“還是記憶裡的味道，白象yyds”、“好懷念，好久沒吃白象泡麵了”、“還記得好多年前上高中，吃過你們家有一款有花生的乾脆面，陪伴了我好久，真懷念呀……”在白象食品的官方微博中，有不少網友留言評論。類似的懷舊感言不僅在微博，也是白象食品抖音、快手直播間出現的高頻詞。

時下社會，懷舊浪潮洶湧。年輕人熱衷於穿回力、十三餘漢服，吃白象泡麵、衛龍辣條、大白兔奶糖，在B站邊看四大名著電視劇邊刷彈幕“爺青回”，朋友圈中曬出用軟體合成的“我的小學生證件照”、“自制高考准考證”等。懷舊，早已不再只是對往昔事物的追懷，而是成為大眾流行文化的重要標籤。

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B站電視劇《西遊記》開篇場面，“爺青回”彈幕刷屏。

更“狠”的是，本屆年輕人連兒童節也不放過。他們紛紛加入“六一”狂歡的隊伍中，藉此機會，找尋童年回憶。2020年6月1日，拼多多釋出了兒童消費榜單，在六一兒童節到來前的15天裡，購買兒童節禮物相關商品的成年人同比增長了317%，其中，有39。1%的成年使用者選購了懷舊零食、懷舊校服等“懷舊專屬”的兒童節禮物。

為什麼越來越多年輕人加入了“懷舊”大軍？

懷舊是人的本能。英國一家大學曾經做過一個研究，發現將近80%的人每週都會產生懷舊之情，而有20%的人幾乎每天都會回憶過去。而懷舊也並不是中老年人的專屬，事實上，這種情結在80和90後身上體現得更為明顯。一項針對80後的調查顯示：43。7%的人偶爾懷舊，37。5%的人經常懷舊。

懷舊是“糖”，滿滿幸福時光。研究表明，懷舊更多的是情感記憶，人們大機率會帶有選擇的記住溫暖、喜悅、感激、友愛和單純等正面情感，懷舊產生的滿足感能使人生更加充實。北京大學心理系教授沈政認為，“處於任何年齡的人，回憶起童年都會覺得幸福，這是一種普遍的現象；那時候沒有壓力、沒有憂鬱。”

這種幸福感對於吃貨來說，或許尤為來得猛烈。白象泡麵有一款聖戰士乾脆面，光看包裝就能回憶起小時候對聖鬥士的瘋狂迷戀，以及與小夥伴們在校門口小賣鋪買了無數包的白象乾脆面的名場面。更有那一口咬下去的咔嚓咔嚓聲，是不是就相當上頭？

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懷舊是心靈慰藉，在日益紛繁複雜的社會環境中，成為內心一份美好的留守地。對於中國80、90後年輕人來說，一顆大白兔奶糖往往成為幼兒園或小學裡最神奇的社交利器、一雙紅白“F”勾的回力球鞋或許就是兒時發奮學習後從父母手裡接過的最令人激動的嘉獎，一瓶宿舍夏日必備的“SIX GOD”（六神）則是同學笑到抽筋的無厘頭梗。那些舊時光裡影影綽綽的記憶，在變化越來越快的世界中原以為已被封印，卻在不經意的瞬間解鎖，讓人直呼“破防”。

懷舊還是一種鄉愁。年輕人遠離家鄉，走南行北，一併打包進行囊的，除了媽媽的不捨、自己的夢想，還有那些久久不忘的念想。一個熟悉的老物件、一個兒時用過的品牌，彷彿都提供著一種超能量，讓自己有勇氣面對未知的新環境與新挑戰，不懼風雨。

“懷舊風”成為“懷舊潮”背後，是當年的“熊孩子們”已經長大了。他們用“買買買”讓一個個經典品牌重新回到消費舞臺的聚光燈下，而這些品牌則用“更懂你”的產品和創新營銷方式，與消費者共鳴，不斷變“潮”。憑藉“回力Design計劃”，回力將曾經的經典款進行重新解構，再融入各種潮流元素，一甩之前的“低調”形象，重新殺回時尚圈。而白象食品也不斷跨界、破圈，與美的、衛龍等品牌頻頻聯動圈粉，口碑產品大辣嬌現身2021ChinaJoy，和暴雪遊戲、完美世界、盛趣遊戲、網易大話西遊一起，衝破次元，為年輕人加血補藍。如何與年輕人共成長已成為每一個國民品牌的必答題。因為，“爺青回”一端連著過往，一端奔向未來。