記者 | 喬啟迪

隨著運動+時尚成為運動消費領域最流行的跨界方式，越來越多的運動品牌將新品釋出搬上秀場，大秀更是逐漸從城市延伸至郊外，選址也越來越“內卷”。

2021年11月底，主打冰雪產品的迪桑特，將主題冰雪大秀“精準過人”辦到了崇禮的密苑雲頂雪場，而這裡正是2022北京冬奧會競賽場地之一。

去年，迪桑特也曾在這裡開設了為期一個月的滑雪主題店。而此次和大秀一起駐紮冬奧雪場的，還有迪桑特的一個小型博物館，展品以歷屆冬奧裝備為主。

2021年末、2022年初的這個冬天，戶外品牌、運動品牌，正爭相圍繞冬奧和冰雪挖掘這個新興的細分市場。

“多品牌矩陣”的安踏集團中，安踏品牌作為冬奧會鞋服類的官方合作伙伴，在冬奧資源方面，優勢明顯。而安踏旗下的多個品牌，則都已圍繞冬季主題辦秀。

9月，FILA舉辦“行走巔峰”110週年大秀，經典復刻滑雪服等冬季產品在具有冰雪元素的場景下登臺。

10月，安踏兒童在上海時裝週閉幕大秀登場，同樣以“冬奧我在場”為主題，釋出了兒童專屬的專業冰雪運動服裝系列。

而在本次迪桑特大秀現場，共設定五個主題板塊，2021-2022雪季迪桑特專業滑雪服和以滑雪為靈感的生活方式系列的全品類冬季產品均登上秀場舞臺。

北京冬奧會將於2022年2月啟幕，迪桑特贊助的多支歐美冰雪運動國家隊成員屆時也將參與獎牌爭奪。

因此，對於安踏多品牌矩陣的一員迪桑特來說，眼前的冬天無疑是至關重要的一個雪季。

從大秀選品來看，本季服飾與冬奧賽事高度相關，亮相的產品就包括了多支國家隊隊服。例如，瑞士高山滑雪隊專業雙板滑雪服、加拿大自由式滑雪障礙追逐隊專業雙板滑雪服，以及西班牙高山滑雪隊專業雙板滑雪服。

主打生活方式的日常款，如2022春夏SKI REPLICA冰雪國家隊復刻系列在大秀現場完成首發，該系列融入了瑞士高山滑雪隊、加拿大自由式滑雪障礙追逐隊和德國雪車雪橇隊的標誌性配色。

1935年，迪桑特前身石本男裝零售店在日本大阪成立，1954年研發出品牌首款滑雪服。

擁有86年曆史的迪桑特，主要專注於高階運動和冬季運動的細分市場。

迪桑特與中國市場的淵源始於2016年2月，當時安踏體育斥資1。5億元與兩家東京上市公司——迪桑特子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation子公司伊藤忠成立合資企業，負責在中國（不包括香港及澳門）獨家經營和從事帶有“Descente”商標的所有類別產品，包括設計、銷售及分銷業務。

2020年7月，安踏宣佈重組迪桑特在華業務，Descente Global增加在迪桑特中國的股權，且迪桑特中國持有90%智慧財產權權益，進一步加速中國市場擴充套件。

今年10月，安踏披露的第三季度財報顯示，迪桑特銷售額較2020年同期增長近50%，較2019年同期增長近兩倍。

北京冬奧會的東風，使得今年秋冬有不少冰雪品牌透過聯名、開店等形式拓展中國市場，帶出一輪熱潮。

例如，單板品牌Burton在9月推出首款中國限定雪板TYGRA SNOWBOARD；Salomon與街頭藝術家Bansky推出畫作塗鴉的聯名單板；滑雪培訓機構SNOW51，今年下半年先後與迪卡儂、阿迪達斯TERREX等品牌連開數家聯名店。

而迪桑特在大秀中展示與奧地利雙板滑雪品牌阿托米克合作的DESCENTE X ATOMIC聯名滑雪系列，專業滑雪服、輕滑雪棉服、羽絨服外套以及雙板滑雪板、滑雪鏡、頭盔等聯名雪具均在今年10月發售。

SNOWBOARD單板滑雪服系列，同樣包括與日本著名潮流設計師倉石一樹Kazuki Kuraishi合作打造的聯名單板滑雪服。

冰雪品牌對冬奧場景的投入和準備，隨著冬季深入已邁進火熱階段。