過去品牌大部分的明星合作都是以代言形式，而最近則多了一些什麼大使、星推官、推廣這些個五花八門的title。那麼現在品牌為什麼不直接給個代言人卻選擇這些稱謂呢？

但是像“大使”“體驗官”這種卻可以有很多，秉承著廣撒網多捕魚的原則帶動的粉絲經濟也更為樂觀。如今天A火了就請他當大使一陣子，等收割完他的粉絲，B又火了，再找B做廣告就可以了，這樣的合作明顯就是雙贏，品牌獲得了商品售出，明星又獲得曝光獲得推廣，這樣的結局真是皆大歡喜。

其次，品牌還需考慮自己的成本問題，“大使”“體驗官”和“代言人”肯定是不一樣的。對品牌來說話同樣的錢倒不如多請幾個流量明星做“大使”，多吸引幾個粉絲群體來得划算。因為對那些熱愛為自己偶像花錢的粉絲來說雖然自己愛豆不是該品牌的代言人，他們的購買力也不會受影響，對於品牌商來說這又何樂而不為呢？

目前常見的title有“品牌代言人”“形象大使”“品牌摯友”，藕粉平臺的專家解釋了一下這幾種title之間的區別。

品牌形象代言人代言的是品牌的整體形象，通常會與品牌建立長期合作關係；

另外，品牌代言人下還有產品系列代言人。比如百事旗下的薯片、可樂根據產品線的不同也有各自不同的產品代言人。

針對不少國際奢侈品牌，品牌代言人又可以分為全球性品牌代言人，亞太區代言人甚至是中國區代言人這樣。

產品代言人只代言某一款或者某一系列產品，比如香奈兒5號香水的代言人Lily Rose Depp。

通常站在金字塔最頂端的品牌代言人，會由品牌為其製作硬廣、定製專屬產品並支付代言費。

在日常企業的宣傳當中，我們除了聽到較多的品牌代言人之外，再就是品牌形象大使了。

鑑於品牌形象大使的流量影響力，可以加速品牌本身的形象建設和轉變，但是網際網路一代的明星流量更多的是來自各種網路曝光，八卦和自我的人設，這意味著明星在圈內的地位上升或下降、受人喜愛或拉低好感，可能是一件變化非常快速的事情。品牌大使在品牌宣傳上的變更比較容易操作。

例如，2017年2月，法國奢侈品牌香奈兒宣佈劉雯、陳偉霆和白百何擔任其腕錶品牌大使的身份。4月，白百何爆出涉及婚姻危機的醜聞，香奈兒很快在6月重新宣佈其腕錶品牌大使是劉雯、陳偉霆，而沒有再出現任何白百何的名字。

同樣作為品牌代言人的衍生品，品牌摯友相比品牌大使與品牌的關聯度更弱。相比較站在金字塔尖的品牌代言人，品牌摯友既沒有代言費也沒有定製產品，但出席活動時可以向品牌借用服裝手袋等產品。其中，形象大使和品牌摯友多為短期合作。比如卡地亞（Cartier）與其品牌摯友鹿晗的合作僅限於拍攝廣告，且合約期限只有一年。

雖然在品牌的合作權益上，品牌摯友相比其他的代言人之類的要弱得很多。但是通常情況下，被賦予品牌摯友的明星日常的各種活動都會攜帶各種品牌出席，品牌透過明星本身的影響力達到品牌曝光，而明星也可以藉助品牌的光環增加人氣，對於品牌和明星來說就是一個雙贏的過程。

本期