近期電視劇領域59部耽改劇扎堆立項的新聞，讓《耽改101》成功出圈。從2016年《陳情令》爆發，到2021年的《山河令》，5年時間，耽改電視劇就進入到了火爆—扎堆—內卷的迴圈。在遊戲領域也有類似的現象，近期仙俠題材的遊戲產品集中出現，聲量蓋過武俠題材。
國風+仙俠成新一輪熱點題材
作為國產遊戲中最常見的兩個題材，武俠—仙俠—武俠—仙俠的迴圈似乎成為一種規律。人們常說，事物的變化不是機械的重複，而是螺旋式上升。和上一輪仙俠熱不一樣的是，現在市場上的仙俠題材手遊，更加註重傳達國風元素和吸引女性使用者。這背後正是近年來國潮、國風熱在文化消費領域的全面開花。從主打中國風的國產化妝品把韓國品牌打的落花流水，到安踏李寧用國潮元素成功逆襲；從《大聖歸來》、《風語咒》、《白蛇·緣起》、《哪吒之魔童降世》熱映再到詩詞大會、經典詠流傳、國家寶藏、華彩少年等節目收視居高，年輕人對於自己文化的喜愛直接又熱烈，身體力行加入到創造和傳播國風文化的熱潮中。人民日報論壇、光明網、求是網等媒體在2020年6月底用一系列報道進行了解讀，智庫專家用“文化軟實力不斷提高、文化自信日益提升、文化自覺逐漸加強”來總結這一現象，提出積極引導的倡議。
國風國潮成為消費熱點
在仙俠題材上，近年來女頻仙俠言情小說漸成流派，大女主仙俠劇不斷熱播，洪荒之力、三生三世、香蜜女孩成為熱詞，為市場培養了大量使用者。挖掘國風元素、弘揚傳統文化、吸引女性使用者，成為當下國風、仙俠類手遊產品創作與推廣的重要方向，但目前該類產品仍有不少束縛和潛在問題。
產品設計待突破 架空重構存在風險
在宣傳上，《軒轅劍龍舞雲山》推出資料片主題曲《戲春令》，邀請“施夏明”與“蔡晨成”兩位崑曲老師扮演“柳夢梅”與“杜麗娘”還原牡丹亭經典唱段，將流行音樂和崑曲結合，突出自身定位。
《軒轅劍龍舞雲山》新版本伶人行當和主題曲《戲春令》
軒轅劍龍舞雲山，從傳統戲曲，還原大唐盛景入手，今日公測的《忘川風華錄》，則透過國風音樂，拓展世界觀內涵。邀請內容創作者定製人物主題曲，讓架空世界忘川逐漸豐滿。遊戲官方投稿在B站總計播放量破千萬，宣傳的同時，也創造了優秀的國風文化產品，值得點贊。
從國風音樂企劃衍生出來的忘川手遊世界
上面提到的例子吸引眼球，亮點多多，在產品設計和宣傳上，都緊抓當下熱點方向。這些主打國風的手遊產品，多將目光集中在對歷史人物，神話典故的重新解讀和打造架空世界上，這在劇情和人物設計上帶來了巨大的空間。如《鎮魂街·武神軀》裡，三國時期的上將軍們換了個身份繼續廝殺；《忘川風華錄》中，嬴政成了陶俑手辦愛好者、蘇軾成了掌勺大廚。此前有學生透過遊戲，認為荊軻是女性，李白是劍仙而引發巨大爭議，讓如何把握重構和解讀的尺度從而規避政策和輿論風險，成為開發者需要直面的現實問題。
對歷史人物的重新解讀需慎重
突破束縛 採用女性視角塑造遊戲世界
開頭提到的《耽改101》，反映了女性消費能力崛起後，對於傳統電視劇敘事角度的拋棄。59部耽改劇，每部劇兩名男主，意味著108位男明星將被女性視角拿來消費。市面上眾多仙俠題材手遊，一直以來都以男性視角來搭建遊戲世界，故事中，女角色一般都是配角和陪襯。是時候突破這一傳統，採用女性視角來塑造遊戲世界。在以MMO和放置修真類為主的仙俠品類中，有些產品即使在畫面上不做追求，在門派勢力、境界心法和戰鬥養成上一定經過精心，細緻的設計。修真系統的設定的嚴謹程度，仙俠世界觀的宏大程度，是重要評價標準。敘事角度和仙俠設定，一定程度上成為壁壘。玩法太硬，系統設定太細緻繁複，讓主要玩家群體侷限在男性當中，即使打出輕度，休閒的口號，也比較難打動女性使用者。
女性向將成為國風+仙俠的新陣地
女性使用者對於仙俠題材的接受度其實是越來越高的。近年來仙俠劇、仙俠言情小說，已經培養了一批批對仙俠題材、修煉境界、功法靈寶有簡單瞭解的人群。她們對仙俠的認識一般基於劇和小說，大多對仙俠世界有唯美浪漫的想象，人們穿著霓裳羽衣，在仙氣飄飄的宮殿裡面談情說愛。越境擊殺，上古功法幾乎沒什麼吸引力。市場上目前缺少的，就是一類透過女性視角設計和展示仙俠世界，為滿足女性使用者的心理和情感訴求服務的產品。
前日，友誼時光公佈了旗下主打國風社交+仙俠的女性向手遊《此生無白》的劇情CG，遊戲貫徹女性視角，講述了仙女風笙為救父難，踏上歷險，遊歷人間，看遍生靈塗炭後深感一家團圓不如家家團圓，發下宏願拯救蒼生，為了大愛捨身奉獻的故事，塑造了獨立、有擔當、有責任感的女主角形象，契合當下主流時代精神。融合國風元素和仙俠題材，靈感來自古典詩詞意象、傳統意趣濃厚的雲裳系統，和飲茶、對弈、遊山玩水、看花賞月等社交玩法，將國風元素、仙俠題材和以往在女性向手遊中得到反覆驗證的社交、換裝、休閒玩法進行了有機融合。
《此生無白》以女性視角營造浪漫唯美的仙俠世界觀
常年深耕女性向手遊產品的友誼時光，選擇《此生無白》這樣一款融合國風+仙俠的女性向遊戲，正式開闢一條女性仙俠的新賽道。以女性使用者心理、情感需求為導向的底層設計，得到驗證的社交、換裝、休閒玩法，大幅弱化的門派、功法境界內容、海量文字支撐的感情線索帶來的沉浸感，使此生無白在之前的測試中留存表現良好。
目前遊戲已定檔4月28日，並積極籌備上線。《此生無白》會交出怎樣的成績，女性仙俠能否為之後的女性向遊戲產品在題材選擇和價值觀傳達上提供參考，之後的女性向產品是否會向這個方向靠攏，值得業界持續關注。