這幾年，不少人都在玩“砍一刀”，電商的農村市場也在逐漸被開發，而消費降級一說也開始走紅。那麼問題來了，現如今廣大中國農村到底是在經歷消費升級還是消費降級？

物不美而價廉，農村包圍城市

一些電商沒有領先全行業的物流速度、也沒有完善的售前售後服務，僅透過向農村傾注低價商品站穩腳跟，再“反撲”高線城市。

有人說是是因為大家沒錢都買不起所以才選擇了此類電商，實際上“砍一刀”、“免費拿”實際上是滿足了一種本就存在的需求，也就是這種“物不美而價廉”的需求。

在農村生活過的小夥伴應該有印象，以前在農村最主要的購物渠道是村口小賣部、是隔一段時間一次的農村大集，不管是油鹽醬醋、衣服鞋褲還是飲料酒水，只要便宜就有人買，沒人關心質量如何更沒有人會糾結這是什麼牌子的。

現在，一些電商只是把這種原先就存在的需求搬到了線上，以前農村人在大集買20塊錢的棉拖鞋，現在在網上買19。9包郵的，消費的起點和終點沒有發生質的變化，改變的只是過程，這是農村電商的第一階段、也是粗放、野蠻發展的階段。

巨頭下沉，要價效比更要品質

但是，農村電商市場的未來一定不會一直是這樣的，使用者需要價廉、物更美、速度更快的商品。而在下沉市場上的玩家們，也有朝著這個方向努力的。

京東在下沉的過程中摒棄低價劣質產品，開始向品牌產品轉型，讓農村和一線城市也能擁有同樣的網購體驗和服務，在北京下單能夠享受211限時達服務，在西北農村也能享受同樣的物流速度。

幾個月前，京東提出了“千縣萬鎮24小時達”時效提升計劃，電商下沉，物流先行，根據北京時間11月16日晚18：00京東釋出的Q3季度財報，全國92%的區縣和83%的鄉鎮消費者可以在今年京東11。11期間享受到24小時收貨。

京東的思路是，如何讓農民的錢袋子鼓起來，然後再去想使用者轉化的事情，這一思路顯然是要比單純的低價更有效也更具有可持續性。

也正因為如此，京東才能獲得越來越多低線市場消費者的信賴，根據京東剛剛釋出的Q3季度財報，截至2020年9月30日，京東年度活躍購買使用者數達到4。416億，同比大增32。1%，其中80%都是來自低線市場。

此外，京東還要幫助農民錢袋子鼓起來，幫助廣大農民朋友藉助京東強大的銷售平臺和物流服務讓農牧產品快速賣出去，賣更多，賣好價。

從2月11日到武漢解封期間，京東共幫助全國農戶銷售的滯銷生鮮農產品總量達到了27。6萬噸，根據京東剛剛釋出的Q3季度財報，截至2020年9月30日，京東已幫助全國貧困地區上線商品超300萬種，實現扶貧銷售額超1000億元，直接帶動超100萬戶建檔立卡貧困戶增收。

與此同時京東在下沉的過程中摒棄低價劣質產品，開始向品牌產品轉型，讓農村和一線城市也能擁有同樣的網購體驗和服務，在北京下單能夠享受211限時達服務，在西北農村也能享受同樣的物流速度。

也正因為如此，京東才能獲得越來越多低線市場消費者的信賴，根據京東剛剛釋出的Q3季度財報，截至2020年9月30日，京東年度活躍購買使用者數達到4。416億，同比大增32。1%，其中80%都是來自低線市場。

在今年京東11。11全球熱愛季活動的當中，京東旗下社交電商平臺京喜推出了“1元好用才香節”精選超180個產業帶源頭商家的王牌好貨，涵蓋百貨家居、食品生鮮、廚具日用、保暖冬衣等各種爆款產品，花同樣的錢能夠獲得更好地服務和商品，從而讓廣大村裡人便宜買好貨這才是真正的消費升級。

在構建以國內大迴圈為主、國際國內雙迴圈相互協調的發展格局的當下，擁有近7億人口的農村地區意味著強大的生產能力，要實現內外雙迴圈的經濟發展新格局，第一驅動引擎一定是農業，農產品本身就存在高頻消費、剛需消費等特點。

同時，也意味著廣闊的消費市場，農村融入雙迴圈經濟格局，一要促進農產品的上行，讓農民的錢袋子鼓起來，二則是要發掘農村人口的消費潛能，讓賺到的錢花得了更要花得好。