中國選手谷愛凌應該是北京冬奧會這幾天最熱門的一個人物，不僅因為她為中國隊取得了第一塊冬奧會雪上專案的金牌，更因為其特殊的國籍身份，讓谷愛凌成為各種話題的焦點。

對谷愛凌自己而言，媒體在冬奧會冠軍之外過多的關注，可能是一種負罪。但是對於谷愛凌代言合作的商業品牌來說，關於谷愛凌的話題越多，對品牌的曝光和傳播效果似乎就越好。

而在北京冬奧會和谷愛凌話題的傳播中，作為汽車品牌，凱迪拉克的受益顯然非常直接。因為，在冬奧會開始之前，谷愛凌已經成為凱迪拉克的產品形象代言人。

作為美國的總統用車，全世界範圍內資深的豪華汽車品牌，凱迪拉克在中國市場的表現，其實一直都是很尷尬的。

要說以美國總統用車的美譽，在品牌豪華定位上，可能不能和勞斯萊斯、賓利等奢華品牌媲美，但是對標德國的賓士寶馬奧迪，或者沃爾沃，雷克薩斯等，凱迪拉克理論上，應該是不佔下風的。

但是很遺憾，從進入中國市場開始，頂著美國總統用車光環的凱迪拉克，似乎始終找不到豪華汽車的感覺。鑽石切割的獨特外觀設計，確實鋒芒畢露，而且凱迪拉克來中國市場之後，也一直強調其年輕和運動的產品形象。

但是所有這些，似乎和中國人對豪華汽車的審美，有些背道而馳。所以，凱迪拉克進入中國市場之後，銷量始終不太好。不要說對標賓士寶馬奧迪，就是和雷克薩斯，沃爾沃等比較，市場表現似乎也不算領先。

在無可奈何的情況下，凱迪拉克不得不透過降價提高產品價效比，來獲得市場份額。作為一個經典的美國總統用車，凱迪拉克在中國市場，竟然只能算二線豪華品牌，這個境遇，確實有些尷尬。

但是更尷尬的，還不是產品降價，而是凱迪拉克的產品形象定位。因為高德地圖的一個各品牌車主行程習慣資料的公佈，作為美國總統用車的凱迪拉克，在中國市場竟然被冠以“洗浴專車”的雅號。而且這個傳播，在很長一段時間內，成為車友們調侃凱迪拉克品牌和凱迪拉克車主的主要話題。

雖然只是調侃，但這種討論，或多或少，會影響凱迪拉克作為豪華汽車的品牌形象。隨著時間流逝，這方面的調侃已經越來越少，但凱迪拉克如何重新定義產品形象，似乎也是任重道遠。

北京首次舉辦冬奧會，併成為雙奧之城，顯然會有很多的傳播熱點，藉助冬奧會的進行品牌傳播曝光，應該是所有商業品牌都會特別關注並投入精力的事情。

凱迪拉克顯然非常敏銳地察覺到了冬奧會的傳播契機，並選定了一個非常完美的形象代言人，她就是谷愛凌。

首先谷愛凌有衝金的實力，獲得金牌之後的曝光效果，簡直是無以復加。更重要的一點，是谷愛凌相對特殊的身份。谷愛凌是一箇中美混血兒，她雖然是代表中國隊參加冬奧會比薩，但是谷愛凌卻是在美國出生，在中國和美國之間往返成長的。

也就是說，谷愛凌的個人形象本身，就是一個特殊的多元文化結合的產物。而這種多元文化的結合，在谷愛凌身上，又體現得非常健康和完美，谷愛凌的個人形象，本來就是一個完美的傳播載體，再加上冬奧會的冠軍，這個傳播的價值，就又上升了一個更高的高度。

青春，健康，勇敢，向上，谷愛凌完美的個人形象，應該會給其代言的所有品牌增光。

所以，提前鎖定谷愛凌的凱迪拉克，在冬奧會的傳播中，無疑已經是一個收穫滿滿的大贏家。

那麼，透過谷愛凌的加持，是否能提升凱迪拉克在中國汽車市場的豪華品牌形象，這個，就只能靠時間的檢驗了。

但有一點可以肯定，因為谷愛凌，凱迪拉克洗浴專車的話題，應該會進一步淡化。

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