極目丹楓迎霽曉。山明水淨新霜早。與往年相比，稍顯“平靜”的雙十一大促正式落幕，不變的仍是超長的促銷週期，一輪接著一輪的造勢，以及京東、天貓的平臺成交額持續上漲，還有海爾、美的等頭部企業的市場引領地位沒有動搖。不過在消費低迷的背景下，今年家電雙十一也呈現出整體增速放緩，且從“求規模”向“求品質”的新特性。值得注意的是，國美零售旗下的“真快樂”App此時卻因涉嫌隱私不合規並點名，讓國美零售在業績難以比拼的同時顯得更為尷尬。

於家電企業而言，有的在雙11節點上發力的：如方太攜手周冬雨亮相新品，為品質生活想象帶來新的可能；而更多的是在戰略層面的持續深化：家電行業首個國家級智慧高階家電創新中心獲批，海爾、方太、美的、海信、澳柯瑪等牽頭打造跨界協同創新生態系統；華為、海爾與中國移動聯合釋出5G場景化解決方案，讓製造業轉型有了可複製性方案；美的釋出新電梯品牌LINVOL，開啟電梯數智新未來；格力再發新手機意在適配鴻蒙系統，珠海銀隆新能源有限公司更名“格力鈦新能源股份有限公司”，為公司在新能源賽道的發展注入想象。

TCL雷鳥“牽手”電競世界冠軍EDG，聚焦AR科技持續撬動年輕群體；火星人募資6。8億元擴大智慧廚電的規模；飛利浦空調確定中國市場的2022年新目標30億。外資企業中也有不少變化：三星QD-OLED登場，成為彩電產業新變數；日本企業巨頭東芝、美國通用電氣都將進行業務拆分，也讓全球產業格局處於持續變化中。

總之，新局總在替代舊局，時代總在滾滾前進，唯有順應時代的不斷向前，才是家電廠商發展的唯一出路！

超長雙

十一

成常態，

精品

和

套系家電

成

為

爆點

進入第13個年頭的雙十一大促再次引爆消費市場，超長週期成為常態。與往年相比，京東於10日“晚8點”掀買買買高潮：5分鐘家電整體成交額破20億；3491億元的累計下單金額，比去年多出776億元。天貓5403億元的總交易額，比去年多出421億元。蘇寧易購11日前30分鐘，中高階家電銷售同比增長43%，智慧家裝同比增長88%。此外，抖音、快手等短影片平臺也在直播帶貨熱度下，提升釋放賣貨能力。

對於家電企業而言，雙11同樣交出一份不錯的成績單：海爾智家截止到11日24時，累計銷額增長32%，包括冰箱、洗衣機、熱水器、冷櫃等品類實現全網第一，並且創造場景套購第一。“美的系”全網總銷售額破128億元，截止10月美的會員已經突破1億，“雙11”期間的一站式服務最快35分鐘完成。海信鐳射電視則在京東平臺創造開搶4小時超去年同期全天的紀錄，也夯實鐳射電視在高階大屏領域的引領者地位。格力電器官微釋出雙十一戰報：全網空調零售第一，銷售額超30億；廚衛品類銷售額同比增長84%；冰箱品類同比增長超33%，可以看到格力正在加快家電多元化業務擴張。

此外，透過京東電器、京東消費及產業發展研究院聯合新華網大資料中心釋出的《2021中國電器新消費報告》也可以看到，家電產業消費正呈現電器公平、電器新品類、全渠道全場景、國貨風行、綠色消費五大趨勢。比如洗地機、低糖電飯煲等符合使用者健康、品質生活需求的品類驅動消費力釋放，加上廠商之間全渠道全場景深度融合，正打造電器消費新賽道。

國家級創新中心獲批：海爾方太海信美的

聯手了

工信部日前批覆組建4家國家制造業創新中心：包括國家5G中高頻器件創新中心、國家玻璃新材料創新中心、國家高階智慧化家用電器創新中心、國家智慧語音創新中心。其中，依託青島國創智慧家電研究院有限公司建設的國家高階智慧化家用電器創新中心，是家電領域唯一一家國家級製造業創新中心和跨企業的協同創新平臺。

新國家級創新中心匯聚了中國家電院、中國電研等智庫力量，山東產研院等資本力量，以及海爾、海信、美的等綜合性家電巨頭和科大訊飛等上下游企業的14個股東。由海爾牽頭，廚電業唯一代表是方太，目標是打造跨界協同創新生態系統，賦能行業、提升中國家電產業在全球價值鏈中的地位，在引領全球產業未來的同時也為使用者帶來生活體驗升級的諸多想象。

