大家好,我是小肥良。
可口可樂要賣“肥宅快樂酒”了!
6月初,可口可樂公司官宣,將在中國市場推出含酒精飲料:託帕客(Topo Chico)硬蘇打氣泡酒。
這也是可口可樂第一次在中國推出酒精飲料。
本次推出的「託帕客硬蘇打起泡酒」,長這樣:
外觀突出託帕客氣泡酒的野性風格,不同色塊的排列形成視覺對比。
最底層的色彩標籤貼則根據產品口味區分,從顏色上刺激使用者對產品的聯想。
看包裝,是不是有一股濃郁的南美風情?
沒錯,託帕客氣泡酒的老家來自墨西哥,誕生於1895年,擁有125年的歷史。
2017年,可口可樂收購託帕客。
僅過了4年時間,就迫不及待地引進到我國:
那這款氣泡酒的賣點在哪裡呢?
首先,這款氣泡酒一共有三種口味:
分別是檸檬青檸味、草莓番石榴味以及繽紛菠蘿味。
其次,它也主打健康這個點。
這款氣泡酒具有低酒精度(4。7?l)、低糖、零脂肪等特點,宣稱每100毫升僅29大卡。
而這,也不是可口可樂第一次賣酒了。
早在2018年,可口可樂便在日本推出全球首款含酒精飲料:檸檬堂。
上線之初便引起了大部分網友的關注。
另一款同樣屬於可口可樂的酒精飲料,是由日本燒酒和蘇打水製成的「日本Chu-Hi氣泡酒」。
其推出的一系列水果口味,也收穫不少使用者喜愛
不止如此,可口可樂還曾在英國推出了一款,混合了威士忌等高度酒的可樂:
Signature Mixers 系列
走復古極簡風路線,不同於經典的紅白配色。
新的包裝看起來多了一些高階感。
如今,可口可樂也終於把“魔爪”伸向了我國。
咋一看,在我國推出的這款氣泡酒好像很棒對不對?
其實這背後的貓膩多著呢。
首先,看價格。
目前,託帕客氣泡酒已經登入可口可樂的天貓旗艦店。
3罐裝活動價位29。9元,12罐活動到手價99元。
這算下來,一罐快接近10塊錢了。
不能說這個價格貴,只能說我很窮吧。
要知道銳澳的雞尾酒,10罐也不過63塊呢。
其次,這款氣泡酒真的健康嗎?
我們不妨再看看它的這張廣告圖。
這裡面的小字才是重點!
每100毫升29大卡,可1大卡約等於4千焦。
因此,一罐氣泡酒的熱量約為每100毫升29x4=116千焦
這也在它們的包裝上明確標示了:
可問題是,朋友們,可口可樂每100毫升是180千焦啊。
你氣泡酒120千焦,也能稱之為低熱量嗎?
不得不說文字遊戲還是可口可樂玩得6哦。
那有的小夥伴就要問了:
為什麼可口可樂決定在我國賣酒呢?
是可口可樂不香了嗎?
這個問題,我們可以從“內部原因”和“外部原因”兩個方面,去分析。
內部原因是,可口可樂近年來的市場份額,其實在不斷地萎縮。
隨著大夥健康意識的覺醒,目前可口可樂的市場份額不斷被飲用水、氣泡水等擠壓。
預計到2024年,碳酸飲料市場佔比將收縮至7?span>。:
外部因素則是:整個行業都向無糖化、健康化靠攏。
基本上叫得上號的飲料品牌,都推出各種無糖飲料了:
另一方面,年輕人消費酒水的習慣,也正在發生改變。
或許是受酒桌文化的影響,白酒在年輕人之間並不流行。
他們更喜歡喝的,是低度數的果酒、配製酒。
這些因素綜合起來,促使可口可樂要開始在我國賣酒。
這款託帕客氣泡酒,更像是可口可樂在中國的試水之作。
如果取得成功,那麼可口可樂肯定會加大力度投入。
畢竟可口可樂上一個推出氣泡水品牌,已經快涼了:
撇開這些內容不談,有的小夥伴可能還是對可口可樂賣酒感到驚訝。
實際上可口可樂在誕生之初,其實就是一款酒精飲料啦。
可口可樂的發明者約翰。彭伯頓,是位藥劑師,也是曾經參加過南北戰爭的老兵。
為了緩解戰後老兵的毒癮問題,他用法國紅酒、古柯葉(Coca)和可拉果實(Cola)等原料,調配成了初代可口可樂:
彭伯頓法國酒可樂(Pemberton‘s French Wine Coka)
那為什麼後來的可口可樂又不含酒精呢?
原來在1885年,美國佐治亞州政府頒佈了禁酒令,限制酒精飲料銷售。
為了擺脫禁酒令,彭伯頓只好去除了法國紅酒。
可沒有紅酒的可口可樂甜到不行,根本沒法喝。
最後他用蘇打水代替了法國紅酒,讓可口可樂脫胎換骨,既不含酒精,又好喝。
如今可口可樂再次賣酒,某種程度上也算是不忘初心吧。
可口可樂這款酒精飲料,會不會變成年輕人的“肥宅快樂酒”呢?
讓我們師母已呆吧!