在近年IP形象已經逐漸被人們所知，人們對IP的記憶度往往比文字形式來得更加直接，同樣，在教育行業，IP形象帶來的信任背書和規模效應能夠讓品牌快速獲得認知度提升，科汛KESION小K形象誕生，也將為教育行業探索出“
品牌-裂變-增值
”多合一的
“IP營銷
”新模式。
Part.1
Part.1
KESION科汛是一家擁有16年線上教育服務經驗的企業，提供招生裂變營銷SCRM、獨立部署網校、教育SaaS雲網校和線上教育諮詢等服務，致力於讓線上教育經營更簡單。KESION技術團隊專注研究線上教育領域前沿技術，可更輕鬆快速地開展線上教育課堂。KESION已服務超過70萬的企業客戶，包括超過2萬家教育培訓機構，覆蓋超過100，000，000人，並先後獲得國家高新技術企業認證、雙軟認證榮譽。以匠心的精神，以“系統工具+運營服務+內容增值”為理念，用科技賦能新教育發展，為教育企業機構提供一站式線上教育解決方案。
不難發現，科汛KESION擁有IP化、教育、智慧、網際網路等關鍵詞，從企業的視角出發，需要有一個統一生動的
專案背景與關鍵字
，來代表
智慧卡通形象
；從觸達的角度，我們需要一個
企業使命
，來體現
對教育印象升級的虛擬形象
；考慮到傳達的渠道，我們將以
企業目標
新的模式，打造全新的
企業數字化轉型升級技術服務商
。
企業願景
Part.2
服務分析
據統計，科汛目前服務的企業佔比如下：
教育培訓，約佔比31%
社群團購，約佔比16%
內容營銷，約佔比12%
網上商城，約佔比19%
線上線下，約佔比17%
其他企業，約佔比5%
除了這些大體上的資料，可以看到小K共享著一個強有力的科汛精神核心：
Part.2
。
塑造人設
瞭解了科汛服務企業的情況，僅僅這些還是不夠，IP形象不僅可以簡單概況科汛的服務企業，還可以透過科汛產品，瞭解科汛的產品理念“系統工具+運營服務+內容增值”，於是，
設計理念與分析
多元化
、
增
、
值
成為科汛的標籤，因此，我們決定採用“小K”這個稱謂，來作為科汛KESION虛擬大使的正式名稱，同時我們還設立了小K的人設。
形象產出
瞭解小K的精神核心和人設後，幾項形象特徵呼之欲出：
1、小K以機器人為原型，機器人是
數字化
的代表；
2、小K也需要符合
智慧
的特徵；
3、小K還需要體現出量身定製、輕鬆經營等個性化服務，來傳達
人工智慧
；
透過多次的創作後，一個智慧、教培文化等多元素的小K形象，便站立在了我們的面前。
教培文化
科汛的品質
有了對小K的瞭解，對於此次專案的目標：打造小K形象，使其成為科汛虛擬大使，用於
Part.3
和
Part.3
設計目標和價值
科汛日常宣傳
接下來，在科汛運營的各類場景下，我們便開始運用起了“小K”的標準形象去承擔一些傳播意義上的視覺主體，提高了運營傳播過程中的表現力。
全場景應用
線下活動
小K線上課堂
表情包
