李子柒被央視點名了。
好事。從個人角度上來講，白巖松誇她有讓人印象深刻的口味，又贏得了口碑。
而在面向世界的傳播中，央視新聞說像李子柒這樣的網紅太少了。如果由一個變成上千個，那中國就有的講了，“沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事”。
所以，這也算是官方蓋章的“文化輸出”了。
上週，“李子柒是不是文化輸出”的微博話題閱讀量一度高到8億，有人評她“假”、“作秀”、“有團隊”，有人力挺她，認為其拍攝出了鄉村伊甸園，讓更多的外國人瞭解到中國傳統文化。這位自2017年走紅以來就爭議不斷的民間網紅，再一次被推上了輿論的風口浪尖。
目前，李子柒的微博粉絲為2142萬，B站粉絲220萬，抖音粉絲2249萬，而她的Youtube粉絲有735萬，與美國影響力最大的媒體CNN不相上下。
知乎上有個話題，叫“如何評價李子柒”，其中一個高贊回答是：李子柒的海外文化影響力，可以抵得上1000個CGTN（中國國際電視臺）。
就像所有網紅的最終出路都是開淘寶店賣貨一樣，李子柒也不例外，她接受採訪時大方承認過，拍影片就是想賺錢，讓自己和奶奶過上更好的生活。
據國外媒體公佈的Youtube廣告收入分紅，李子柒粉絲500萬的時候，一年的廣告分紅大概是4452萬元，而目前她的粉絲已經有761萬，網傳光憑廣告收入，她一年就能賺5000萬。
去年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開業。上線6天之後，這個當時僅有五款產品的店鋪，銷售量破15萬、銷售額破千萬。
但要說賣貨網紅，今年無論如何都繞不過一個名字：李佳琦。
現在冠在他名字前的title，不止一個噱頭大過實際影響力的“口紅一哥”，剛滿27歲的李佳琦，已經入選2019福布斯中國30歲以下精英榜，傳聞年收入破2億。
直播5分鐘賣掉1。5萬支口紅、2小時試色380支口紅、5個半小時成交23000單金額高達353萬……阿里巴巴高階副總裁鍾天華曾透露：保守估計，去年雙十一的時候，李佳琦一個人賣了3億人民幣，今年可能突破了10億。
截至6月，李佳琦全網粉絲已近5000萬，找上門合作的是胡歌、小S、劉濤、高曉松、奚夢瑤、關曉彤、周震南等人氣明星。小小一個直播間，門庭若市，星光堪比紅毯。
李佳琦沒有止步，他開始頻繁地在演藝界現身，出席時尚活動，擔任《快樂大本營》的“首席美妝推薦官”，還曾參與《美麗俏佳人》、《我是大美人》、《火星情報局》等節目錄制。 上個月30號，更以主咖身份加盟《吐槽大會第四季》。同一季其他幾期中擔任主咖的，是甄子丹、孫楊等人。
所有人都在討論他們。李子柒和李佳琦身上匯聚的注意力與輿論量，甚至高過絕大部分二三線明星。
一個是古風美食短影片博主，一個是美妝賣貨主播，李子柒和李佳琦從產出的內容性質上來說，沒有可比性，可從寬泛意義上來講，他們都屬於“網紅”。
“紅”，即代表有市場。兩者幾乎同時期的爆紅，背後代表的是兩種截然不同的心態。
李子柒的影片風格，是近幾年很流行的、典型“慢”生活方式。舒緩的配樂，唯美清新的自然取景，日出而作、日落而息，青山綠水之前粗食布衣，隱士般的田園牧歌生活。
在YouTube上，外國網友這樣點評李子柒的影片：
“如果我死後上天堂，這就是我在天堂看到的景象。”
“每次我以為她已經完事兒了，她又做出了8道不同的菜。”
“上帝不是已經把人類趕出伊甸園了嗎？她是怎麼溜進去的？”
她之所以吸引大家，正是因為她給都市人再造了一個“伊甸園”的美麗夢境。遠離世俗喧囂，沒有都市紛擾，返璞歸真，簡單自然，讓我們產生一種溫暖的治癒感。
與“慢慢來”的李子柒對應的是，李佳琦從直播風格到產出理念，都是唯“快”至上。
講話語速就不用說了，看過李佳琦直播的姐妹都懂，30秒之內可以報完所有產品資訊，“所有女生”、“OMG”、“買它”……每一句口號喊出來都能拔高人的購物慾望。
