規律、邊框裝飾與整個畫面適當協調等基本原則。

讓題目領先，順視覺流程向下，依次是圖形說明文、標語、商標、企業名等。俗話說：“看書看皮，看報看題”。標題型正是迎合了人們先看標題，再注意插圖的習慣，同時也顯示了標題的重要性。標題型構圖又有兩種常見型別：縱的標題型畫面，說明文可編成二欄左右；橫的畫面，說明文可編成四欄左右。

利用圖形容易吸引人的特點，將其編排在畫面的“最佳視域”，順著視覺流程向下，依次是標題、說明文、標語、商標、企業名等。標題編排在插圖下端，佔據畫面中心，往往比在圖形頂端更引人注目。對於圖文並茂的廣告畫面，人們習慣於看圖識文，標準型，正適合了人們的這種閱讀習慣。“標題型”和“標準型”是廣告編排的常用型別。

若圖形在左側，文稿等則不對稱地在右側；或反之。這種廣告設計型別又稱圖文半分。圖形該置於哪一側合理，取決於圖中視線的走向，及與文稿的呼應關係。

即沒有圖形，單憑文案等編排的畫面，或文稿為主，圖形僅作點綴的畫面。

這是圖形與圖形之間、或圖形與文稿間的全部或區域性的重疊型別。重疊，或是為了克服畫面的單薄，加強厚度感，或是為了克服畫面的呆板，加強生動性和連續性。此型又稱“破格型”。

這是一種不拘泥型別的廣告，它故意把廣告的內容排成或新聞形式、或讀物形式、或漫畫形式、或請柬形式等等，以此改變人們“又是在作廣告”的印象，而在閱讀中使人們不知不地接受廣告內容。

對於有較多圖形的廣告，作分散的編排，但總體上應該彼此相關有呼應。這時的背景設計要乾淨，有統一的色調和意境，標題突出，說明文儘量集中。

這是一種“離經叛道”的編排手法，或讓畫面的一側留出大面積的空白，文稿和圖形則擠向另一側，形成一種強節奏的美；或商標與標題並列，商品名的亮相放到最後；或不用商標，隱藏廣告身份等等，都是為了造成廣告與眾不同的印象。

把畫面分成深淺不同色彩的縱條或橫條的格，然後把廣告的每一要素編排在每一格里，甚至有意識地將各格的區域性伸向其鄰近格，從而構成連串的小的廣告畫面。

利用形似指示形狀的箭頭等元素的指向處，是廣告畫面的焦點分，即廣告的主題，集中性，整體感都很強，有明顯的視覺牽引力。

交叉型的畫面，即可圖形與文稿交叉，也可圖形與圖形交叉。其方式有垂直交叉、水平交叉、對角交叉、傾斜交叉等等。交叉點就是廣告的焦點。只是需要留意圖形與文稿哪個該編排在前面。

即整個設計畫面以中心軸線編排，圖形、標題、說明文、標語、商標企業名等，列在無形的中軸兩側。若使中軸兩旁的圖形有對比，或字型、字號、字數、字色有對比，或深淺有對比，或冷暖有對比，那麼均衡中就層層呈現動感引人注目。

畫面以偏左或偏右為縱軸線，圖形及文稿編排於縱軸線的同一側，使構圖的一側成縱直線，另一側參差不齊正，此型多半缺乏完美的平衡反而能引人注目。

將圖形編排在標題中間，可意外地取得新奇之感，使標題與圖形同時醒目。

設計要出新意，就得與眾不同。讓畫面上的商品名和企業名編排成水平狀，而主題部分的圖形及說明文則編排成傾斜狀，形成強烈的不安定感從而引人注目。

畫面的主體呈圓形或者畫面元素依據圓形分佈。圓形構圖在視覺上給人以旋轉、運動和收縮的美感。在圓形構圖中，如果出現一個集中視線的趣味點，那麼整個畫面將以這個點為中心產生強烈的向心力。