如今營銷玩的最嗨的是哪個行業？我相信汽車圈要說第二那麼沒有誰敢說第一。花樣多，路子野，玩跨界，這些都是汽車營銷給普羅大眾留下的一些印象。

其中，也有部分企業會“冒天下之大不韙”去打擦邊球，更有甚者為了博眼球、製造噱頭而採用“惡意營銷”的方式，不久前在網上引起軒然大波的哪吒汽車“請吳亦凡做代言”事件就是一個典型的例子。

近日，國產品牌東風風神在其官方微博釋出了一條有關旗下全新車型——奕炫MAX的海報。其中一張海報上“21萬粉絲盲訂”的字樣引起了網友的激烈討論，甚至被扣上了“虛假訂單資料”的帽子。

營銷出圈不應出格

所謂盲訂，即在新車上市前客戶提前繳納預定金訂車的行為。這種情況多為新車預售階段，並且有關車輛的主要配置資訊也已公佈。對於風神奕炫MAX的這條熱議，暫且不論該車型是否有高達21萬的粉絲量，21萬份的盲訂訂單絕對是天方夜譚。

在這條博文發出不久之後，官方再次更新了微博，對於“21萬盲訂粉絲”措辭進行了解釋，稱其表達的含義應為“21萬盲訂小程式註冊粉絲”，並對此做出了致歉宣告。

不過，雖然補充了說明，但官方並沒有刪除此前帶有錯誤引導性的這條微博，至於原因，我想官方營銷團隊心裡明鏡一樣。當然，也有不少眼睛雪亮群眾從中看出了些許端倪，認為這又是一次“套路”營銷。

但很顯然，在網友在討論“21萬盲訂”是否是刻意為之的時候，其結果如何對於東風風神已經不那麼重要了。至少在這條微博釋出之後，官微僅有72萬粉絲的它收穫了有史以來相對較高的一次“轉評贊”，可喜中又有那麼一點可悲。

不吹不黑奕炫MAX的資料表現不錯

那麼，這款被不少媒體吹上天的國產B級車究竟怎麼樣呢？

我們首先來看看新車的三大件，根據目前官方釋出的資訊顯示，奕炫MAX將提供3款車型，全系標配1。5T渦輪增壓發動機+7速溼式雙離合變速箱的動力總成，採用前麥弗遜+後多連桿式獨立懸架的組合，後續還將推出HEV混動版車型。

根據官方測試，燃油版奕炫MAX的最大功率為190Ps，峰值扭矩300N·m，綜合油耗6。2L/100km，而零百加速則會在7-8s之間。對於這樣一臺預售價9。79萬元起的B級車來說，三大件沒有過於明顯的短板，資料表現也算不錯，確實具有一定的吸引力。

除此之外，這款車也保持了國產車一貫的“高配低價”風格，市面上的大多數主流科技配置基本都沒有缺席，甚至還提供準L3級智慧輔助駕駛、JAMO丹麥尊寶品牌音響以及星空全景天窗等相對高階的配置。

那麼，如果你現在手握10萬預算，光看這款車的配置表和目前的媒體評測影片，這款車會被列入你的購車清單嗎？我相信不少人的答案會是，“關注中，但大機率不會盲訂”。

結語：有一說一，風神奕炫MAX這款車無論從外形、配置還是動力來說，在同級中都有著不錯的表現，9。79萬元起的預售價也算比較親民，與此前推出不久的廣汽傳祺影豹以及名爵6在各方面都有著相似的特點。

但是，對於這款車的營銷方式東風風神應當及時調整方向，切莫為了流量、為了噱頭而走上“歪門邪道”，這次的“虛假訂單”事件也算為該企業敲響了警鐘。

最後，還要特別提一句，消費者完全沒有必要被所謂的“愛國情懷”道德綁架，好就買，不好的話，你可以再等等。畢竟，理性消費才能避免“吃土”。