蜂花火了。
對,就是那個黃澄澄的蜂花,媽媽甄選之寶,火了。
因為啥呢——「
窮
」。
在某短影片平臺上,蜂花本來正興沖沖跟大家炫耀自己經典的包裝設計呢:
看這流暢又大方的瓶身,亮眼又活力的配色,簡單的字樣盡享ins風的純粹!
網友一盆冷水:看著廉價
蜂花:我們本來就廉價……
它不死心,又炫耀了一款藍汪汪的去屑洗髮水:
大氣的尺寸彰顯國貨胸懷,高階的配色引領時尚風向,多一抹則克萊因,少一分就蒂芙尼。
網友又一盆冷水:你自己看看像不像洗潔精
蜂花:淚了
後來網友實在看不下去了,給它熱心支招:
大學生設計大賽聽說沒?大學生,廉價勞動力…不是,全是好創意。
蜂花:這個,是不是要花錢啊……
句句沒提窮,句句都是窮。
可把網友心疼壞了:「蜂花是不是要倒閉了啊,救救國貨吧!」
嚇得蜂花趕緊闢謠:自己「蜂花」正茂著呢,還能再支稜個100年!
可惜窮苦的人設已深入身心,反而激起了網友一波野性消費:它好真誠,買它!
蜂花銷售額直線上升,一天賣出兩萬單。蜂花也不是傻的,乘勝追擊,連續直播了184小時。
看著直播間熱火朝天的氛圍,我卻突然陷入了奇異的冷靜:
老牌國貨靠「哭窮」才能一時回暖,到底是時代的悲哀,還是國貨的落寞?
蜂花這個走紅的故事,有沒有一些似曾相識?
因情懷而瘋狂熱捧,銷售額怒漲幾十倍,從無人問津的「低檔貨」到蜂擁而上的「搶手貨」……
媽呀,這不鴻星爾克的劇本嘛!
三個月前,鴻星爾克因為在河南暴雨中的「破產式捐款」,突然從沾灰的角落走到大眾跟前。
當時一看捐款的數額,網友齊齊震驚:
「你不是要倒閉了嗎,怎麼還捐了這麼多!」
在震撼與感動之下的網友們,做出了一整個心疼的大動作:一夜搬空了鴻星爾克的直播間,3天時間銷售額就高達6700萬。
但一瞬的熱度終究難以長久,盲目的激情也總是轉瞬即逝。
從一夜爆火到再次無人問津,鴻星爾克只用了100天。
網友們不過是短暫地愛了它一下,轉身又投入了耐克阿迪的懷抱。
扒開這個例子一琢磨,其實還是全體國貨的共同困境:
因情懷會陷入一時追捧,但永遠都不會是第一推崇。
就好比蜂花、百雀羚、美加淨,這些老牌國貨可能會出現在購物車中,但很少會出現在朋友圈裡。
「媽媽的味道」固然讓人懷念,但對於「都市麗人」們來說,它們還是有些掉價。
在如今這個追求消費升級的時代,他們寧願拿出三分之一的生活費,去買一瓶神仙水,去炒一雙上千的鞋,洋洋得意地擺在朋友圈的C位。
永遠主打價效比的國貨,屬實不是他們的心頭好。
畢竟國貨的關鍵詞嘛,別問,問就是「XX大牌平替」。
是國貨不想高階嗎?
不,是國貨不能高階。
但凡價格稍微不客氣一點,就能勸退一大批消費者。
在很多人心裡,國貨就必須便宜,便宜就意味著低檔,於是國貨=低檔。
牛哇,
刻板印象就這麼存在了,甚至還離譜的邏輯自洽了
。
更離譜的是,本來國貨就夠步履維艱的了,還有拖後腿的。
眾所周知,鴻星爾克成為沒落皇族的原因就是在設計上拉了胯。
在全世界都在流行棋盤格、煙筒靴、德訓鞋的時候,咱們剋剋竟然還在熱賣十年前的經典網面鏤空運動鞋。
每個人都知道設計難做、原創不易,但誰能想到,這竟然成了某些品牌直接打板抄襲的理由。
11月初,某著名快時尚品牌接連被多個原創工作室聲討抄襲,這已經是它今年第五次上演這個劇情了。
有的改了logo,有的調了版型,有的甚至直接1:1還原。
原創們又辛酸,又無助,只能「誠懇」地提點建議:「記得大身和袖子把條紋對齊,這樣費點紗線但更好看。」
網友們又生氣又可悲,在網路上集體討伐:「挺大的牌子,連個正兒八經的設計師都請不起嗎?」
更有甚者,把抄襲當成光榮,堂而皇之地對著原創叫囂:「嗨,我要來抄你了哦。」
有那麼一個美妝品牌,它物多價廉,它種類豐富,但它就是沒有自己的包裝。
你可以在它的旗艦店找到某藍之謎、某SL,甚至是某某日記的影子。
你甚至還可以在批評它抄襲的影片底下,看到它不要臉高呼「本王在此」。
好傢伙,簡直是老頭靠牆喝稀飯,那叫一個背壁下流無齒。
於是,在這些老鼠屎品牌的不懈努力下,
「抄襲」
成了國貨既「便宜」之後的第二個刻板印象。
如今再有國貨被爆出抄襲的事件,網友的反應都已經見怪不怪:
「天下國貨一大抄罷了。」
若在大眾心裡已經掛上了「抄襲」的字首,再想拿腔拿調走高階路線,可不就引人反感。
在買家心裡無法獲得信任,在市場上又遭「劣幣驅逐良幣」,也難怪國貨深陷困境,舉步維艱了。
話又說回來,國貨真就這麼難登大雅之堂嗎?
