《2020胡潤全球獨角獸榜》榜單顯示，體育產業的頭部企業蘇寧體育以140億的估值再度上榜。這也是蘇寧體育連續3次入選大中華獨角獸榜單。

蘇寧體育是蘇寧控股集團的重要新產業板塊之一，自2016年成立以來，以打造中國產業鏈最完整的國際化體育集團為目標，佈局體育產業鏈生態圈。

伴隨著一年一度的“雙十一”電商大戰到來的，還有今年的英雄聯盟全球總決賽（S10）和中超總決賽。

在10月31日，蘇寧電子競技俱樂部1：3負於DWG，錯失S10總決賽獎盃，但是還是拿到了亞軍的好成績。

與此同時，在即將到來的10月12日的

中超總決賽

，江蘇蘇寧足球俱樂部將與廣州恆大淘寶進行本屆中超聯賽的最後一戰，爭奪最終的總冠軍。

可以說在這個秋風瑟瑟的秋季，蘇寧體育可謂是熱火朝天。最終這場“獅虎鬥”無論結果如何，足球俱樂部背後的蘇寧控股集團都可以賺一大波關注度。

01

抓住政策東風，航行體育大海

2016年蘇寧藉助體育產業的政策東風《46號檔案》《體育產業發展“十三五”規劃》成立蘇寧體育集團，成為蘇寧的第六大產業集團。

在體育迷眼中，蘇寧對於體育產業的開發是大膽的，也是燒錢的，像一個“豪爽”的大款，背靠蘇寧資本這座大山，用錢解決了不少事情。

從最初收購江蘇舜天足球俱樂部，再到接管pp體育，再到成為一家國際米蘭足球俱樂部的最大股東，直至投資電競打造SNG電競戰隊，每一個決定與舉措都能夠成為大家津津樂道的話題。

02

雖遲但到，還要全面趕超

2016年成立的蘇寧體育，在萬達、阿里、騰訊、恆大等這些資本大佬眼中，只能算是體育產業的“職場新人”，同樣有資本，但是並沒有先機。但是，蘇寧在此後的短短几年中在體育產業總的投資超多數百億，全面佈局體育領域的一系列果斷行為也像是一個因為落後而努力趕超的“愣頭青”，但是在看他的體育佈局，並沒有一絲慌亂，加盟電競產業，抓住體育的“朝陽產業”；投資義大利國際米蘭俱樂部，為江蘇蘇寧足球俱樂部提供強大外援背景。

一步步的佈局與前進，終在2020年，這個體育產業兵荒馬亂的時代開花結果，蘇寧電競戰隊贏得英雄聯盟全球總決賽亞軍席位；中超聯賽衝進奪冠終極大賽。

03

用強大的資本開始，建立蘇寧體育職業俱樂部王國

蘇寧體育自2016年成立來，蘇寧體育憑藉在體育傳媒、網際網路零售、OTT業務、青少年足球培訓等領域的佈局優勢，目前已成長為中國最大的體育產業集團之一，也成長為體育產業的獨角獸企業。

擁有蘇寧職業電子競技俱樂部和江蘇蘇寧足球俱樂部。這些俱樂部也在近幾年中，一路高歌猛進，取得不錯的成績吸引了一大波贊助商。

蘇寧易購電子競技俱樂部贊助商

江蘇蘇寧足球俱樂部

04

全面運營，釋放體育IP商業能量

根據蘇寧方面的規劃，目前蘇寧體育全面進入整合落地階段：在體育媒體平臺上建立版權運營壁壘，俱樂部進行精細化運營，並將頂級體育IP資源在整理集團內進行整合，釋放體育IP的商業能量。

會員營運方面，PP體育和曼城、國際米蘭推出了聯合會員，蘇寧易購則和PP體育會員實現了打通，推出“蘇寧易購&PP體育中超聯名會員”。

而在內容運營方面，則分為重點活動和自制節目兩部分。重點活動切合賽事時間點，推出加泰羅尼亞德比、雙11燃goal嘉年華、針對歐冠決賽的超燃冠軍季、超燃比賽日、中超頒獎禮等主題活動。

經過4年的發展，蘇寧體育以140億的估值進入中華獨角獸榜單可以說是一次成功的資本加速體育產業發展的案例，但是與此同時，體育產業的發展與佈局，也同樣給蘇寧的商業帝國帶來不小的助力，賽S10總決賽期間，蘇寧易購官方合作伙伴及電競戰隊作為支撐完成近1合約的線下線上高頻互動，也為其“引流備戰雙十一”獨家優勢。而蘇寧旗下的江蘇蘇寧足球俱樂部和江蘇蘇寧女子足球俱樂部均被視為江蘇職業足球的“掌上明珠”，備受江蘇省體育局的重視。

過完“電商雙十一”大戰，就要迎來中超的終極大戰，究竟是“淘寶”更勝一籌還是“蘇寧易購”更勝一籌，球場上不得結果要等比賽結束才能知道，但是“尾款人”保護好錢包，沒準哪個贏了再給大家來一波“奪冠優惠”，那就真要“吃土”了。

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