華為海爾與中國移動跨界合作：釋出新場景方案

在5G邊緣計算聯合創新基地成果釋出會上，海爾、中國移動和華為聯合釋出5G先進製造全聯接場景化解決方案。該方案針對工業生產中的多環節質檢、安全生產及全要素數字化運營等訴求，創新性的將5G邊緣計算與機器視覺、人工智慧等技術相結合，提供了標準化、場景化、智慧化的全流程解決方案。

今年2月，華為、海爾、中國移動就共同建立5G邊緣計算聯合創新基地，三方發揮各自優勢，基於典型製造業場景打造現場級工業ICT基礎設施底座，並形成行業內“聯接+計算”先進示範。此次釋出的全聯接場景化解決方案是一種可複製，且廣泛應用工業製造領域中多場景的應用，也意味著將為更多垂直行業完成5G和工業網際網路的賦能，全行業智慧化轉型進入新階段。

美的首發LINVOL電梯，數智

化新

戰略面世

日前，美的集團旗下的樓宇科技事業部舉辦數智電梯戰略暨新品牌全球釋出會。釋出會上，美的樓宇科技開創性地推出電梯數智化戰略，並全球首發新電梯品牌LINVOL。LINVOL新品牌的品牌標識、品牌slogan首次亮相，定位“電梯全生命週期管理專家”，旨在為使用者創造更安全舒適的乘梯體驗。

在智慧城市時代大背景下，智慧樓宇、智慧電梯也進入發展的快車道。美的樓宇科技在戰略上動作頻頻，收購菱王電梯後加速佈局電梯全產業鏈。此次新品牌和新數智電梯戰略是其在電梯領域的又一次重磅變革，將以數字化運營為核心，透過業務賦能、生態賦能、產業賦能，將數智電梯融合進智慧樓宇整體解決方案，正式開啟電梯數字化、智慧化時代。

格力手機志在鴻蒙

融合

，新能源領域動作不

小

距離推出第一款手機6年後，格力手機再次低調務實迴歸，這次董明珠瞄準的是中高階市場。格力釋出最新的大松G7手機售價最低為2599元，成為格力所釋出的第一款中高階產品。最讓業內關注的則是“大鬆手機適配鴻蒙系統的可能”，如果率先接入華為鴻蒙OS，或能讓格力打造新智慧生態系統。不過，在家電產品上，格力與華為鴻蒙的合作程序並不迅速。

在新能源領域，格力電器的佈局也再進一步。銀隆新能源股份有限公司在11月11日已發文，宣佈公司自11月9日起更名為“格力鈦新能源股份有限公司”，原公司所有業務由“格力鈦新能源”繼續經營，各類經營活動正常開展。這意味著，格力電器對於銀隆新能源的整合加速，同時新能源業務的注入也為上市公司未來的發展帶來更多的想象。

TCL雷鳥牽手

電競

冠軍EDG：

深耕

年輕

化

使用者

2021英雄聯盟全球總決賽結束，中國賽區的EDG戰隊完成逆轉，登頂英雄聯盟S11賽季全球總冠軍。作為2021英雄聯盟職業聯賽官方合作伙伴和EDG電子競技俱樂部戰略合作伙伴的TCL，更獎勵三百萬獎金及全套系AI家電，激勵少年們繼續為熱愛拼搏。之後，EDG“牽手”TCL雷鳥創新，成為其智慧眼鏡首席體驗官，共同探索現實新邊界。

對TCL而言，一直致力於電子競技行業的深入探索，跟喜愛電競的年輕人真正攜手並進。此次EDG奪冠事件，釋放的是其品牌對Z世代的影響力。包括TCL臥室新風空調等創新產品、直播種草等內容營銷打造個性化消費場景，雷鳥創新牽手EDG，也折射出持續以黑科技與年輕消費者深度對話的品牌姿態。另外，TCL對外公佈的雙十一銷售金額，全系家電為21。87億元，同比增長36。68%。

方太攜手周冬雨：以新品打造

廚房

新體驗

雙十一前夕，方太攜手周冬雨與天貓平臺在杭州打造“美好攻略釋出之夜”，現場展示了方太為雙十一特別準備的全新上市“ES系列蒸烤一體機”。一臺裝置就能實現蒸烤炸、早中晚、中西餐等多樣化的下廚需求，幫助使用者輕鬆掌握超過200種菜式，享受多元且高品質的美味生活。

此次攜手周冬雨推廣ES系列蒸烤一體機新品，是方太深耕中國廚房二十多年，持續為使用者推出幸福烹飪方案的縮影。從原創發明水槽洗碗機，到顛覆性新品整合烹飪中心的迭代，方太正以科技和產品創新，描繪中國廚房的未來模樣。此外，“方太廚房空間站”線下快閃活動此前在北京舉行，為消費者獻上一場深度溝通的科技之旅。

