“辣眼睛”的網貸廣告，還要毒害社會風氣到什麼時候？！

“空姐，能開下窗戶嗎？我媽暈機了！”在眾多旅客對第一次坐飛機的主人公嗤之以鼻時，一位正派模樣的同機乘客挺身而出，聲稱出錢為老人升艙，但只是接過主人公的手機，為他辦理了15萬元的網貸……

近日，某網貸公司在短影片平臺投放的一條廣告內容引發了輿論熱議。除了荒唐的情節內容引人側目，更值得注意的是，這種令觀者感到不適的“辣眼睛”廣告，正在一些社交平臺上大行其道。

雖然投放公司各不相同，這些廣告的核心情節和拍攝手法卻如出一轍：有人帶著女友第一次回到農村老家，被女友要求先從網貸平臺借15萬才能進門；有人請客吃飯卻沒錢付賬遭老闆鄙視，立即申請了幾萬的網貸豪氣買單……

簡單的拍攝、機械的對話、“狗血”的表演……隨著網際網路企業“下沉”之風盛行，這種“接地氣”的影片和廣告創作模式並不鮮見。但是，凡事過猶不及，上述種種網貸廣告為何引發了眾怒？

一宗罪：歪曲社會風氣，宣揚拜金主義。

拜金的家人同伴、出手闊綽的富豪老闆、指指點點的路人……這些角色幾乎是網貸廣告標配，而結尾總以主人公透過借貸獲得另眼相看而告終。影片以扭曲的手法誇大了貧富和城鄉差距，強化了刻板印象，彷彿整個社會都拜倒在金錢下面，真情與同理心蕩然無存。

二宗罪：混淆視聽，鼓勵超前消費。

網貸廣告常將宣傳重點瞄準那些不該接觸使用貸款的人群，並以“萬元日利率”等概念混淆視聽，造成利率低的假象。在廣告中，升艙就能解決暈機問題，借錢就能贏來真愛，彷彿借貸是一切的答案；而主人公常常在身家只有幾十元時借貸上萬元，彷彿這些輕鬆快速的借貸完全不需償還。

三宗罪：吸引點選，套取使用者資訊。

“輸入手機號就可以查詢額度”“點選下方連結看看你能借多少”……廣告結尾輕描淡寫的話語，引導著使用者輸入姓名、手機號、身份證號等關鍵個人資訊。這些資訊一旦洩露，對使用者隱私和財產安全帶來無窮隱患。

有業內人士指出，為了達到最好的廣告轉化效果，這類廣告都經過大量演算法研究與精密設計，以最能攻破心理弱點的手法，吸引觀者停留、點選，因此不惜畸形放大貧富差距、對立不同群體關係、鼓吹超前消費，只為增加一次點選或註冊。在看似粗劣“土味”，實則工業化、流水線製造的廣告面前，一些不熟悉傳播規律與金融知識的群體幾乎毫無招架之力。

更重要的是，這些精準投放的廣告，可能吸引眾多不具備還貸能力的使用者，帶來系統性金融風險，一旦“爆雷”，後患無窮。

細觀這些網貸平臺，往往依附著產業生態龐大的網際網路巨頭。明明擁有造福萬眾的“超能力”，卻用來瞄準人性弱點、鼓吹畸形觀念以獲利。技術不應如此，資本更不應如此！

近年來，相關監管機構正不斷加大對網貸廣告營銷的監管力度，期待相關部門和社交平臺在稽核廣告投放時能擦亮眼睛，杜絕網貸營銷的這股歪風。不能讓這些辣眼睛的廣告繼續毒害社會風氣了！

作者：風行速查

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