網際網路時代是一個圈層整合、跨界連線的時代，隨著物質生活的極大豐富，為了滿足馬斯洛需求層次理論中的高階要求，消費不僅是簡單的商品買賣，更要享受交易中的過程價值，因此個性化需求和情感需求日益放大。這種現象投射到汽車消費領域最顯性的變化就是，年輕使用者不滿足於汽車僅是交通工具這一屬性，他們更渴望自己的愛車是一個時尚載體，在用車過程中找到歸屬感，並獲得時尚、潮流、運動的圈層氛圍。
近年來，自主品牌汽車在外觀設計、整車製造、技術配置等方面都有了長足發展和進步，完全具備向上突破，搏擊合資品牌車型的能力，如何進入合資潛客的視野，獲得圈層認知就成了一個必須解決的課題。近日，長安汽車CS35PLUS透過一次“瘋狂35改裝大賽”，啟用使用者圈層，拉近了與使用者之間的距離，為我們上演了一堂教科書式的使用者歸屬感新體驗！
圈層是更深刻的連線，不僅僅是我們個體只為個體、社群只為社群、內容只為內容的單一行為。在跨界圈層的生態下，我們能挖掘新的場景，找到陌生的驚喜，能夠形成更佳的微妙情感和體驗。就像原本單一的大型商場，提供教育、社交、聚會、娛樂等多維度的複合需求，啟用不同圈層的消費者彙集於此。更像長安CS35PLUS用一場精彩的多維度跨圈改裝大賽，讓我們看到了自主品牌在跨界上的真正潛力。
在活動正式開始前，長安汽車官方早早開啟了線上聯合跨界紅人活動預熱，先是釋出開箱徵集令系列海報，發動跨界微博大V轉發分享，同時三大垂直領域的跨界紅人進行互動，表達參與意願，最後官方和紅人互動，並公佈最終參與開箱的跨界紅人名單，透過一個較長的預熱期充分勾起了網路熱度和活動懸念，最終線上下開箱日中得到集中爆發。
而線上下正式“開箱”當天，CS35PLUS更是請來了三位KOL現場開箱，用“競速先鋒”、“城市精靈”“探悅遊俠”三款不同主題的車型引爆全場，將氣氛推至高潮！而且，三款車型的投票數最高的改裝風格，終端將作為PPO套件建議方案之一，讓使用者有機會切身體驗到CS35PLUS“新玩法”的樂趣。
細細品味這場出圈營銷的始末，你就會發現它之所以能夠燃爆全網，與它密切聯絡使用者體驗有直接關係。首先，車型改裝是一個可以激發無限想象的活動，既能破圈點燃創意，又巧妙地令焦點仍聚焦在車型本身。與其“年輕、熱愛冒險與生活的男性車主為主”的使用者畫像緊密結合，達到了1+1>2的破圈效果，也就是說，全新的創意、全新的體驗、全新的思路，帶來了能滿足年輕人自我個性表達的新方式，這樣的方式，誰不愛；其次，汽車、運動、時尚、旅遊不同維度的邊界因長安CS35PLUS的改裝活動被溶解，不同領域的使用者被聯絡到了一起，與消費者一起嗨，在不自覺中引發更大範圍的裂變傳播；其三，整場營銷活動的關鍵 “底氣”支撐得意於長安CS35PLUS強大的產品力。
我們知道，長安CS35自上市以來就在細分領域持續領跑，且銷量已接近百萬輛！從使用者體驗的角度來看，長安CS35PLUS的潮流屬性本就體現在其簡約而不簡單的設計語言中，設計師將極簡設計和硬朗線條結合的恰到好處，黑曜石貫通式格柵，左右對稱設計貫穿式霧燈，這些元素的疊加正如經典潮流單品，讓長安CS35PLUS的形象經典而不俗，能夠受到大部分年輕人的喜歡。也正是因為底子好，所以CS35PLUS經得起改裝，多維改裝也就喚醒了車主激情。
其次，在不少消費者的心目中一直存在偏見，就是雖然自主品牌的設計已經非常出色，但是在傳統的“三大件”方面依然有不少疑慮，這也是自主品牌汽車向上突破的最大障礙。長安CS35PLUS能夠將自己改裝成馳騁四方的模樣，絕不是做做樣子，而是因為它有這個自信！
作為長安動力3。0時代的首款產品，CS35PLUS藍鯨版搭載的藍鯨NE平臺旗下1。4T高壓直噴發動機，整合長安全球智慧，歷經4年研發和不斷除錯，搭載全球首發量產應用技術在內的10餘項先進技術，達到國際一流效能水平，讓燃油效率及燃油經濟性得到顯著提高。
而CS35PLUS的底盤由頂尖專家精心調校，最佳化動力輸出，強化駕駛效能，同時兼顧舒適與操控，帶來更可靠、更運動的操控感。無論是常規駕駛，還是遇到突發狀況，優異的車體動作控制，都能從各個緯度帶來全方位的駕控體驗，即便在蜿蜒路段上行駛，CS35PLUS藍鯨版都能提供良好的駕駛平順性，讓你安全行駛，而無後顧之憂。
第三，在年輕人最喜愛的智慧網聯上，長安CS35PLUS依靠騰訊車聯智慧生態系統，不僅與騰訊地圖、QQ音樂、騰訊電臺深度合作，還配備了小安語音助手，從使用者體驗的角度來說，早已超合資車型一個段位。
編輯有話說：
有場景、有跨界、有圈層創意、有啟用的潛客熱情，對於長安CS35PLUS而言未來可期，一切皆有可能。如果根據使用者對服務類別的需求去考量，此次改裝大賽能為玩家帶來更廣闊的思路，越是圈層跨界的組合，越能定義全新品類，長安CS35PLUS為我們帶來的是教科書式的新範例，啟用使用者圈層，拉近使用者距離，真正滿足馬斯洛需求層次理論中的高階需求，新的觸電被激發，原有的邊界被溶解，長安CS35PLUS新的使用者群正在走來！