火星人擬募資6。8億，智慧廚電發展提速

火星人日前公告稱，公司擬透過發行可轉債募集資金不超6。8億元，擬全部用於智慧廚電生產基地建設專案。該專案將透過引進先進的生產製造裝置，建設規模化、自動化的廚房電器生產基地，形成年新增12萬臺整合灶、10萬臺洗碗機、5萬臺燃氣熱水器及2萬臺廚房配套電器等產品的生產能力。

在A股市場整合灶行業的“四朵金花”中，浙江美大一直被冠以行業“龍頭”標誌。不過，伴隨著2021上半年年報和三季報的釋出，火星人在營收上一度完成超越。雖然火星人淨利潤增長快於浙江美大，但基於規模原因，其淨利總額仍有差距。火星人此次再度募資擴產，一方面要做大規模，同時從涉足洗碗機、燃氣熱水器等更多元的廚電品類看，也在孵化持續的增長能力。

飛利浦空調明年

在中國

想賣30億，挑戰不小

在經歷三次控制人和操盤手更迭後，飛利浦空調在中國市場確立新的銷售目標：今年銷售額15億元，2022年將銷售額提高到30億元。據瞭解，飛利浦空調中國運營總部超過八成的員工來自於格力電器，其中公司董事長、總裁、副總裁，甚至市場部等相關職能部門負責人，均為格力電器的舊將。但飛利浦空調的投資方目前外界傳聞有多個版本，沒有給出明確答案。

此前，高瓴資本以340億元拿下飛利浦全球的家電業務，而格力電器高管進駐飛利浦，不免引發外界關注。是高瓴資本的“左右倒右手”？還是格力電器希望探索新的增長路徑？不管其背後是誰，當前飛利浦空調仍面臨多方面的挑戰：比如存量市場競爭格局已經穩固，如何搶食？品牌授權是否已經拎清？30億目標能否達成還需要市場考驗。

國美零售

不快樂：

真快樂

App涉嫌隱私不合規

據新華社報道，國家計算機病毒應急處理中心近期透過網際網路監測發現12款電商購物類移動應用存在隱私不合規行為。便利蜂、阿里巴巴、亞馬遜購物、小米有品和真快樂等APP在列。其中，《真快樂》等11款App涉及“未向用戶明示申請的全部隱私許可權，涉嫌隱私不合規”問題。

今年雙11的成績單中，“真快樂”平臺較618全類目環比增長152%，但這顯然不能讓國美快樂。從2021年上半年年報看，“真快樂”APP平均月度活躍使用者為3500萬，平均日活近200萬，與淘寶天貓平臺月活9。39億直接不在一個量級。此次涉嫌隱私不合規被通報，也從側面折射出國美在使用者管理的漏洞。距離“真快樂”希望開創的娛樂化營銷模式，顯然還有很長的路。

三星QD-OLED登場：

卻難

改變電視產業格局

按照三星顯示器公司的規劃，公司將從本月起開始量產QD-OLED面板，並將為索尼、三星電子等廠商供貨。據產業鏈人士披露，三星QD-OLED面板，採用8。5代線，月產能估計可達3萬片65英寸4K面板。洛圖科技預測，考慮到良率，2022年QD-OLED電視面板的年出貨量將達到140萬片。

QD-OLED是三星目前正在大力投資的新技術，將量子點和OLED這兩大創新顯示技術的優勢集為一體，量產成功後有望打破LGD在大尺寸OLED面板領域的壟斷。有業內人士認為，此舉將會改變OLED彩電顯示產業鏈的既有格局，甚至對整個OLED顯示產業的發展和投資步調都有“巨大的結構性影響”。總之，2022年或將是OLED彩電的轉折之年。

東芝

通用電氣

都將拆分：

各自獨立

應對

未知

挑戰

據媒體報道稱，東芝集團最早將在2023年將自己拆分成三家公司，分別專注於基礎設施、儀器裝置和半導體業務。預計透過2年時間完成，並謀求三家公司的獨立上市。不過東芝稱分拆公司是考慮的選項之一，尚未做出最終決定。此前，東芝的家電業務、電子業務均已經售出，空調業務也已讓出控股權。

東芝分拆無疑是公司轉型戰略的一部分，透過建立不同利潤結構和不同增長型戰略的獨立公司，創造新價值。無獨有偶，通用電氣也宣佈公司歷史上最大的變革計劃：拆分成三家獨立的公司，分別聚焦航空、醫療和能源業務，並計劃在近幾年分別實現獨立上市。工業巨頭的分拆潮，或許正意味著大企業時代走向終結。