5月10日，燕京啤酒在官方社交平臺微博上正式揭曉了其全新品牌代言人由原創音樂人蔡徐坤擔任，雙方的重磅官宣一度引爆網路，登上微博熱搜話題榜第三名，燕京啤酒在全網的搜尋熱度也再創新高。

一方是備受消費者喜歡的國民啤酒擔當，一方是備受公眾認可，以作品佔據焦點的原創音樂人。燕京啤酒和蔡徐坤的此次攜手，正是因為雙方在各自領域都始終堅持夢想，不改初心，始終保有對生活的無限熱愛。

燕京啤酒活力人生 年輕就要敢想敢追求

近年來，隨著95後Z世代的崛起，有越來越多的年輕群體開始成為消費的主力。如何進行企業產品及品牌上的年輕化轉型升級，跟年輕人們愉快地玩到一起，燕京啤酒已經形成了一套成熟的玩法和心得。

多年來，燕京啤酒一直堅持推陳出新，不僅在產品上屢創爆品，開創出像“燕京U8”這樣的能夠適用於消費者不同生活場景的小度酒產品品類，佔據消費者們的日常餐桌，在營銷打法上燕京啤酒更是透過不斷地進行大膽突破，採用各種頗具新意的線上線下互動，真真實實的玩進了年輕消費者的心坎兒裡，佔領了年輕消費者的心智——“喝啤酒就要喝燕京U8”。

都說代言人是企業品牌形象人格化的外現，燕京啤酒相關負責人表示，此次燕京啤酒選擇邀約蔡徐坤作為品牌代言人，不僅看中了作為中國新生代極具代表性的全能藝人蔡徐坤身上強大的影響力，更看重他身上那股年輕人為夢想拼搏、不斷突破自我的人生態度，這與燕京啤酒的品牌特質相契合。

“原創音樂人”“舞臺王者”“音樂作品口碑和熱度強勢破圈”等關鍵詞已成為了蔡徐坤的標誌，體現了粉絲們對蔡徐坤作為當代青年榜樣個人特質的高度喜愛和認可，這些關鍵詞同時也是燕京啤酒多年來持續自我更新迭代，不斷創新，順應時代發展潮流的品牌理念，心中始終保持著活力、年輕、時尚動感，對夢想堅持如一，敢想敢追求的生活態度。

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40餘年精益求精 “工匠精神”對話年輕一代

作為國民啤酒品牌的領軍者，燕京啤酒在40年的發展過程中一直堅守自己在產品品質上的嚴格要求，在產品研發上精益求精，將“工匠精神”充分滲透到了企業發展的方方面面，信心十足的與年輕人展開一場營銷對話。

無論是釀酒必備的水源，還是發酵過程中所需的大米、麥芽、啤酒花等，燕京啤酒都甄選最優質的原料，並不斷升級釀酒工藝，以保證口味一流為目標，釀造出了廣受時下年輕消費者所喜愛的清爽口感啤酒。

無論是釀酒還是做音樂，最終都是要做出打動人心的好作品。就這樣，倍具匠心精神釀造的啤酒成功邀約潛心打磨作品的原創音樂人蔡徐坤成為品牌代言人。燕京啤酒在釀造好啤酒的認真態度上與蔡徐坤精煉技能、在音樂上的潛心創作，堅守初心，不給自己設限，全身心投入的勁頭上有著異曲同工之處，從這一角度來看，燕京啤酒與蔡徐坤的牽手，將會給彼此帶來更多好的作品靈感與創意，碰撞出更多鮮活的火花，也為廣大消費者們帶來一個耳目一新，充滿青春活力的燕京啤酒品牌形象升級。

“燕京U8 熱愛有你”，伴隨著燕京啤酒牽手蔡徐坤的新一輪官宣，燕京啤酒在深耕年輕化的市場中再度圈粉無數，透過不斷強化自身產品以及品牌上的活力青春形象，成為年輕消費者在日常生活中的心智首選。

而進入2021年，作為“十四五”的開局之年，國家提出要繼續加強國家經濟”內迴圈”、“雙迴圈”，在此國策大方針下，繼續加大在供給側端的營銷改革成為每一個國民企業都必須要深入思考的問題。燕京啤酒相關負責人表示，燕京啤酒作為啤酒行業的民族之光，之後將會持續深耕年輕消費者市場，不斷自我創新，提升產品力，始終以高品質來回饋市場，給消費者帶去最好的產品體驗，同時燕京啤酒也將充分發揮自身在啤酒行業的龍頭引領作用，賦予啤酒行業源源不斷的新動力，為國貨在酒類行業的崛起而貢獻自己的一份力量。

燕京啤酒是優先開品類簽約實力代言人先河的品牌之一，在此期間，與代言人共同塑造年輕品牌形象，打造亮眼營銷與銷售佳績。據燕京啤酒此前釋出的資料，今年第一季度，全國大單品燕京U8的銷量已經達到去年全年總銷量的1/2，相信這次燕京啤酒與蔡徐坤的強強聯手，也必將帶來新一輪的U8熱度，為啤酒市場增添活力。

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