3秒破3萬、10秒賣空、3分鐘銷售5000單……他用資料來證明自己的帶貨能力，也用時間急迫感帶給消費者衝擊。所有女生都要快，不快就搶不到，搶不到就是錯過了幾個億（虛指）。
“買買買”，喊出來就很爽；消費和購物，可以滿足人類最基礎的慾望，因此快樂。
李子柒和李佳琦，田園牧歌式的隱士生活和應有盡有的奢靡都市體驗，在不考慮錢的前提上（畢竟他們倆都很有錢），你更渴望成為誰？
不用糾結答案了。網際網路大資料已然說明了一切，這兩種影片/直播風格代表的兩類截然不同的生活方式，同樣數以千萬的瀏覽量背後隱匿著的，極有可能是同一撥人。
以年輕人為主的觀看直播群體，既享受著消費狂歡帶來的便捷消耗型快樂，渴望頂級網紅的奢靡生活，又時不時地厭倦城市生活，嚮往慢節奏的田園牧歌，拋下世俗繁雜迴歸自然。
這是年輕人的通病，也是時代的通病。
世俗點來看，人人都想做李佳琦，用不完的奢侈品，出席頂級晚宴，還有明星出入門庭，成功躋身上流社會。可是，紙醉金迷久了又時不時地想回歸慢生活，覺得鄉下適合自己，清淨悠閒，世外桃源。
然而一邊怠惰一邊憧憬，一邊放不下一邊不甘心，絕大部分人在現實中能做的，往往都只是把所有改變的決心囿於那一方用於觀看直播的小螢幕，之後仍舊該幹嘛幹嘛，固步自封，一成不變，躊躇滿志又齟齬不前。
矛盾歸矛盾，不能否認的是，這兩者中任何一個，其背後蘊含的巨大行業紅利與高額利益收入，的確相當誘人。
加零姐小學時寫作文，“未來最想從事的職業”，班裡40個人，有35個會寫科學家或者宇航員。放到今天，選擇成為“網紅”的小朋友，可能數量不會比前兩者少。
最近一篇新聞展示了服裝城裡的網紅賣貨生態，跟過去相比，一個網紅女孩做半天直播，就能賣出一個檔口兩天的批發量。
報道里提及，一個十萬粉絲的主播，每人每天的帶貨量在200件到500件之間。除了底薪之外，每賣出一件衣服就會有對應的提成，“主播的月薪通常在5萬-10萬元不等”。
這麼說來，影響力稍微大一點的主播或者網紅，年入百萬輕輕鬆鬆，收入水平遠超普通白領，追平中產階級，再努力一把，比肩成功企業家指日可待。
網紅門檻那麼低，機會那麼多，錢那麼好賺，難怪現在的年輕人動輒離職，第一份工作的平均任職時間越來越短。
根據領英發布的資料顯示，從2014到2018年這四年間，中國職場年輕人平均在職時間從34個月縮減為22個月，95後的第一份工作時間平均只有7個月。
穩定不如“我樂意”，鐵飯碗變成雲飯碗，社會不斷地在向年輕人灌輸一個概念：你還有很多可能性，你不該拘泥於此，多走出去試試。
這樣說沒錯，非常好。但是，之後呢？
從事主播的多是18-25歲的小姑娘，28歲已經被嫌棄年紀大，連招聘門檻都過不了。因為，網紅是眾所周知的青春飯，可別的行業也好不了多少，比如網際網路行業，就有一條著名的“35定律”。
鳳凰網在一篇關於李佳琦的人物專訪中就提到過，以為錢很好賺，是年輕人的最大錯覺。
你想成為李佳琦？OK，沒問題，但是把李佳琦現在做的事，拱手讓給你，99%的人接不住這碗飯。
他曾經是歐萊雅櫃檯的櫃哥，日復一日，做了三年。2016年底有一個「BA網紅化」的專案（BA就是指化妝品專櫃的導購），歐萊雅一共有200多名BA，專案只需要5個女生2個男生，李佳琦由於出色的專業技能和銷售能力被選中。
三個月後，專案結束，只有李佳琦留下了，據美ONE的老闆回憶，不是李佳琦表現最出色，而是隻有他信了做主播這件事，其他六個人都選擇繼續回線下專櫃，因為那是一份確定性的收入，而留下做直播，前途未卜。
這之後，又是三年。李佳琦家裡如今有上萬只口紅，他直播時背後那個櫃子上超過2000支口紅，你隨口說一個色號，他3秒就能幫你找出來。
要做到出類拔萃，不僅需要美妝業務能力強，直播業務能力也必須過硬。
小助理說，直播要始終保持高昂的精神狀態，他自己只能保持3分鐘，時間一長就不亢奮了，但李佳琦每天直播三四個小時，都是這種狀態，“不光我做不到，百分之九十九的人都做不到”。
