第十八課 優雅
一開始，我們就把創業定義為“優雅地解決一個社會問題！”
何為優雅？我們有以下六個標準。
一、不違法，不作惡。
谷歌公司的口號是“完美的搜尋引擎，不作惡！”它的優雅體現在“不作惡”上。如果吃相太難看，追求高速增長，不保持一個優雅的姿態，最終結果是創業者違法，進監獄、企業被查封；或者因為違背社會公認的道德準則而被公眾唾棄，企業也會因此而倒閉。毒奶粉事件、魏則西事件、假酒地溝油、企業涉黑、官商勾結等等，這不是我們創業的初衷，所以，我們一開始就不要選擇這樣的專案，並且要永遠把這視為企業的紅線。
二、把創業視為人生修煉，一心向
善。
管理學大師彼得·德魯克曾說：“管理就是最大限度地激發他人的善意。”如果創業者在潛意識中帶有大量的鬥爭色彩以及人性本惡的假設，那麼他所做的各種各樣的事情都會不自覺地引發他人的惡意，讓企業時刻面臨巨大的風險。反之，如果創業者內心相信自己在為社會做貢獻，社會也不會虧待你，此時你會發現周圍與“你”為善的人越來越多，你會慢慢把身邊的人都變成好人。
例如你想方設法震懾你的員工，保持威信；你挖空心思籠絡經銷商，防止經銷商各懷鬼胎，想盡辦法佔你的便宜；你絞盡腦汁設計各種套路征服使用者……靜下心來想一想，你用了大量的力氣，做的是什麼呢？你在不斷激起員工、經銷商和使用者的惡意。你這不是優雅，而是不向善，最終心力交瘁，把自己變成一個讓別人討厭的人，也是自己最初討厭的那個人。
所以，創業者先從心理層面調節自己。當你心中有了足夠的陽光和力量，才能讓創業的旅途光明起來。
記住：把創業視為人生的修煉。
三、不要艱苦創業，要把創業當成一次愉快的人生經歷。
小時候，我們的父母、老師就教導我們：“吃得苦中苦，方為人上人”（順便糾正一下，古人說的是“仁上仁”，是修煉成道德高尚的人），那些成功學大師以及一些所謂成功者也努力說教要拼了命工作，要過著苦行僧的生活才能成功。
也許他們是對的。但是，我們倡導的是“把
創業當成一次愉快的人生經歷
”。如果創業是一種痛苦，只為了所謂成功時那一剎那的愉悅，人生又有什麼意義呢？更何況成功的定義是什麼？本就是一個見仁見智的問題。
很多人不會接受這個觀點，但我們堅持。
瑞士心理學家卡爾·古斯塔夫·榮格的有句話振聾發聵：“你的潛意識指引著你的人生，而你稱其為命運。”
如果你在潛意識中根本不相信創業可以很輕鬆、很愉快，那麼你的企業就無法做到高速地增長，你也無法愉快地享受創業過程。
四、準備足夠18個月的資本金，不要為錢焦慮。
創業最痛苦的事，莫過於把創業當成謀生的手段，因此無法享受創業帶給你的樂趣，無法相信創業是一件愉快的事。
我們在第十四課《資金》裡講過：“
以18個月現金流作為核心指標
”。也就是說，當你準備好了沒有任何營業收入還能有現金支撐企業度過18個月時，你就不會焦慮。
樊登說：你在一個領域裡感到安全，才能在另一個領域裡充分創新，如果你把所有的寶都押在創業上，那麼你一定不敢創新，因為這是你的身家性命。
創業不是長期在焦慮中度過，創業可以先勝而後戰，輕鬆而愉快。
五、為了你的興趣和愛好而創業，你才能愉快而優雅。
小時候就讀過愛迪生的名言：“興趣是最好的老師。”你做你感興趣和愛好的事，你才會夜以繼日而樂此不疲，你才會靈感如泉湧。我們上面說不要以苦行僧的方式創業，主要是指心理上而不是體力上。你做感興趣的事，哪怕每天只睡四五個小時，你也不會覺得累。
世界上最好的創意就是你喜歡做而且能比別人做得好的事情。扎克伯格舉例說，他開發了一個程式，名為Facemash，讓學生可以在一堆照片中選擇最佳外貌的人。根據扎克伯格室友Arie Hasit的回憶，他做這個只是因為好玩。Hasit如此解釋：“他有幾本名為臉書（Face Books）的書，裡面包括著學生的名字與照片。起初，他建立一個網站，放上幾張照片，兩張男生照片和兩張女生照片，瀏覽者可以選擇哪一張最“辣”，並且根據投票結果來排行。”
六、為你心中偉大而有意義的夢想創業，才是優雅創業的最高境界。
我們在第八課“有錢”裡提到蓋伊·川崎寫了一本書——《創業的藝術》，書中說了創業的五大要領，第一條就說“創造一種意義”，只有這樣的要素才會讓創業者及其跟隨者有強大而持久的動力讓企業走向成功，並在這一過程中享受自我價值實現的樂趣。
為社會做貢獻！
如果你的創業目的只是想多賺點錢，那麼最後的結局一定是失敗。就算你確實賺到了錢，也是人生的失敗，因為你找不到努力的意義，賺了錢覺得沒意思，不賺錢，覺得更沒意思。因此只有把自己的價值和整個社會的價值連線起來，才能解決我們內心真正的渴求。
孫正義的理想就是想透過基金投資把全世界的創業者聚集起來，建立“志同道合聯合體”。
張一鳴談自己的創業初心時說：“創業，有人想的是要賺筆錢，有人想的則是要做件事，我覺得自己是後者。”
我們的“優雅”就是“不忘初心，方得始終！”
現在，我們手中還有3個可選專案，去掉1個最不符合我們關於“優雅”6標準的一個專案，最後只有2個了。我們關於創業的15個思考維度講完了。我們也積累起了1550個積分。
下一堂課，是一節總結課，我們將透過總結課，最終選出我們唯一的一個創業起步專案。