豐田皇冠，有時候不僅僅是一臺車。它的價值不僅僅在於昂貴，更體現在稀缺。皇冠這個名字，早在幾十年的迭代中形成一種沉澱，最後成為幾代人的情結。

物以稀為貴。與70年代憑票購買的鳳凰牌腳踏車或是一度有價無市的3090顯示卡類似，皇冠曾經也是街頭最受矚目的存在。改革開放初期，當第七代皇冠帶著電子主動式懸掛進入中國市場，不僅極大拓寬了國人對一臺汽車的認識，也在保有量飛昇的過程裡，成為蓬勃向前的時代裡，更有進取精神和豪華氣質的存在。

對於許多出生於80年、90年代的愛車人來說，皇冠幾乎貫穿了他們的成長軌跡，成為這兩代人心中特殊的存在。最有代表性的時刻莫過於第十二代皇冠實現了中國本土量產，還將智慧車鑰匙、彩色且帶導航的倒車影像等前沿技術一併帶給中國消費者。

數十年來，皇冠一直被冠以各種各樣的稱號。這些聚集在它身上的光彩越多，皇冠也就更加閃耀，併成為無數國人心中的豪華象徵。

當皇冠成為

豪華車的“象徵”

“和諧為道，欲達則達。”這句曾使用在2005年第十二代豐田皇冠身上的廣告詞，可以說是對皇冠最精煉，也最完整的概括。

東方、大氣、豪華。皇冠的東方美學始終貫穿在每代車型的更迭當中。從早些時期的獨立車標到極具傳統意味的進氣格柵，皇冠在豪華車市場中的形象一直以獨特和風韻著稱，同時還一點也不吝嗇地將汽車行業的前沿科技運用在汽車之上，使其在駕駛、乘坐、操控、外觀等多個領域都能成為“不滅的經典”。

這種經典已然成為了一種文化。在1967年《007之雷霆谷》裡，第二代豐田皇冠就在一場東京街頭的追逐戲中展現自己的狂野。五十年後，當吳宇森導演拍攝《追捕》時，皇冠也依然是追逐戲裡不可或缺的角色。甚至在廣東某地的街頭，你依然能聽到有人聊起自己曾經的那輛“皇冠155”。

圖源電影《追捕》

作為世界上創新採用自加速4AT和渦輪增壓技術的汽車車型，皇冠自誕生以來，就承載了豐田集團“製造更好的汽車”的價值觀。每一個曾運用在全新一代皇冠的科技，都在或近、或遠的未來成為汽車行業的主流。就像第十一代皇冠中使用的前置後驅轎車終極化，為前置後驅打開了一個新的可能；也像搭載2。4T混合動力的第十六代皇冠，將混合動力與豪華車之間進行了一次大膽的連線。

豐田皇冠曾在《007之雷霆谷》中一展狂野與奔放

更不用提皇冠在中國汽車消費者中的豪華地位。第七代皇冠推出後，僅僅正規渠道記錄的進口數量就達到了17000多輛，這款擁有ABS、ESC電子穩定控制系統、助力方向盤和記憶電動座椅等多種“黑科技”的轎車瞬間為國人帶來全新的汽車認知。

從那時起，皇冠就已然具備了成為豪華車“象徵”的潛力。隨著2005年第十二代皇冠量產，上市首月就以接近3000輛的銷量成為中國市場最暢銷的中高階豪華車，並在2006年底的高階車市場中佔有率超過30%。

圖為第四代皇冠，除了社會層面的影響，皇冠在外交上也有著濃墨重彩的一筆。70年代初，200臺第四代皇冠曾進入中國，成為廣交會的招待用車

皇冠一路走來的風景中，是一臺車對於豪華的不斷追求與探索，也記錄下中國社會經濟發展的腳步與方向。直到今天，這種“皇冠情結”仍然在許多人心中佔據著一個重要的地位，也在年輕的愛車人心中生根、萌芽，並繼續展現著自己的獨特魅力。

皇冠：從一款“傳奇轎車”

到一個獨立品牌

2021年，豐田宣佈推動皇冠全面升級。皇冠在往日的轎車身份之外，又增加了全新的車型和動力。全新發布的高階MPV皇冠威爾法和高階SUV皇冠陸放志在成為新一代豪華車市場的佼佼者，並在這個時代的汽車消費者當中激發他們心中的“皇冠情結”。

皇冠威爾法（左）和 皇冠陸放（右）

數十年的陪伴當中，皇冠與中國汽車市場一同成長、改變，也在這個過程中看到了消費者的轉變。比如出行需求的細分化、使用場景的多元化以及對汽車品牌的價值認可度。通過了解、看到和傾聽中國的愛車人，皇冠更加懂得該如何為自己的受眾打造一款合適的豪華車。透過旗下的皇冠威爾法和皇冠陸放，皇冠希望在高階轎車、SUV和MPV領域分別實現突破自我的成就，進而為更多人提供獨一無二的用車體驗。

正所謂陪伴，是最長情的告白。豐田皇冠願意為這些追求大膽突破、更忠於自我的精神貴族帶來更具品質、更有魅力、也更豪華的駕駛體驗。最近，一汽豐田宣佈將全新一代皇冠SportCross引入中國市場，這款力圖重新定義“未來豪華”，搭配豐田2。4T渦輪增壓發動機和豐田全新混合動力系統——Dual Boost Hybrid System的“豐田全新技術的新旗艦”希望為年輕一代的“貴族們”帶來愜意且強勁的駕乘體驗。

全新一代皇冠，與新一代年輕人建立精神聯結，保持先鋒、獨立

對於皇冠品牌來說，這是一次具有相當冒險精神的革新。皇冠透過極致的煥新，意在與新一代消費人群產生溝通的可能，不僅透過皇冠SportCross所搭配的前沿技術，更是一種價值觀層面的對話與共鳴。

與此同時，皇冠在高階豪華車領域的佈局還未結束。在不久的將來，皇冠還會步履不停，推出一款重量級，也是更能代表“皇冠情結”的皇冠轎車——全新一代皇冠Sedan，並且以此徹底成為涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV的全品類豪華品牌，滿足各類不同訴求的高階使用者需求。

皇冠釋出會上多款不同風格的車輛展示

皇冠相信，每一代人，都可以有一代人的“皇冠情結”。在這次皇冠SportCross釋出時，皇冠同樣邀請了品牌引光大使郎朗、皇冠威爾法品牌摯友杜鵑、皇冠陸放品牌摯友陸川、全新皇冠SportCross品牌摯友謝震業一同為全新皇冠品牌煥新，透過這些願意與皇冠形成共鳴的藝術家、演員和運動員，將皇冠的“新朋友”和“老朋友”聚集在一起。

如今，一汽豐田即將迎來千萬輛達成的成就。如果說過去，皇冠是幾代國人“魂牽夢繞”的符號，那麼如今，皇冠更像是每個人都能有所共鳴、有所聯絡的豪華存在。當皇冠以一個極具影響力和前沿精神的汽車品牌出現時，它不僅會為年輕一代消費者帶去與眾不同的用車體驗，同樣也將這代人的“皇冠情結”延續下去。

策劃丨

三聯。CREATIVE

監製丨

沈藝超

微信編輯丨

王天天

作者丨

王鐵砣

設計排版丨

高旭芹

圖片來源丨

一汽豐田