3、網際網路APP頻繁露臉，劇本殺、陪玩訴求成青年剛需
說唱、密室、劇本殺、潮流、音樂……似乎年輕人所熱愛的元素都在七月集中綻放。
光說唱一個賽道，便有愛奇藝、芒果TV、騰訊影片三家齊聚，說唱新人、女性視角分別成了節目試圖破圈的關鍵點；密室劇本殺方面，除了芒果TV這個老牌玩家之外，愛奇藝“迷綜季”第二部作品《奇異劇本鯊》也正式上線；優酷《草莓星球來的人》則選擇填補沒有《樂夏》夏天的遺憾……
迴歸到我們關注的節目商業價值層面，從七月的網綜節目品牌合作整體來看，9檔新開播節目總共吸引了38個品牌的合作，飲料、乳品、啤酒等客戶的身影相對更為活躍，當然還有一些觀眾不太熟悉的品牌也開始出現在7月的市場上，比如UGG、外星人電解質水、seven nights頭皮護理、Outride越也等。
其中，愛奇藝《少年說唱企劃》、騰訊影片《黑怕女孩》、芒果TV《說聽我的2》和愛奇藝《奇異劇本鯊》四擋節目的品牌合作數量較為靠前，緊隨其後的是優酷《草莓星球來的人》和騰訊影片《環環環環環》兩檔節目。
看點提示：
飲料乳品成投放大戶
近乎“包攬”平臺S級節目冠名
酒類品牌熱衷青年文化
用音樂、潮流點燃夢想
網際網路APP頻繁露臉
劇本殺、陪玩訴求成青年剛需
01
一直以來，飲料品牌都是暑期廣告投放的大戶。
7月網綜市場上，雪碧獨家冠名了優酷《草莓星球來的人》，可口可樂則冠名了愛奇藝的《奇異劇本鯊》，百事可樂冠名了騰訊影片的《夏天來了盟人不在家》，康師傅冰紅茶選擇攜手騰訊影片的《黑怕女孩》，外星人電解質水選擇攜手芒果TV《說唱聽我的2》，優酸乳新出的“優酸乳乳汽”則冠名了愛奇藝的《少年說唱企劃》。其中，除了雪碧、可口可樂、百事可樂、康師傅冰紅茶這些老牌飲料之外，新銳產品外星人電解質水、優酸乳乳汽也分別選在芒果TV和愛奇藝的S級節目中刷臉。
需要注意的是，康師傅作為今年上半年綜藝節目裡的活躍選手，旗下多個產品在多檔熱門綜藝中活躍，比如康師傅輕養果匯冠名了愛奇藝的《姐妹俱樂部》，康師傅茉莉蜜茶獨家冠名優酷《怦然心動20歲》和芒果TV《撲通撲通的心》，康師傅喝開水冠名了愛奇藝的《春日醬》等。透過與各大綜藝IP繫結，康師傅冰紅茶正加速品牌的年輕化運作，個性十足的品牌氣質也更加貼合年輕人的口味。
但本月旗下品牌康師傅冰紅茶與騰訊影片《黑怕女孩》的合作，則遇到了”吳亦凡事件”的影響，節目首期片頭本是吳亦凡的廣告，後面也只能緊急撤換相關物料。
另外，前兩年攜手《樂夏》的優酸乳，今年選擇了與愛奇藝的另一檔新節目《少年說唱企劃》攜手。節目中，優酸乳的新品“乳汽”頻繁出現，除了LOGO露出、口播廣告之外，還和節目內容、受眾和場景進行深度植入，不僅讓觀眾第一時間透過節目get到了新產品，也讓他們看到了優酸乳以元氣、潮流、先鋒的態度開啟品牌年輕化升級，實現與Z世代的同頻共振的嘗試。另外，在五月優酸乳乳汽也正式官宣了時代少年團為其品牌代言人，但本該是參與到節目中的嚴浩翔，也因為年齡關係在節目開播前官宣退出節目。
02
七月合作中，酒類品牌也是個非常亮眼的品類。
雪花馬爾斯綠啤酒則獨家冠名了優酷《這！就是潮流》，百加得朗姆酒是優酷《草莓星球來的人》的指定產品，樂堡啤酒是愛奇藝《少年說唱企劃》的指定產品。
其中，雪花馬爾斯綠啤酒與潮流類節目並不是第一次合作。去年，它與騰訊影片《潮玩人類在哪裡》合作，開啟了邁入潮圈的第一步，不僅邀請了5位潮玩靈感家：蘇五口、陸璽婭、程鵬（Jude Chan）、吳英男、小熊_Alan創作主題啤酒罐和周邊，還透過圈層特定的新鮮玩法與觀眾、品牌建立有效的品牌溝通。此次與優酷《這！就是潮流》合作，也試圖透過集結這批95後、00後潮流玩咖，掀起最強潮流風暴，引領新的潮流風向標。
一直秉承著「OPEN TO MORE 放開玩，就現在」品牌理念的樂堡啤酒，今年選擇攜手愛奇藝《少年說唱企劃》，成為說唱新人的助燥官，助力說唱少年用音樂點燃夢想。除了在節目中花式露出之外，節目導師團成員GAI周延也是樂堡啤酒的中國區代言人，簡直就是行走的人形安利機。
03
如今，網際網路APP尋求在綜藝節目上露臉已成普遍現象，畢竟綜藝節目有著強品牌輸出的優勢。
整體來看，在愛奇藝《奇異劇本鯊》中，百變大偵探是行業指定身份，皮皮陪玩是指定產品；在騰訊影片《黑怕女孩》中，蘑菇街是首席時尚官身份；在芒果TV《說唱聽我的2》節目中，小芒電商以合作伙伴身份參與；T3出行則是愛奇藝《少年說唱企劃》的聯合特約。此外，音樂類APP也活躍在諸多節目中，QQ音樂除了是騰訊影片《黑怕女孩》和芒果TV《說唱聽我的2》的指定音樂獨家平臺之外，它和酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌都是愛奇藝《少年說唱企劃》的官方音樂互動平臺。
值得一提的是，除了老牌電商類APP如京東、蘑菇街等品牌之外，百變大偵探APP、皮皮陪玩APP、小芒電商等品牌的出現，也在一定程度上反應了年輕人的新型娛樂剛需。
以百變大偵探APP為例，作為以線上劇本殺起家，發展之初為綜藝節目明星大偵探同款劇本殺，如今該款APP已經發展成為集劇本殺、輕遊戲、社交等為一體的推理社交平臺，此次與愛奇藝《奇異劇本鯊》合作，也是水到渠成，是雙方共同啟用劇本殺產業鏈的上下游的一次嘗試。
作為芒果超媒集中發力的新產品，集社交、內容、電商於一體的小芒電商，獲得了芒果系內容矩陣的全力扶持。在芒果系的在播綜藝節目中，不管是《天天向上》 、《初入職場的我們》、《撲通撲通的心》、《密室大逃脫》，還是最近開播的《中餐廳5》、《說唱聽我的2》節目裡，隨處都能看到它的身影。在強大的綜藝IP的基礎上，小芒電商不僅可以以明星為媒介，將內容產物轉化為可售賣的商品，直接予以平臺內的使用者，還透過深耕漢服、密室逃脫等細分市場及垂直賽道，發揮種草效應，最終實現商業變現，也讓使用者和行業看到了長影片進軍電商行業的可能性。
寫在最後：
未來，還有哪些優質IP值得關注？八月又將有哪些綜藝脫穎而出？媒介360也將持續關注。
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