無論寒假暑假上學期間還是週末,對於體育教育機構來講都是招生的旺季,什麼時候也不能放鬆招生的節奏,教練加為機構盤點了招生寶典25式,讓大家一出手就招招制勝,讓機構全年持續盈利。
第一式:邀訪招生
邀訪方式:
地面推廣
電話邀約
渠道邀約
邀訪內容:
體能測試:測試準備、流程、測試結果分析。
免費體驗課。
活動。
第二式:運動知識講座
熱點關鍵:邀請環節、講什麼、什麼人講。
拉動生源:結合熱點新聞,講孩子喜歡聽和家長期待聽的選題。
切入宣傳:不漏痕跡的營銷(透過體育運動給孩子帶來的成長和價值)。
昇華招生:可設定現場報名環節。
第三式:體驗課
掌握技巧:學生為什麼要學、家長為什麼掏錢。
把握重點:精彩課堂、課程賣點、謹慎承諾。
抓住心理:報班關鍵點(臨門一腳)。
及時回訪:打消家長疑慮,為什麼不報班,怎樣讓其報班。
第四式:冬夏令營
專案選擇:對學生有用,結合市場需求,與學校課程銜接。
寓教於樂:學生喜歡,家長樂於付款。
安全把握:非常關鍵。
生源轉化:冬夏令營中就需要潛移默化的滲透。
第五式:體育沙龍
突出公益:公益化沙龍,可適用於籃球、羽毛球等可在設社群開展的專案。
長久堅持:將沙龍做成機構品牌。
潛在生源:品牌影響,逐漸轉化。
促進招生:水滴石穿。
第六式:傳單招生
內容確定:階段性市場吸引點。
設計排版:突出重點,提高留存度。
發放技巧:教練加往期盤點過發放技巧,相關閱讀
收集資訊:此環節是關鍵中的關鍵。
怎麼收集:話術+禮物。
部分型別:報紙、三摺頁、邀請卡、海報、扇子、賀卡、福字、手提袋、筆記本(印刷機構logo)、學生墊板、課程表、筆等。
第七式:網路招生
彰顯實力:學校是否自有網站或者微官網,已成為實力標誌。在不遠的未來,80-90後父母將更多的在網路上選擇培訓學校。
形象展示:從機構場館、教練團隊、課程、教育理念、機構學員獲得的成績等多方面展示。
多方出擊:機構網站、搜尋類網站(百度、搜狗)、論壇、平臺類網站(大眾點評、口碑)。
關注後續:效果,提高轉化效果。
第八式:軟文招生
軟文內容:硬廣是形象、軟文是影響。
欄目互動:教育專刊,體育新聞版塊。
互利關係:聯合舉辦活動,雙方受益,和報紙編輯、記者建立良好關係,不僅是便於宣傳,更重要的是規避風險。
第九式:戶外活動
時機選擇:春華秋實、週六、日。
突出宣傳:戶外教學、趣味活動、宣傳手段。
擴大影響:從家長、學生心理入手。
吸引生源:要告訴周邊的學生、家長:
1。我們是什麼機構。
2。我們有什麼體育課程。
3。家長、學生為什麼要學。
第十式:張貼海報
關係協調:城管、居委會、物業、商家。
位置方式:櫥窗、公示欄、便民欄、商店、書店門口廣告、牆體廣告。
板式印刷:美觀大方、內容簡潔、市場賣點、駐留度高、多種樣式。
張貼檢查:不乾膠、膠帶、漿糊(不用膠水)。
第十一式:內刊宣傳
潛在營銷:學刊(報紙)開路,響亮名頭。
確定主題:公益為主,結合家庭教育可讀性強。
設計排版:專業設計,體現檔次。
借力傳播:整合宣傳,降低成本。
目的:增加保留度和可讀性。
第十二式:公交廣告
適時選擇:投放時間,投放內容,投放平臺。
避免多選:線路選擇、平臺選擇、價格高昂。
強調精細:效果細緻統計,及時調整。
切忌盲目:投入大,見效需要時間,一旦盲目投入,成本不易回收。
第十三式:遊街宣傳
安全協調:遊街路線、注意交通安全、城管協調。
