其實從媒體平臺的官方建議也可以看出，適當的多賬戶、多計劃還是有必要的，下面列舉一下巨量引擎和騰訊廣告平臺對於遊戲主的每日上新建議：

【巨量引擎】

建議每日單賬戶新建計劃保證在10+的水平，及時放大潛力計劃預算，並清理長尾計劃。

建議每條計劃下5-8條創意，過多則會增加探索成本，合理的創意數量有助於提升預估點選率/預估轉化率。

素材要有一定的更新頻率，需跟上衰減速度（如電商行業計劃生命週期第2天達到消耗峰值，第4天與第1天消耗幾乎持平）。

【騰訊廣告】

廣告賬戶分為EQQ賬戶和MP賬戶，賬戶的數量決定了初期的測試速度，擁有多個賬戶就可以同時開啟多個產品/多個流量池/多種測試方向的測試，對於快速爆量有正向作用，具體的數量建議根據您的實際情況來選擇。

建議EQQ至少每個戶每日新建15-20條新廣告，每個戶單測一個流量繫有助於模型快速積累。

建議MP至少每戶每日新建20-25條新廣告，賬戶可以選擇單測朋友圈或者單測公眾號，也可以混投。

實際上，整個資訊流廣告行業現在的情況是，很多廣告主或最佳化師只看到了別人透過堆賬戶堆計劃來爆量了，但是卻不知道里面的具體操作細節。

他們“依樣畫葫蘆”結果發現效果其實並沒有多明顯，比如本來一個賬戶能投放10萬，期望建10個賬戶就能投個100萬，結果賬戶加起來也還是就投了10萬或者多一些。越是量級沒變化的時候，他就越是不斷重複堆賬戶、堆計劃，希望能夠獲得出路。

這是一種盲目地堆，特別是在廣告主/代理商自建的或第三方廣告投放提效工具的加持下，批次新建計劃變得越來越便捷了，所以計劃量級更是漲的厲害。

堆賬戶、堆計劃對於媒體廣告平臺來說，也會產生大量的垃圾資料，對資料處理和演算法模型都會造成一定的麻煩。

所以巨量引擎和騰訊廣告針對廣告MKT API都相繼推出了一些政策：

2021年1月26巨量引擎推出健康度機制：健康度關聯因素包括但不限於在投計劃總量、每日新增建立計劃總量等因素，可能影響頻控、許可權、增值等權益。建議及時清理無效/過時/持續不起量的在投計劃，合理配置資源，讓健康度趨於良性發展。

為提升騰訊廣告的投放及管理效率，平臺於2021年3月1日起，對同時滿足以下2個條件的廣告做下線：（1）2020年9月1日前透過稽核；（2）2021年2月消耗為零。廣告下線後仍可編輯、複製，重新提審投放，請知悉。

其實，多賬戶、多計劃主要是為多投放策略服務的，最佳化師可以用來做AB測試去對比資料。

但大部分最佳化師都喜歡重複建 ，建的還很沒邏輯、很凌亂，資料也不可能分析得好，對於賬戶和計劃管理上來說，也是一大難題。

科學堆賬戶、堆計劃應該是“差異化”的！

起碼在素材、創意標題、定向、媒體選擇上體現差異化。但是賬戶裡面可以有多少條同樣的計劃，或者同樣的素材可以放在多少條計劃裡面去投放，就要按照實際跑量結果（撞機率結果）和創意多樣性來靈活處理了。

複製計劃也是要科學，不是隨便複製就行的。值得複製的計劃有哪些特點？起碼是已經過了冷啟動學習期（有20個轉化數以上），而且新計劃上線前幾天消耗明顯增長且有成本優勢的那些。當然，你也可使用一鍵繼承來複用優質老計劃投放階段的模型資料，減少廣告平臺冷啟動學習成本。

科學堆賬戶、堆計劃還應該是“結構化”的！

前期思考清楚要定的投放策略，要測試的不同影響因素，先規劃好，再確定要分多少個賬戶、要建多少條計劃、怎麼設定計劃策略。

如果毫無章節，廣告投放出問題需要定位查詢的時候，哪條計劃用的是什麼定向、什麼創意也不記得了，那就得一個個進去檢查定位了。

常規結構是用分類維度比如產品、定向、廣告位、素材創意、推廣目標，可以一個或多個結合。

命名規則也要相應配好，方便盯賬戶過程分析和查詢資料。不同行業、不同產品、不同最佳化師的賬戶和計劃搭建分類也是不一樣的，命名規則也應該相應配置好。

賬戶結構

看不同行業、不同廣告主的具體投放需求，比如按不同推廣目的（拉新、拉活等）、轉化目標型別（啟用、付費等）、產品品類（日用品、美妝等）、投放流量池端（巨量引擎的抖音、頭條或穿山甲網盟；騰訊廣告的EQQ或MP等）。

計劃結構

這個尤其要注意，一般建議要用來做AB測試，比如年齡、性別、地域、人群包、素材、文案等元素進行搭配，有條理有目的地進行。

相信很多最佳化師經常會對自己的操作充滿不自信：

比如，賬戶數量多的時候，會擔心哪個賬戶少盯一會就出事，爆成本爆量什麼的，看不過來……

比如，計劃數量多的時候，會懷疑裡面的設定不知道設對了沒，擔心忙中會不會有出錯……

比如，分析不同計劃之間資料差異的時候，擔心分析錯了結論，計劃這麼多、裡面的設定也很多，都已經有點分不清哪條是哪條了……

可見，結構化搭建賬戶和計劃是很必要的，定好結構後建搭建起來也能節省時間不少時間，同時便於看資料的時候清晰地對比效果、及時發現並快速找到要調整的計劃。

這些道理最佳化師基本也都懂，但是真正能做到的沒多少，習慣性都是想到哪就幹到哪。科學投放需要先從養成良好搭建賬戶和計劃的習慣開始。

作者：梁麗麗

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