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乾貨定製 品牌如何價值化？10個步驟128套品牌建設方法大全彙編原始檔
品牌認識誤區：
誤區一：認為做品牌就是做銷量，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。
誤區二：認為做品牌就是做廣告，廣告可以打出知名度，但打不出美譽度。
誤區三：認為做品牌是大企業的事，小企業當務之急是積累資本，把銷售搞上去，不需要品牌。
誤區四：認為建立品牌需要強大的資金，需要大量的廣告投入。
誤區五：品牌必須經過長時間培育才可以形成。
隨便哪個傻瓜都可以達成一筆交易，但創造一個品牌卻需要天才、信仰和毅力
。——廣告大師 David Ogilvy
文章導讀（目錄）：
一、品牌價值：闡述品牌對於企業的價值和品牌的解讀；
二、品牌概念：品牌策略、概念、品牌體系、傳播、結構等全面說明；
三、品牌策略：品牌價值化的策略步驟，打造品牌核心，品牌管理方法等；
四、品牌原始檔：如何提高品牌價值的10個步驟，128份原始檔。
一、品牌價值-品牌決定未來：
營銷解決當下的生存，品牌帶來企業未來的價值。
品牌價值目的：
雖然我們不能確切地預知未來，但憑藉一定的方法論可以幫助我們在一個充滿不確定性的環境中確立起長遠的眼光，幫助我們對於今天發生的變化做出適當的反應。
品牌主觀企圖：
品牌的長遠發展目標與可操作的價值觀
核心意識：-核心價值、 核心使命
所預見的未來：
長期的戰略目標、生動而清的第描述
二、品牌概念-專業說明：
品牌相關定義間的區別：
品牌與產品：
產品是工廠製造出來的，用以滿足消費者功能需求；品牌是根植消費者的頭腦中的，是消費者願意付出購買的情感依託。
品牌與商標：
商標是在工商局註冊的，是法律概念；品牌是在消費者心中“註冊的”，品牌只有轉化為商標，才能受到保護。
品牌與名牌：
“名牌”，簡單的說，就是知名品牌，或在市場競爭中的強勢品牌。
品牌與文化：
品牌是一種文化現象，品牌的內涵來源於文化。
品牌與營銷：
做營銷的目的是銷量的提升，做品牌的目的主要是讓銷售可持續增長。
品牌資產：
消費者為什麼會對品牌產生美譽？如何佔領消費者的心智是核心
優異的質量是品牌的立足之本，而良好的信譽則是品牌的生命線
，由於產品和科技是如此的易於模仿，因此企業信譽已經成為決定顧客購買取向的決定性依據。如張瑞敏把海爾的全部市場行為歸納為一句話“
賣信譽而不是賣產品
”。
品牌忠誠度
品牌忠誠度指能夠讓消費者
持續購買、持續消費
同一品牌的程度，品牌忠誠度是品牌經營的終極目標，較高的品牌忠誠度意味著重複購買和積極推薦，即使是面對更好的產品特點、更多的方便、更低的價格，也不動搖。它所帶給企業的是
持續的營業收入
和
安全的發展前景
。
① 無品牌忠誠度者：
不斷更換品牌，對價格敏感
② 習慣購買者：
可換可不換，基於慣性，而購買原品牌
③ 滿意購買者：
對原品牌滿意，對更換新品牌存在風險意識
④ 情感購買者：
對品牌產生感情，不易被取代
⑤ 忠誠購買者：
對品牌產生情感並引以為驕傲，成為品牌粉絲
品牌體系：
品牌名稱、品牌起源、品牌標識、品牌核心、品牌理想、品牌架構、品牌目標，使用者、品牌願景、品牌金字塔、品牌口號、品牌個性等
傳播體系：
域名、網站、公眾號、媒體傳播、傳播符號、推廣活動、百度百科，網路推廣，自媒體、等
品牌元素：
品牌金字塔
品牌名稱、品牌核心價值、企業精神、企業文化、品牌口號、產品系列
品牌策略蝴蝶思考模式：
品牌實戰工具
品牌戰略：品牌目標確立後，需要首先從 戰略的層面為客戶制定品牌規劃。
品牌策略：品牌策略是為品牌戰略服務的，即在品牌實施過程中如何細化、實現品牌戰略。
品牌傳播：在品牌戰略與品牌策略的基礎上進行品牌傳播。明確品牌與目標消費者的溝通方式。
品牌整合：清晰界定公司品牌與產品品牌以及產品品牌之間的作用、關係和職能。
品牌管理：制訂規範的品牌手冊，統一品牌實施的標準和流程，並對品牌實施的效果進行檢驗和評估。
品牌識別：品牌識別主要包括品牌檢驗和品牌目標兩方面的內容。透過 品牌檢驗來確立品牌目標。
三、品牌策略-如何操作：
品牌策略步驟：
1、只有品名的，需要建立品牌，從視覺LOGO，VI、品牌理念，品牌價值等系統建立，建立第三方公司配合
2、品牌知名度不夠，預算不夠，要制定好傳播計劃，充分利用現在網際網路傳播和口碑傳播，移動網際網路習慣，配備專人，起碼要有一個專人，加上第三方公司配合推進品牌傳播計劃。
3、品牌的落地推進執行，要有具體的工具，物料，比如品牌影片，品牌手冊，主視覺海報等，視覺的呈現，公司內部文化牆，企業裝飾等全面的品牌落地
4、品牌要有一個持續的規劃，要成為一個什麼樣的品牌，如何持續推進建設品牌。
品牌價值化的5個秘訣
1．保證您的品牌是質量好的產品，在使用者的生活中扮演一定角色；
2．精確地定義您的產品類別；
3．超越價格因素去想什麼能在人們心目中產生“價值”；
4．將產品的好處與品牌個性/形象、消費者的需求/信念聯絡起來；
5．把您的品牌主題超越廣告；
品牌規劃方法
企業現在所處的位置如何？
企業需要成為一個什麼樣的公司？
要達到這個目標需要做什麼？
如何去做那些必須做的事？
品牌管理體系
品牌決策體系、品牌定位表現、渠道品牌運作、系統性品牌、品牌費用管理
四、打造品牌原始檔彙編：具體原始檔128篇彙編：
具體原始檔128篇彙編：
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