作者 l 唐一
說起周建平,或許大家並不熟悉,但如果說起海瀾之家,相信沒多少人不知道的。
而周建平,就是海瀾之家的創始人。
當年他
拿著30萬,帶著18名工人做了一個小廠
,經過30多年的打拼,現在將其打造成數百億市值的國民品牌。
他自己也打造出了
370億
身家的財富,位列2019年胡潤百富榜排名第75位。
今天,我們就來說說他的故事。
輟學開照相館
很快成了萬元戶
1960年,周建平出生於江蘇江陰,因為家裡窮,從小他就沒讀什麼書,出來做點小生意賺錢養家。
1978年高考恢復之後,很多同齡人都跑去考大學了,但周建平知道自己不是讀書的料,就沒去高考。
相反,他拿著自己這幾年做小生意賺的錢,在鄉鎮的街上開起了照相館。
那時候,鄉鎮還沒啥照相館,很多人被周建平開的照相館吸引,只要想拍照就往他那裡跑。
開店僅僅兩年,周建平就成為了萬元戶。
周建平一看,就順勢擴大了照相館的規模,從之前的50平米擴張到了200平米,生意也越來越紅火。
周建平靠開照相館賺了不少錢,但年輕氣盛的他雄心勃勃,並不甘心於只是做一家照相館。
於是他又琢磨起開飯館、開茶樓、花店,做了很多嘗試,但是都沒賺到什麼錢。
周建平不知道,他人生的轉折點,即將到來……
30萬、18個人
他把一間小廠做到資產過百萬
1988年,28歲的周建平回老家探親,無意中得知鎮上的毛紡織廠想要轉讓。
他一打聽,費用需要30萬。
在那個年代,萬元戶就已經夠厲害了,更不用說30萬,這簡直是天文數字。
不少人對這家廠子有意思,但都被30萬的費用嚇退了。
周建平也想買下這家廠子,30萬的費用他也拿得出,但這基本是他這些年做生意賺的所有錢了。
他非常猶豫,周圍的親朋好友也勸他不要冒險,他思考良久,最後決定試一試。
為此,他不惜在鎮裡立下軍令狀:
錢,我來出;風險,我來擔;企業辦成了,是集體的;辦砸了,就算我交的學費。
當時,廠子裡僅有18名工人,入不敷出,員工也走了不少。
但周建平就帶著這18名工人,開始了再次創業。
憑藉著多年的經商經驗,周建平改變以前的生產製度,決定市面上什麼面料流行就做什麼,什麼利潤高就做什麼。
這樣做了3年,廠子的利潤水漲船高,幾年來資產增長到了
200多萬!
到了1991年,周建平再次發揮比常人遠大的目光,當時粗紡做的衣服全國流行,所以所有毛紡廠都在做粗紡業務,周建平的廠子也不例外。
但在一次市場考察中,周建平發現精仿市場的需求量也非常大,但市場參與者非常少。
周建平力排眾議,當年就調整廠子的經營策略,徹底拋棄粗紡市場,集中所有力量發展精紡業務。
周建平是對的,沒過多久,粗紡市場供給量大大超過需求量,市場飽和,做粗紡的企業很多都倒閉了。
周建平的廠子卻因為及時轉型,所以活了下來,還賺了不少錢。
周建平信心大增,他決心繼續加大投入,把自己的廠子做到全國聞名!
事實上,他也真的做到了。
創立海瀾之家
門店近5000家!
在靠面料賺大錢之後,周建平不甘心為他人做嫁衣。
他開始希望能利用自身的優勢,進入服裝行業。
2001年,他創立了專注於職業裝的“聖凱諾”品牌。
但周建平並不滿足,於是他前往日本考察,希望能夠獲得點靈感。
在日本期間,有兩個日本服裝品牌豐富的品種、大眾化的價格、量販式的自選購買方式,給他留下了深刻的印象。
其中一家,就是大名鼎鼎的優衣庫。
回國之後,周建平成立了海瀾之家。
經過市場調研,周建平把海瀾之家定位為專為男士提供一站式購物。
只是,方向、定位有了,要把這個品牌做大做強,並不是一件簡單的事情。
為了將海瀾之家打造成一個全國知名品牌,周建平付出了很多心血。
自己的公司沒誰懂服裝銷售,他就全國到處跑,一會廣州一會上海一會南京,到處去挖人才。
他不僅肯花時間,還肯花錢,據說他每年花在人才培養的錢就超過1億,還專門為員工建設了精裝公寓樓。
沒有生產技術,周建平就貸款數千萬,從國外引進了各種先進的生產裝置。
在周建平的不懈努力之下,海瀾之家很快就順利營業,採取的自購式銷售模式,這在國內算是比較先進的。
僅僅3年,海瀾之家就收穫了1000多萬忠實使用者。
2011年左右,海瀾之家在全國的門店就達到了700多家,覆蓋了全國20多座城市。
2014年,海瀾之家
成功上市
。
截止2018年6月30日,海瀾之家品牌的門店數量已達到
4694家(含海外店 11家)。
這一切,背後都是周建平多年的心血。
事實上,哪怕海瀾之家上市,在全國有接近5000家門店,這都不是周建平的終極目標。
2014年他在海瀾之家投資者見面會上,直接放話叫板優衣庫,
“我要和優衣庫拼了!”
在他眼裡,沒有什麼“做夠了該歇一下”的說法,只是向一個又一個目標邁進。
周建平曾說,
堅持主業才是王道。
很多人做了生意,遇到一點小挫折就堅持不下去,總是想著改行換行,其實無論什麼企業,只要站穩就是龍頭。
這些年很多人轉行到熱門行業,有人發財了,有些就銷聲匿跡了。
所以堅守自己主業的同時,也要學會創新。
正是因為周建平堅守主業,他才能把自己打造成服裝行業的領軍人物;
正是因為他敢於突破,他才能放棄學業做照相館,之後又孤注一擲收購毛紡織廠,之後又做精紡、做屬於自己的品牌……
周建平的經歷告訴我們,
堅守主業,又要學會創新,這才是成功的必經之路。