10月18日，快手與NBA中國在北京舉辦戰略合作釋出會，宣佈雙方從即日起達成多年戰略合作伙伴關係，快手將成為NBA中國首個內容二創媒體合作伙伴、NBA官方短影片平臺、NBA影片內容創作社群。

快手聯合創始人兼首席產品官程一笑表示：“很高興能與NBA這樣的全球頂級體育IP達成戰略合作，快手長期看好體育內容市場，並將持續在體育社群建設上積極探索。” “希望透過與行業各優秀品牌、IP的通力合作，讓快手成為全球體育愛好者、從業者的聚集地，讓每一個熱愛體育的人都能在快手發現所需，發揮所長，共同參與，共同成長並有所收穫。”

NBA 中國總裁馬曉飛表示：“快手是當今中國最受歡迎的短影片平臺之一，我們非常高興地宣佈與快手達成這一極具開創性的合作伙伴關係，”“我們秉持共同的理念，致力於為中國球迷帶來生動創新的體驗和積極健康的生活方式。希望我們的合作將激發中國球迷創造更賦新意的作品，我們也期待為優秀內容進行推廣宣傳。”

目前，NBA及各球隊官方賬號已整體入駐快手，雙方將圍繞NBA賽事內容及快手體育生態，在內容、品牌商業化、直播電商等多個領域展開深度合作。NBA將為快手平臺廣大優質創作者提供海量賽事素材，快手也將為創作者開放專屬內容創作後臺，將版權內容授予全體創作者，鼓勵使用者進行二次創作。

同時，此次合作也將把各類權益進一步開放給優質內容創作者。快手高階副總裁王劍偉在戰略釋出會上表示，透過快手與NBA搭建的內容創作者後臺，創作者還將可以透過優質二創作品進行商業化變現。快手將打造系列“NBA二創計劃”，為優秀作品提供推廣資源和商業化機會，以平臺商業資源和NBA版權內容，共同賦能創作者變現。

此外，雙方還將依託快手內容社交平臺的產品特性，在直播電商等領域的展開探索，並透過一系列線下活動、獨家自制節目，打造一個全新的互動型體育內容生態。

在體育社群方面，快手近年來動作不斷。此前，快手已與美國NFL職業橄欖球大聯盟、斯諾克世錦賽、美洲盃、2020年東京夏季奧運會、2022年北京冬季奧運會等眾多全球頂級體育賽事IP達成合作。快手高階副總裁王劍偉釋出會上稱，快手體育目前已成長為一個涵蓋40+體育內容品類，有超過7萬名創作者持續生產內容，覆蓋4億使用者，日均曝光超過14億。

同時，快手體育已摸索出以“內容二創”為核心，從UGC內容到商業化變現的完整鏈路。透過引入頭部版權內容，增加社群內容體量，吸引優質創作者進行二次創作，一方面為廣大使用者進一步提供豐富有趣的內容，另一方面也為品牌提供更多商業化場景。快手高階副總裁馬宏彬在釋出會現場稱，快手擁有月活超2億體育使用者，3000萬活躍使用者在快手分享體育內容。快手擁有頂尖的體育明星，賽事的轉播權，也有億級的體育使用者，豐富的體育垂類內容，這些一起構成了快手成熟的體育生態，也將為NBA這樣的頂尖體育組織，在短影片直播時代帶來更多商業探索的可能性。

隨著諸多版權內容引入，快手體育內容生態將進一步完善，逐步豐富體育短影片社群生態。快手方面希望透過短影片直播優勢，賦能傳統賽事，打通體育產業升級新鏈路，挖掘賽事多元價值；並透過為使用者提供更具創新性的體育觀賽模式和互動體驗，為創作者帶來更多變現機會，探索體育內容創新玩法。

（LXS）