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最近一段時間，周邊界又出現了一個炙手可熱的“新星”，那就是北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”。

冰墩墩可以說絕對是今年冬奧會的“頂流”，自從北京冬奧會開幕以來，冰墩墩的熱度就與日俱增，相關玩偶上架之後，更是15秒就被搶空！網友們戲稱這種局面為“一墩難求”，更是強烈要求實行“一人一墩”政策，可見其受人喜愛的程度。

人見人愛的“熊貓”元素

縱觀近些年我國舉辦的大型體育賽事，吉祥物往往都跟熊貓有關，從1990年的熊貓“盼盼”，到2008年的福娃“晶晶”，再到今天的“冰墩墩”，都是跟熊貓元素有關（都見過的暴露年齡了）。

論國人對熊貓的喜愛，看這三個吉祥物就能看出來了！從以上三種熊貓形象的演進我們也不難發現時代審美的變化，熊貓是我們的國寶，其憨態可掬的形象更是契合了我們包容、和善的對外形象，這是冰墩墩賣爆的一個必要條件。

“一墩難求”的飢餓營銷

從消費心理上來看，越是不容易得到的東西越能引發大家狂熱的興趣，冰墩墩吉祥物上架之後，瞬間被搶空，也增加了大家對它的興趣，另外一點，大家對“冰墩墩”的喜愛，完全超出了設計者的預期。再加上冬奧會開幕正趕上春節假期期間，工廠的生產難以供應，物以稀為貴，隨著冬奧會賽事的進行，大家的體育熱情一天比一天高漲，“冰墩墩”就瞬間火

得

一塌糊塗了！

盛大節點的附加價值

作為2022年北京冬奧會的吉祥物，冰墩墩的形象具有特殊的歷史意義，網友們對於冰墩墩的喜愛，更多的是寄託著一份對於體育精神的熱情，冰墩墩是熊貓的形象，外面還罩著一層“冰殼”，符合了冬奧會的冰雪屬性，整體形象也非常富有科技感和未來感，在這個盛大的體育賽事節點，大家往往都是以“墩”寄情，透過收藏購買冰墩墩來表達自己對北京冬奧會的支援。

作者：武靜

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