去年,在李佳琦的直播間,這個話題還引發了一小波衝突。
在看到評論裡有粉絲說「國貨為什麼這麼貴」時,李佳琦坐不住了:
「憑什麼中國產品不能賣這麼貴呢。」
「中國產品一點都不比國外的差。」
不愧是李哥,咋就把我心裡話說出來了!
近幾年,論姿態、論設計、論質量,咱們國貨能傲視世界的那可真的不少。
比如開頭提到的蜂花。
蜂花走紅之後,一些網友本想去扒一下它的隱秘過往,企圖把它拉下神壇。
結果愣是被蜂花的厲害給鎮住了:
一家成立了36年的公司,無一條行政處罰資訊,在多次抽檢中均未發現問題。
而且相比於十年前,
蜂花僅僅只漲了一回價,還就漲了兩塊錢
。
這次突然爆火之後,很多網友擔心他們會不會被流量迷住心竅,學一些坐地起價的壞習慣。
嚇得蜂花一遍又一遍在評論區回覆:「
我,蜂花,絕不漲價
。」
不得不說,咱國貨真的是真心實意,不少是真的把消費者捧在手心兒的。
沒有拉踩的意思,
但非得在國內和國外搞雙標的某加拿大鵝,某路易威登驢,是不是應該好好學學?
再比如護膚界的小透明品牌「
至本
」。
它的知名程度呢,好聽點是「小眾」,通俗點是「不火」,畢竟護膚界品牌實在太多,大牌更多,大家很難關注到「新人」。
很多人第一次聽說這個牌子,是因為它的客服。
至本的客服,彷彿身上揹著什麼隱秘而偉大的使命感,為國人的膚況操碎了心。
只要給它一個面板自拍圖,就能給你分析地頭頭是道。
精簡護膚、早C晚A、屏障修復……
這些現在被全網推崇的護膚方法,都已經是至本客服用過很多年前的老招了。
一頓專業操作之後,它還不給你推薦自家產品:「
您現在的面板狀況不建議用我們的產品哦
。」
好傢伙,這真不是對家品牌派來的嗎?潛伏了這麼多年老闆都沒發現嗎?
因為足夠有誠意,而且產品確實好用,已經有許多美妝博主當起了「自來水」,為大家推薦至本的產品。
無奈的是,很多人看到之後的第一反應,依然是「
推薦國貨?肯定是收錢了
」……
emmmm,大可不必。
國貨在姿態上將消費者捧在手心,質量上也能做到不輸一線大牌。
誠然有糟糕的國貨產品,但對於那些尊重消費者的國貨,也應該摘掉有色眼鏡,公平看待。
今時不同往日,國產品牌近幾年遍地生花,今年甚至被稱為國潮的「當打之年」。
看上去國貨好像是佔據了「天時地利人和」,馬上就要強勢起飛。
但老國貨們打的「感情牌」,好像又給這股勁頭增加了些許逆反的聲音:
「不買你們就是不愛國了?」
「最煩買個東西都要道德綁架。」
「那麼大個品牌,別搞得跟個困難戶一樣。」
……
確實,國貨的天然優勢,就是自身的情感賦值。
有的品牌本身就像是一首老歌,在產品中包含著我們對於這個時代的記憶。
但。
若是產品的質量,配不上品牌的「情感價值」,豈不是到頭來更傷了感情?
生活疲憊,錢財難尋,誰也不願意花錢買回家一堆閒置品。
如何在研發上投入更多的精力,在產品上有拿得出手的底氣,這些都是「蜂花們」必須要面對的問題。
僅靠網友的同情心和老情懷,終歸不是長久之計。
正如人民資訊在報道中說的:「我們支援國貨,是感情流露,更是理性選擇。」
良心的國貨我們支援,劣跡斑斑的品牌我們也不會縱容。
該誇就誇,該罵就罵,虛心接受,立正捱打。
只有這樣,「蜂花正茂」才不會變成「明日黃花」,國貨才能永遠都是「當打之年」。
而我們,也會一直期待著那一天到來。