在運動鞋行業，如今最火爆且受關注度最高的當屬耐克、阿迪達斯、喬丹、李寧等國際知名品牌。

除了上述鞋類巨頭之外，匡威、斯凱奇、新百倫等同樣備受消費者青睞。

但在各種潮牌、名牌混戰之際，一位昔日霸主卻銷聲匿跡。這位鞋類巨頭當屬曾經擊敗過耐克的銳步。

擊敗耐克的美國鞋王

提及銳步，或許不少年輕消費者都沒什麼印象，但作為老牌運動品牌，銳步在發展的116年中積累下了不少忠實使用者。

想當年，擁有一雙銳步運動球鞋，可是不少男生的夢想。

公開資料顯示，銳步品牌的發展史最早可以追溯到1895年。在19世紀，是銳步創始人約瑟夫·福斯特一手將帶釘鞋推進運動鞋領域，並引起了業界的轟動。

1924年，英國運動員就已經穿著銳步鞋參加巴黎奧運會

；彼時，現享譽全球的運動鞋品牌耐克還沒有誕生。

毫不客氣的說，

銳步是運動鞋類行業當之無愧的泰斗之一。

更值得注意的是，銳步不僅僅佔儘先機，而且還在多年時間內創造出一眾爆款運動鞋。

例如銳步專門為女性打造的健身鞋

Freestyle、專門為籃球運動員設計的包裹性系統Pump。

當年銳步簽約的球星迪·布朗，就是穿著這雙鞋打敗了喬丹。

名人效應的最大化利用，讓銳步的黑科技球鞋在上市短短18個月內，賣出400多萬雙，創收近5億美元。

諸如此類的種種爆款運動鞋，讓銳步在行業內穩居引領者的位置。

1987年，銳步成功取代耐克，成為運動鞋製造業龍頭，並霸佔了美國運動鞋市場

。正因如此，銳步才會被稱之為“鞋王”。

從爆款無數淪為阿迪棄子

可惜的是，一代鞋王卻走上了下坡路。

雖然曾力壓耐克，但耐克的實力也不容小覷。故而，多年來銳步一直在與耐克進行無休止的“軍備競賽”。

耐克每出一款新品，銳步必定會跟進，這導致銳步逐漸失去了自己的節奏。

與此同時，銳步的部分新品還因為質量問題備受吐槽。

被競爭者牽著鼻子走的銳步，在發展後期徹底失去了創新能力。再也沒有令人眼前一亮的新爆款，也沒有了獨樹一幟的黑科技。

而替代這些品牌基因的，成為Pump無數的聯名產品。顯而易見，

此時的銳步，已經不再是當年每次推新品都能讓粉絲熱血沸騰的美國鞋王。

即便如此，銳步的基礎仍在。故而在2005年之前，銳步憑藉與NBA、NFL以及NHL的合作，牢牢佔據美國運動市場第三的位置。

然而，

2005年的一次收購，讓銳步徹底失去翻身的機會

。那次收購案的收購方並非是銳步，而是阿迪達斯；銳步才是被收購的那一方。

阿迪達斯斥資38億美元收購銳步後，開始從銳步身上薅羊毛，並拿走了銳步手上的所有大合同。如此一來，銳步相當於被從內部瓦解。但

阿迪達斯對銳步並非是單純地薅羊毛，而是

“始亂終棄”。

有訊息稱，早在2014年，業內就傳出阿迪達斯計劃出售銳步的訊息。如今，這一訊息已經得到證實。

寫在最後

2月18日訊息，在阿迪收購銳步後的15年後，該公司或出售銳步。據路透社猜測，此次交易價值僅為12億美元。

相比當年阿迪的收購價，如今銳步的價值縮水了26億美元。

在筆者看來，銳步失去的最重要的東西並非自身價值，而是被資本市場吞噬的，創新和熱血競技的品牌精神。

文/諦林 稽核/子揚 校對/知秋