之前倪叔也寫過喜霧這個品牌，在電子霧化器領域內，喜霧是典型
的科學家品牌。
略微瞭解電子霧化器的朋友大機率都知道尼古丁鹽，在尼古丁鹽發明之前，美國有60%的菸民嘗試過電子霧化器，但最終改用電子霧化器的人只有6%。而尼古丁鹽發明之後，這個轉化率翻了5倍，30%的菸民改用了電子霧化器。
尼古丁鹽的發明者，正是喜霧的品牌創始人、女化學家邢晨悅。邢晨悅為人嚴謹、低調，她的風格滲入自己的品牌，這就是喜霧在圈內被稱為“科學家品牌”的由來。
邢晨悅
但其實，喜霧這個科學家品牌還有另一個基因，
就是創新。
最近喜霧出了款新品，一改以往板正的學術路線，新品使用風靡海外的數字藝術收藏品BoredApe為設計靈感。
這樣的跨界創新為什麼令人著迷？本質上是因為創新能滿足人們的好奇、能不斷推高人們的想象力天花板。
正因如此，當喜霧品牌和數字藝術收藏品BoredApe聯絡到一起的時候，一種出乎意料又在情理之中的文化碰撞感躍然紙上。
科學家品牌並不是古板的，而是創新的、會玩的。
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“身份認同”痛點背後的想象力
喜霧CEOThomasYao是資深投資人，他認為比起短暫的時髦，數字藝術收藏品更是一項技術。對個人使用者，它能夠體現虛擬世界中的個性歸屬和個人價值；對藝術創作者，它也能更好地控制內容、保護版權、鼓勵更多優秀創作。
在此之前，國內外不少品牌已經開始將自己的產品與數字藝術收藏品結合起來，本質上是
賦予產品新的文化內涵，透過數字藝術收藏品的形式提升品牌的文化影響力，同時也彰顯想象力。
如騰訊、阿里、十三邀、歌手阿朵、海外一些娛樂公司等都已經陸續推出自己的數字收藏品專案。
但是要說到目前全球最火的數字藝術收藏品，還屬
BoredApe。
BoredApe是什麼？
它是以猿猴為形象的數字藝術收藏品。這隻猴子在海外實在是太紅了。
TheBored Ape Yacht Club是由1萬個獨特的BoredApe組成的
數字收藏品集合，
由一支4人草根團隊創立並運營。
每個BoredApe 都是獨一無二的，
並由170多種可能的特徵以程式設計方式生成，包括表情、頭飾、服裝等。專案方將所有猿猴的版權和使用權授權給猿猴持有者，這意味著
只要持有一個BoredApe，就可以基於該猿猴進行二次創作、衍生品製作、乃至各類商業用途。
許多運動員、藝人、藝術家、潮玩愛好者都加入了購買方陣，包括NBA球星庫裡、JoshHart、LaMeloBall，NFL美國橄欖球聯盟球星Franklin，藝人余文樂、林俊杰、陳柏霖、吳建豪、黃立成、SnoopDogg等。
作為數字藝術收藏品，“買猴”建立在技術之上的
“獨一無二”特性
是其具備收藏價值的最大支撐點。
而BoredApe之所以走紅，除了本身的收藏屬性，更重要的是
向購買者開放了二次創作的許可權。
正是看中了“身份認同”和“二次創作”背後的想象空間，喜霧海外團隊買來了18個BoredApe，用在自己的電子霧化器產品上。
喜霧購買的一部分BoredApe
事實也證明，
國內的消費者們對於藉由數字藝術收藏品獲得身份認同和自由創作，同樣擁有巨大好奇與需求。
為了實現讓國內更多人體驗數字藝術收藏品的價值，喜霧在釋出BoredApe電子霧化器新品前做了個線上共創活動，將12個BoredApe藝術品開放與大眾分享，並鼓勵大眾自行進行二次創作。
活動上線3天內，超過10000名使用者參與，共創造超過12000件個人創作頭像。這印證了喜霧的猜想：哪怕是在大多數人對BoredApe這個IP還不算特別熟悉的地方，大眾對虛擬世界中的自我價值依然非常重視，“個性專屬”、“自由創作”，透過產品建立身份認同，始終都是當代使用者的痛點。
喜霧使用者參與共創的頭像們
11月22日，喜霧基於自有的BoredApe形象，正式推出了限量款電子霧化器，成為國內第一批將數字藝術收藏品與產品融合的霧化電子煙品牌。
除電子霧化器新品外，喜霧還同步推出一系列BoredApe系列周邊產品。
喜霧想做的、BoredApe能做的，不只有霧化器。
屆時這些具有收藏價值的科技產品，都將以喜霧這種生活方式，進入人們的真實世界。
掃碼也領個猴子頭像get點同款周邊
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在科技與人文的十字路口
沿著這一邏輯，顯然這不只是一次普通意義上的新品釋出。
喜霧向消費者們傳遞了這樣一種新認知：
喜霧這個“科學家品牌”，不僅有科學基因，也願意走出實驗室，在使用者的身份認同上看見創新的可能。
誰說科學家品牌不會玩？喜霧這波共創活動，證明了科技的可玩性以及科技品牌抓品牌文化痛點的能力。
和消費者玩在一起，更是科學家品牌對人文主義與消費潮流的一次成功融合。
我們說一個品牌的基因是科技的時候，通常指的是產品層面的技術應用。而喜霧對於科技基因的理解顯然已經走得更深更廣，如果說產品層面的科技創新是第一層面，那麼透過文化創新去滿足大眾精神需求則屬於第二層面。
科技的目的，正是造福大眾，一方面是物質層面的科技創新，另一方面則是科技與文化、藝術等精神層面的融合。
此次喜霧BoredApe限量款以及周邊產品的推出，正是建立在這一認知基礎上的產品與文化創新。
它為國內消費者創造了一個深度參與數字藝術收藏的切口，在新消費文化浪潮中
幫助中國消費者們始終站在創新體驗的第一梯隊，
這是喜霧這個科學家品牌期望為消費者帶來的新價值。