文化自信，國潮風起

2018 年 ，“中國李寧”首次亮相紐約時裝週，李寧成為第一家登陸紐約時裝週的中國運動品牌，經典的運動風格和傳統中國文化的碰撞喚醒了國人的民族自豪感。李寧成功以潮流文化為切入點，迅速樹立起“國潮”的時尚標杆，率先轉變國人對國產運動鞋服品牌的固有認知，品牌形象年輕化。在中國李寧成功破圈的帶領下，各個品牌開始紛紛佈局潮流休閒文化線，藉助中國文化的豐富底蘊，擁抱年輕群體。

特步少林

安踏走秀

近一年，小紅書平臺產生6500餘條《潮流合夥人》相關筆記，累計點贊超200萬。節目中陳偉霆、歐陽娜娜等明星透過穿著同款、線下打卡等方式，讓國潮品牌如Attempt、Randomevent部分款式一度供不應求。

陳冠希：CLOT

余文樂：MADNESS

薛之謙：dangerous people

黃明昊：TWOEX2

王嘉爾：TEAM WANG

中國年輕潮流市場

高度關注自我掌控力，樂於為興趣買單

資料統計：2021年1月-3月，1980年後出生且年滿18週歲，樣本量6266份

高頻購買品類：服裝鞋帽、家居日用、食品飲料、美妝個護

資料來源：巨量引擎

十年國潮走過的三個時代

國潮 1.0

一眾老字號商品回春，此時的國潮尚處於萌芽階段，集中於服裝、食品、日用品等生活消費範疇。

國潮 2.0

國貨透過品質升級、品牌化運營，在手機、汽車等更多高科技消費領域開花，打造出更高品質的商品。

國潮 3.0

國潮內涵再擴大，中國品牌、中國文化以及中國科技引領了全面全新的國潮生活，此時的國潮不僅限於實物，更有民族文化與科技驕傲的潮流輸出。如今的國潮正在向世界輸出來自中國的潮流新思路，是國人對於中國經濟、文化、科技實力的全面自信。

國貨品牌持續發力，國際品牌承壓

運動板塊：

2021年4月，根據資料，安踏（不包括 FILA）、李寧、FILA、特步、探路者、Nike、Adidas、Lululemon 在天貓店鋪的銷售額分別為 2。91 億、3。24 億、1。96 億、0。66 億、0。07 億、1。45 億、1。16 億、 0。93 億，分別同比增長 51%、72%、54%、-11%、32%、-59%、-79%、14%。

2021 年 1-4 月，根據資料，安踏（不包括 FILA）、李寧、FILA、特步、探路者、Nike、 Adidas、Lululemon 在天貓店鋪的銷售額分別同比增長 61%、72%、98%、26%、 59%、4%、-18%、48%。

資料來源：淘寶、東方證券研究所

寫在最後：

國潮風起雲湧的今天，是國人內心的強大，國人充滿了對於國家強大的文化自信。95年輕一代的人們愛的是“國潮”，更是“慕強”，每當中國品牌強勢崛起時，國產取代進口是人民心理上的自然更替過程，是不可逆的增長趨勢。