有著“國貨之光”的服裝品牌海瀾之家，近年來也迎來了自己的“困難時刻”，其曾有超80億庫存“壓頂”，公司營收相比之前也下滑明顯。

根據海瀾之家釋出的上半年業績報告顯示，今年上半年中海瀾之家實現營收81。02億元，同比下降了超24%；歸屬淨利潤為9。47億元，同比下降超55%，淨利“腰斬”。這些資料都體現了，當下海瀾之家的營收情況堪憂。

在今年上半年，海瀾之家的營收情況創下了幾年來的新低。並且在2020年上半年的財報中顯示，海瀾之家賬面存貨高達82億元左右，在整個服裝產業都是較為“突出”的。這些年中營收情況、庫存壓力，都是海瀾之家面臨的問題。

海瀾之家這個服裝品牌大家應該非常熟悉吧，就如上面所說的它還被人們稱之為“國貨之光”，但如今海瀾之家也是“問題不斷”。

你們覺得上面所說的海瀾之家超80億存貨算高的？實際上，在截止到2019年末時，海瀾之家賬面存貨一度超過90億元。甚至在大家質疑海瀾之家存貨問題時，海瀾之家董事長周建平卻強勢表示：“誰都不許質疑海瀾的存貨問題！”。

雖然當時海瀾之家董事長周建平對於公司存貨問題“不擔心”，但實際上近年來海瀾之家為了回籠資金，在積極進行去庫存，打折促銷成為了其常用的手段。

近年來海瀾之家也發現了自身的問題，想要透過新品也獲得年輕一代消費者的喜愛，但其依舊是“問題不斷”。

資料顯示，海瀾之家的年銷售費用從2012年的1。86億元，增長至了2019年的24億元左右。雖然銷售費用的增長到一定程度上帶動了公司的營收，但從2017年-2019年期間，其銷售費用增速遠大於同期的營收增速。

在2020年中，為了換回公司營收不利的情況獲得年輕一代消費者的芳心，海瀾之家請來了新代言人周杰倫來為自己的產品“打氣”。不過請來周杰倫是否有效，這個還需要時間來檢驗。

資料顯示，從2018年開始海瀾之家的庫存都在80億元以上，甚至其存貨高過了同期的營收，高庫存這個問題一直伴隨著海瀾之家。

瞭解海瀾之家的人都知道，它這個品牌非常注重線下門店的發展，這樣做也讓其錯過了“網路帶貨”的紅利期，海瀾之家的發展也因此受到限制。

而在11月25日，海瀾之家釋出公告稱，創始人周建平因為個人原因而選擇了辭職，之後其不再擔任公司任何職務。

周建平被人們熟知是其花重金養馬一事，在2010年時，海瀾集團投資16億元興建江蘇海瀾國際馬術俱樂部，據悉當時每匹馬的價格在上百萬元至數百萬元不等，花16億養馬周建平也因此被人們熟知。

如今周建平的兒子周立宸開始接班，不知海瀾之家在他的帶領下，能將這80億庫存“清空”嗎？