近日，中國商務部公佈對澳產葡萄酒反傾銷調查的最終裁定，對其徵收5年反傾銷稅，稅率最高可達218。4%。

據媒體報道，相關部門對澳洲的反傾銷措施已實施4個月，澳洲對中國市場的葡萄酒出口值已從去年9月的1。64億澳元（約合人民幣8。2億元），暴跌至今年1月份的不到100萬澳元，跌幅達99。4%。

資料顯示，澳大利亞是我國進口葡萄酒第一大國，佔比高達37%。對澳洲葡萄酒實行反傾銷稅之後，國內葡萄酒市場或會出現短暫性空缺。這對於在2020年經歷了艱難求生期的國產葡萄酒企業來說，或是一個奮起直追，搶佔市場的良機。

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敗走的澳葡

據商務部公告顯示，此次澳洲葡萄酒反傾銷裁定，決定自2021年3月28日起對原產於澳大利亞的相關葡萄酒徵收反傾銷稅，反傾銷稅稅率區間為116。2%-218。4%。

在此之前，去年11月28日，中國商務部便已宣佈採用保證金形式對原產於澳大利亞的相關葡萄酒實施臨時反傾銷措施，各公司保證金比率為107。1%-212。1%。

隨著反傾銷稅的正式落地實施，這對於澳洲葡萄酒來說無疑是致命的打擊。資料顯示，中國是澳大利亞葡萄酒的最大買家，澳大利亞、法國、智利、義大利及西班牙長期居於中國主要葡萄酒來源國的前五名。此次反傾銷稅將直接撼動澳洲的第一大市場。

事實上，在2020年以前，我國對澳大利亞等國家的進口葡萄酒一直採取零關稅政策。這一操作使更多的葡萄酒產品進入中國市場，培育了葡萄酒消費群體。不過，由於國外葡萄酒品牌的盛行，進口葡萄酒亦在消費者心中逐漸構建了近乎“堅不可摧”的心理認同。因此，國產葡萄酒儘管在品質、工藝的塑造上與國外葡萄酒差距並不是國人認知的那麼大，但始終得不到大部分消費者的認可。

此次反傾銷稅的實施，或將實現國內葡萄酒市場大洗牌。

對此，澳大利亞相關產業協會和葡萄酒管理局均認為，澳洲葡萄酒能否找到新市場，進而消化此前銷往中國的商品，將是其未來兩年生存的關鍵。“如果到年底還找不到新市場，真正的銷售壓力將會到來。”

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國產葡萄酒能否逆襲？

在澳洲葡萄酒敗走背後，國產葡萄酒企業能否抓住澳洲葡萄酒在中國原有的巨大市場，攻克消費者難關，實現營利雙收，擺脫目前國產葡萄酒產業的困境呢？

從2020年業績來看，葡萄酒在國產酒類中處於觸底位置。國產葡萄酒龍頭張裕2020年業績預告表示，預計實現歸屬於上市公司股東的淨利潤4。68億元-5。71億元，比上年同期下降59%-50%；實現扣非淨利潤3。93億元-4。96億元，比上年同期下降56。52%-45。15%；ST通葡前三季度營收4。17億元，同比下降52。85%，淨虧損1851萬元；ST中葡前三季度營收6518萬元，同比下降60。52%，淨虧損3705萬元；ST威龍前三季報實現營收2。64億元，同比下降47。62%，淨虧損1。64億元，利潤同比下降830%。

而資深葡萄酒從業人士指出，澳大利亞葡萄酒近年來在中國市場發展很好，中國不少葡萄酒產地條件其實不錯，且產業目前非常年輕。

國內擁有不亞於國外的葡萄酒產地以及成長型的市場，但國產葡萄酒企業卻與澳洲企業有天壤之別，這與消費者認為葡萄酒是“外國的月亮比國內圓”的消費觀不無聯絡。

對此，白酒營銷專家蔡學飛表示，對澳洲徵收反傾銷稅在政策上肯定是直接利好國產葡萄酒，但是由於目前國內進口葡萄酒可替代性強，並且國產葡萄酒普遍存在著價值感較低的現狀，對於中國未來高速增長的葡萄酒市場，國產葡萄酒還是需要在產區、酒莊體驗與品類創新、消費者品質教育等方面做紮實的基礎工作。

值得關注的是，澳洲葡萄酒在中國市場缺位後，一定程度上亦給予了拉美等國葡萄酒企業加碼中國市場的機會。據瞭解，澳洲在華產品佈局一般以高性價比產品為主，與拉美地區具有較高普適性。基於此，國家增收反傾銷稅之後，國產葡萄酒看似清除了澳洲“勁敵”，但要全面振興尚需時日。