自2010年以來，

化妝品行業發生巨大的變化，首先是行業爆發，

行業內卷嚴重，

競爭大。

近幾年

化妝業前後經過

2次的改朝爆發

，相信目前很多主流國貨化妝品品牌也是抓住這2次爆發快速生長。

第一次爆發：

在2012年，微信1。0更新微信朋友圈功能，估計微信自己都沒有想到的朋友圈功能竟然會成為無數草根創業致富的沃土，成就了無數草根品牌的崛起，並承載了下一個淘寶的厚望。然而伴隨而來的是品牌現象級營銷癱瘓：

1、微商渠道無法控制；2、品質質量無法控制；3、微商將假冒大批次產品。4、利用空間變小；5、損害品牌等問題，品牌商只能只步借勢。

第二次爆發，

2018年之後

消費升級——整形整容成為快消品，

微商培育了市場，培育了使用者美膚習慣，整形整容培育了氣質美學的追求，整個美膚化妝市場超越時裝市場。

2020年又伴隨短影片行業崛起，新型消費方式再次拔地而起，五一驗證當下適合化妝品行業的新模式—新零售、

曼瑜天雅首次搭載新零售的風口，2018年創立，短短四年全球900萬用戶，曼瑜天雅是一家集線上線下銷售、研發、倉儲、生產一體的新國貨化妝品品牌，近年來，勢頭風生水起，其產品涵蓋護膚、彩妝、健康等領域，一直呈現新零售化妝品業態成長，線上線下互動營銷，借勢口碑轉化體驗，完成售後與銷售服務完美閉環。未來商業是將搶使用者，搶入口，打造線下更具有品牌信任度與認可度，以搶更多使用者入口，建設更多渠道。