6月26日，繼首場賽事於長春圓滿落幕後，2021一汽奔騰·李寧“五羽輪比”羽毛球賽第二站來到了古都西安。本站集結43支各具特色的大眾球隊，為眾多羽毛球運動愛好者呈現了一系列精彩角逐，發揚了體育競技與團隊協作精神。

作為具有激烈競爭的一種運動，羽毛球收到廣大人群的喜愛。本次“五羽輪比”採用其獨家的“田忌賽馬”比賽賽制。以10人團隊形式參賽進行雙打配合，10人依次按編號1-10順序兩人組合上場，每打滿10分後，下一位編號的選手上場替換，以此輪轉比賽，先打滿100分的隊伍取得勝利。此外，本屆賽制另一大亮點是，每隊10人中至少2名女性運動員和最多1名專業運動員。

羽毛球&汽車，一汽奔騰&李寧為何能走到一起？又產生了怎樣的火花？對於一汽奔騰而言，全新的營銷理念又代表了什麼？

近年來，一汽奔騰不斷融入新的造車理念，為中國製造精益求精。在民族品牌崛起的大勢中，李寧羽毛球和一汽奔騰作為中國品牌的重要引領者，希望透過雙方品牌的影響力來釋放中國文化自信。此次共同舉辦“五羽輪比”羽毛球賽，不僅豐富了西安當地居民的文化生活，對當地的體育文化發展也起到強力的推動作用，更將進一步使中國羽毛球運動走向世界的舞臺，從國際社會層面展現我國特有的團結向上體育精神與文化自豪感。

奔騰本次的跨界合作營銷對於影響更多人群有著積極的意義，同時在這個競爭壓力巨大的消費時代，如何另闢蹊徑讓自己的產品走入消費者內心，一汽奔騰在思考。書戈以為，前不久一汽奔騰一系列的思辨無疑是帶來這個好結果的必要過程。

5月18日，一汽奔騰品牌迎來十五週年全新品牌戰略釋出。本次戰略釋出會一汽奔騰提出了多個戰略目標。首先從品牌定位上，一汽奔騰將新奔騰的品牌理念定義為“持續為使用者出行創造驚喜”，而品牌定位：“中國主流汽車市場的中高階品牌”。這意味著，奔騰將開始轉型之路，如何做一箇中高階品牌，這是一汽奔騰將要繼續摸索的路線。本次與李寧的跨界合作想必就是一個新的開始，打破汽車圈內卷，讓更多新使用者參與到品牌建設中，這對於奔騰的勢力擴大有積極作用。

其次，更多的跨界溝通和營銷模式也讓外界認識到了一汽奔騰自十五週年後的變化。起碼從認知上，外界認識到一汽奔騰將在2023年實現品牌戰略轉型，目標產銷30萬輛；2024年到2025年為戰略成長期，目標產銷60萬輛。而雄心壯志的背後則是深厚積澱的勢力迸發。

其次，在產品上，一汽奔騰即將推出的全新純電車型E01面向個人使用者市場，全新車型NAT面向企業級市場。傳統能源產品將在2021年完成SUV、轎車等6款產品佈局； 2023年至2025年，以每年兩款以上的全新車型的推出速度，完成8款傳統能源產品，以及5款新能源產品的佈局，將覆蓋A00到B級全覆蓋。

此外，在服務上，一汽奔騰也將進一步加強品牌形象建設，提供更多高質量服務，真正把品牌打造成可信耐的中國品牌。一汽奔騰推出的文創貨架、服務貨架、銷售貨架、智慧貨架、生活貨架、經銷商貨架六大貨架將提供潮流周邊、全生命週期服務、購車權益、線上出行服務、本地增值服務。

而5項承諾：30日免費退換、四季延時服務、全程快速救援、45min保養、純正備件供應；1項安心保障：整車終身質保+5年免費機油；8項動心權益：包括免費易損更換、免費新增油液、特殊日免工時費、免費基礎流量、免費回廠洗車、免費事故拖車、免費檢測煥新、免費輪胎質保這樣的“518服務權益”的推出更是加深了消費者對一汽奔騰產品的信任。

以小見大，在管中窺豹中看一個品牌的發展，一汽奔騰15週年後一系列的營銷新動向表明了其品牌的升級、戰略的升級。書戈以為，更多形式的跨界營銷以及全新的品牌運營理念和更強的服務意識勢必將帶來了忠實的使用者，同時也能讓更多消費者走進一汽奔騰，成為一汽奔騰的車主。