時機把握:階段性宣傳,市場賣點、時間為週六日或節假日等人群聚集時段。
召集培訓:宣傳意義、宣傳目標、宣傳手段。
整體統一:統一服裝、統一話術、統一形象。
第十四式:節日營銷
節日選擇:兒童節、勞動節、聖誕節等。
活動方式:公益慰問、晚會表演、戶外表演。
市場宣傳:宣傳目的、宣傳主題、吸引亮點。
第十五式:公益服務
社會責任:作為教育工作者的責任。
方式選擇:低保家庭、福利院、聾啞學校等。
品牌宣傳:樹立學校形象,提升品牌內涵。
嫁接招生:如何擴大宣傳面,讓公益行為人人皆知。
建議:
1。帶領學生參加此類活動最好(讓自己學生邀請外部學生)。
2。與公立學校合作。
第十六式:廣場演出
籌備協調:利用廣場受眾面廣的優勢,確定主題,節目安排,推廣宣傳。
流程細節:廣場演出須較高操控度,須將活動的每個細節細化,不斷推敲,保證安全。
人員安排:分組安排,責任到人,預測突發事件,安排專人處理。
收集轉化:收集觀眾資訊,轉化生源。
流程舉例:選擇廣場→活動策劃→競技比賽→現場頒獎。
第十七式:禮品激勵
禮品櫃檯:設定學生喜歡的禮物。
積分換取:讓換取需要門檻和延續性。
續班:用積分制度促進課消和續班。
招生:推薦報名有禮品。
酌情適當:不要讓家長感到煩感。
第十八式:生日祝福
突出感恩:感謝父母,感謝老師,感謝朋友。
全員參與:集體祝福,彩紙(賀卡、信)寄情。
簡單禮物:機構購買或集體制作。
忠誠客戶:學生牢記,家長感激。
第十九式:公益廣告
投放選擇:投放方式、投放內容。
結合政策:政策允許,爭取支援。
強化責任:社會責任、引起關注。
品牌傳播:正面形象、無形宣傳。
例如:
甲流感海報、衛生安全、防火宣傳、防盜宣傳、樓梯樓號。
第二十式:電視廣播
頻道選擇:中央>省級>地方;1套>2套;新聞>廣告。
廣播文字:軟文、新聞最好,廣告次之,飄字再次之。
合理規劃:什麼時間、什麼內容、什麼方式、怎麼結合宣傳。
充分利用:一次上電視,可宣傳一年。
第二十一式:促銷優惠
精品教育:注重機構形象維護。
不打折扣:教育是不能有“折扣”的。
學習卡券:可使用卡倦來促銷,促使報名,消耗課時。
禮品贈送:促進報名,刺激消費。
第二十二式:簡訊招生
傳送內容:吸引力強,把握家長心理。
傳送方式:簡訊平臺、自由資訊。
效果監控:回電統計,更變平臺(客戶群體)。
轉化生源:積極回訪,邀請試聽,促進報名。
第二十三式:老生續費
成熟客戶:穩定生源。
口碑宣傳 :給學生和家長提供宣傳的工具,比如海報或者學生運動中的影片和照片。
流失影響:流失一個學員的損失是不可估量的,所以一定要做到在授課過程與學員和家長定期溝通做好家校連線。
第二十四式:一生多班
課程多元:可根據場館特點,拓展其他專案,提高光場館平效。
必然趨勢:抵禦風險,做大做強。
師資儲備:關鍵所在,教育的根本。
引進專案:例如籃球場館多適合引進羽毛球和兒童體適能這樣的專案。
第二十五式:終極寶典
教學質量!這是一切的基礎。
以上所有寶典還需機構結合自身發展階段和專案特點,在實踐中挖掘更具體可行的流程和操作細節,久而久之形成自己的招生體系,為機構可持續發展做好根基。 教練加幫助體育教育機構把握機遇,蓬勃發展,一起給孩子更好的體育教育。
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