在高檔轎車領域,低價未必就能暢銷,高價的汽車也未必就能暢銷,比如寶馬
3
系列,捷豹
XEL,6
月份寶
3
系銷售
18376
輛,而捷豹
XEL
則是
1164
輛,而前者的銷售額則是後邊的
15。8
倍。從終端售價來看,寶馬
3
系的入門級車型至少要比捷豹
XEL
高出三萬塊錢,一個更貴反而賣得好,一個賣得低卻賣得不好,到底是怎麼回事?
那就是,給品牌賦值!本土的顧客樂於為有價值的品牌支付高額的費用。雖然寶馬
3
系的售價很高,但在捷豹
XEL
這個品牌相比上,還是有一定的優勢的,客戶把更多的金錢放在了“牌子”上,這本身就是一種不太尋常的消費方式。
由於觀念的根植,一線豪車
“所向披靡”,二流奢華“萎靡不振”。雖然高階品牌的產品都比較貴,但是在大部分人看來,名牌產品的品質和“實力”都不一樣,因為他們認為,品牌的優勢,才能體現出他們的“實力”。就拿凱迪拉克
CT6
來說,降價了
9
萬還“賣不動”,相比之下,賓士
E
級的折扣就沒這麼大了,但“風水水起”,全靠“面子”。
看看凱迪拉克
CT6
去年的銷售情況,今年的“銷量巔峰”為
2049
臺,“銷量低谷”為
638
臺,並且還給了不少折扣,雖然凱迪拉克
CT6
屬於中大車,跟賓士
E
級,奧迪
A6L
,寶馬
5
系一個檔次,但是體積更大,價格也比
BBA
版的實惠一些,最終售價也就與
BBA
的中檔車相當。這也是為什麼凱迪拉克會在網路上和寶馬
3
系列相提並論的原因。那麼問題來了:同樣的價錢,您會買寶馬
3
系抑或凱迪拉克
CT6
?
雖然凱迪拉克
CT6
的體積很大,價格也很便宜,但是也有一個很大的缺陷,那就是
10 AT
的變速箱會讓人產生一種遲鈍的感覺,而且在
1500 rpm
的時候,發動機會產生共鳴,而且底盤很低,很好支撐。拋開機械之外,這款車的外觀也有不少“槽點”,就像是內部的設計一般,連“小弟”都不如,
CT5
看起來很有技術含量,
10。2
寸的中控臺,看起來並不大。而且,這輛車的方向盤很大,如果是一個女駕駛員,想要把方向盤旋轉起來,恐怕會有些困難。
然後就是價錢了。我們從濟南山東地區的經銷商那裡得知,凱迪拉克
CT6
的售價優惠九萬元,而其最低端的售價也降到
290,000
元不到,不過這次的降價並沒有“挽救”其銷售量,一線和二線的豪車依舊有著巨大的鴻溝。你覺得凱迪拉克
CT6
怎麼樣?