#新媒體寫作# 講一個重要的問題。

如果你是一個新媒體運營、文案策劃，最讓你苦惱的，一定不是寫不出好的內容，也不是寫不出好的方案，而是任何人都能對你的工作指點江山。

同事A：你這個文案差點意思啊，可以再改改

同事B：我覺得這個主題思想表達有問題

同事C：我覺得你這段可以這樣寫，照我這樣寫肯定火

…

如果心態差的同學，經常在工作中發生這種事，可能就自閉了。

那你有沒有想過，為什麼會出現這樣的情況呢？

大家可以先思考，這裡再給大家舉個例子：

我們都知道1+1=2（10進位制，不要槓），如果我問你1+1=？，你一定會毫不猶豫地回答我=2。

那此時別人來告訴你說，等於1。5、等於2。5、等於3，那麼你會相信嗎？

所以，問題的根源在哪？ 在於你不知道答案的標準是什麼！

雖然並不是所有的問題都有答案，但我們至少也要做到“沒吃過豬肉，也要見過豬跑”。

回到新媒體寫作上，也是一樣的道理。只有當我們知道什麼是好的標準之後，才能修正自己的前進方向，提高技能。

那麼好文案的標準是什麼呢？

主要有3個大點：

一、達到目標

二、使用者有感

三、符合調性

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一、達到目標

達到目標就是這次文案發出去後，你要達成什麼目標。不同的文案型別，起到的作用是不同的，對應的效果也就不一樣。

一般來講，可以將文案分為2種：

1、銷售文案、2、品牌文案

銷售文案的特點：

1、明確的商品賣點， 2、立刻購買的理由3、明確的購買引導

比如，小米空氣進化器的文案廣告顆粒物 CADR 高達 310m/h，房間空氣迅速煥然一新（1、明確的商品賣點）￥699 限時優惠（2、立刻購買的理由）北京居民節能補貼（3、明確的購買引導）

品牌文案的特點：

1、展示品牌形象及特點2、展示品牌精神3、帶動品牌傳播

比如，支付寶支付水電賬單的品牌廣告千里之外每月為爸媽按下水電費的“支付”鍵，彷彿我從未走遠，為牽掛付出，每一筆都是在乎

透過logo露出展示了品牌的形象，為父母支付水電費的行為，傳遞了品牌的精神，使用者自願分享這一溫情的時刻，進一步擴大了品牌的傳播。

所以，寫文案前要先確定自己的文案目標，然後再下筆，這樣起碼能達到60分。

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二、使用者視角

使用者視角就是站在使用者的角度去思考，使用者在關注什麼、需要什麼，如何讓使用者看完後，讓其有代入感，能被打動。

主要有3個點：

1、相關：引起關注2、具體：有畫面感3、情緒：場景情緒

所謂的相關就是，我們所描述的內容一定是和使用者相關，能解決他的真實問題，不能是我們自己腦補的內容，也不能只說賣點而不講能給使用者帶來什麼好處。

有畫面感就是，讓使用者腦海中立馬有了畫面，而不是一堆抽象的內容，可以多用名詞+動詞，增強畫面感。

情緒就是，和使用者產生情緒的共鳴和情感的共振，一般用的比較多的是喜悅和恐懼。

如果做到這3點，你的文案基本上可以達到80-90分。

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三、符合調性

人是有性格的，有的人粗獷，有的人細膩。

品牌也是一樣的，如果讓一個北方大漢去繡花，讓南方小夥去扭西北秧歌，那不是很彆扭嗎？

美國品牌學之父戴維·阿克透過對品牌個性的研究總結出的七種品牌人格：

坦誠、刺激、能力、教養、粗獷、激情、平靜

我們做品牌宣傳的時候，儘量要做到調性一致，結合自身的品牌調性去做推廣，這樣才能事半功倍。

如果最後的文案能做到這一點，那基本上就屬於滿分文案了，在實際運用中，我們活學活用即可。

在知道文案的基本標準後，相信你自己心裡就會有一杆秤了，趕緊去多寫多練習，體會一下吧~