圖片來源：圖蟲創意

過去一年，電子煙行業仍在市場輿論和監管高壓中艱難前行。作為市場佔有率第一的電子煙（本文指封閉式霧化電子煙）頭部品牌，悅刻自然是被關注的焦點。

近日，悅刻召開媒體釋出會，釋出了多項措施，包括強制驗齡、空彈回收計劃等，均為行業首例。悅刻想用這些措施向監管看齊，從流程上杜絕未成年人購買電子煙，並嘗試解決產品二次汙染問題。

強制驗齡是針對未成年人保護制定的。這是悅刻於2019年推出的”太陽花系統“的升級3。0版本，指購買者必須在門店用“姓名-證件號-人臉”三重認證檢驗年齡，並且“一單一碼”，顧客在下單掃碼時就須驗齡，以避免人工查驗可能出現的漏洞。

悅刻相關技術負責人介紹，向陽花3。0系統的核心突破是將年齡驗證與門店運營後臺緊密繫結，讓年齡驗證成為“訂單生成”前的必須環節，也與門店庫存資料實現聯動，

悅刻創始人及CEO汪瑩在會上表示，向陽花系統3。0將於10月1日覆蓋全部悅刻專賣店，並有意願將這套系統開放給全行業、全社會使用。

此前，國家市場監督管理總局於2019年釋出的《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》明確規定：各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙。隨後，以悅刻為代表的電子煙品牌線上銷售渠道全部關停，全部轉為線下銷售。

線下電子煙門店在銷售時存在人工查驗困難、不驗證年齡的問題，悅刻此舉希望以技術手段全面查驗，防止漏洞。但據介面新聞了解，市面上仍存在部分銷售人員透過微信等線上渠道銷售電子煙，並不驗證購買者年齡的情況。這是仍待悅刻等電子煙品牌解決的棘手問題。

悅刻此次推出的另一項“空彈回收計劃”是在環境保護方面的發力。

空彈回收桶計劃佈置在悅刻門店內，圖源：悅刻

悅刻合規與公眾溝通負責人郭光東介紹，悅刻將聯合中華思源工程扶貧基金會，將廢棄煙彈處理成水泥熟料，空彈中的鐵資源可用於增加水泥堅固性。回收後生產的水泥將用於鄉村振興，如建設鄉村廁所、公路等。

回收方式上，悅刻計劃在門店內佈置回收桶，使用者可自行投放廢棄的電子煙彈，回收範圍不限霧化彈品牌。首批將在北京和全國十個城市投放約6000個回收桶。

該計劃將於一期投入2000萬元，其中1000萬元用於鄉村振興。預計2022年2月覆蓋10個城市，2022年年底在全國專賣店推廣。

悅刻成立於2018年1月，其母公司霧芯科技（RLX。US）於2021年1月登陸紐交所。成立三年，融資、上市速度與其市場擴張速度一樣快。一方面，悅刻幾乎以一家之力創造了封閉式電子霧化器這個新品類，並實現了品牌化和消費者認知普及；另一方面，電子煙這一快速崛起的新行業也面臨著與傳統菸草商的利益競爭，以及監管尚未完善的問題。

股價表現上，霧芯科技是電子煙品牌第一股，發行價為12美元，其在上市首日暴漲145%，市值達到近500億美元。但投資者對電子煙行業態度謹慎，此後其股價一路下跌，在中概股震盪的8月跌到最低點的4美元/股。9月，隨著中概股回溫，9月以來起股價上揚，目前報6。9美元/股，總市值92。86億美元。

2021年霧芯科技中報顯示，公司當期營業收入為49。40億人民幣元，同比大增356。93%；歸屬於母公司普通股股東淨利潤為5。57億人民幣元，環比扭虧，同比大增452。8%。上半年，霧芯科技期末總資產為161。45億元，稅前利潤為9。38億元，經營活動現金流量淨額為14。77億元。