2017年天貓雙十一，李佳琦累到崩潰，上班中途在辦公室哭，從2017年6月到現在，兩年多，幾乎沒有任何休息日。日復一日的高強度直播，讓李佳琦患上了嚴重的支氣管炎，每次發作的時候呼吸都困難。
都說網紅賺的是快錢，但起碼在李佳琦這裡，話不能這樣說。他賺的是血汗錢。
覺得李佳琦太辛苦，不想要這麼高強度的直播工作？好，那你換種活法，去試試李子柒的田園牧歌。
讓她大火的第一支影片，《蘭州牛肉麵》，拍攝過程的艱辛程度不比一年389場直播低。李子柒並不會拉麵，經朋友介紹找到了一位來自甘肅的拉麵師傅，軟磨硬泡下師傅才答應了，之後每天有空就要揉麵練習，拉麵拉到第二天胳膊都抬不起來。
等到終於學會了，發現拍攝更難：因為手裡全是麵粉，每拍一個鏡頭，都需要擦乾淨一根手指去碰相機，以免進灰。她一共拍了200多個鏡頭，整整拍了3天，每天只吃一頓飯，拍廢的麵粉有20多斤，做成大饢吃了半個多月。
有一次冬天拍雪景的時候，她一個人揹著相機、三腳架、斗篷去爬海拔2000多米的雪山頂。手凍得沒知覺了就放衣服裡捂著，緩過來了接著拍。
那幾十秒的雪景，是她在雪山上凍了7、8個小時換來的。回到家後，她在高燒兩天未退的情況下把影片發了出去。
這一年裡，光是來回按相機拍攝鍵所走的路，就差不多有260公里。
你硬要說她是“擺拍”，這些經歷都是後期加工過的宣傳效果，也沒問題。但加零姐覺得，光是看在李子柒那雙手的份上，影片中真實的成分就不會佔少數。
透過鏡頭給到的特寫可以看到，她擁有一雙典型的勞動人民的手：面板粗糙，指關節寬大，還有成年累月的凍瘡、傷疤。
所以，現在你更想成為誰一點？是想兩年無休累出支氣管炎，還是在室外風吹雨淋手被凍出瘡疤？
星光環繞的慾望都市生活也好，伊甸園般的田園牧歌也好，沒有誰是容易的。把他們的飯碗讓給你，99%的人接不住。
更何況，現實中大多數的普通老百姓們，光是抱穩自己的飯碗，就已經累得精疲力盡了。上個月微博上了一個熱門話題，#今年的成年人好像都很愛哭#。的確，今年有關成年人突然崩潰大哭的新聞是好像特別多。
《女子連續加班一個月地鐵內崩潰大哭 回家哭怕嚇到女兒》、《小夥騎車逆行被攔後爆發 稱壓力好大》、《女子剛拿駕照開車找不到家崩潰大哭》……這些毫無預兆就崩潰的人特徵基本都是都工作強度高、生活強度高、有家庭或者伴侶，而且年齡集中在25-35歲左右。
這個年齡的人，剛好都是到了人生的轉折點或者瓶頸期，面臨事業、家庭、個人理想等多方面的煎熬與壓力。
事業碰到天花板，工作壓榨精力卻又尋不到上升機會；無法照顧卻又必須兼顧家庭，上有老殷殷期盼，下有小嗷嗷待哺；個人理想早早擱淺，或者是掙扎太久實現無望，可自己仍舊放不下。
他們很有可能是當年那個正在櫃檯裡賣口紅的李佳琦，或者還不懂拍影片每天只在山坳坳裡種菜的李子柒。生活很苦，仍舊憑著一股莽勁在堅持。
李佳琦和李子柒熬出來了，而剩下的他們，需要機會，需要改變，或者一劑好讓他們繼續撐下去的強心劑。
其實無論是想當網紅走捷徑，還是囿於工作無法突圍，本質上都是對於生活現狀的逃避、不滿卻無力改變。
隨著年末的臨近，二十一世紀10年代即將結束，“第一批90後要30歲了”這個話題的熱度也越來越高。30歲，意味著什麼？在中國人心目中，三十是個很重要的年齡分界線。
孔子提出的三十而立，“立”的到底是什麼？立身、立業、立家，意指你該理擁有可以安身立命的一切，從精神、物質到伴侶各個層面。然而時代變了，很多這個年齡左右的現代人，正像上述新聞中提到的那樣，加著無窮無盡的班，找不到未來的出路，在公共場合毫無徵兆地崩潰大哭。
這說明90後這一代註定又是“垮掉”了嗎？不是的，那些崩潰的人，往往已經足夠努力了，只是離他們心目中的“而立”，還差著那麼一口氣。
成功的路徑不可複製，但能夠借鑑：把自己的專業能力做到行業頂尖，尋找新的發展方向，努力融入更高一階的圈層，然後相信所有的不確定性。像主播專案結束後唯一留下來的李佳琦那樣去相信，像用手機拍第一支簡單影片的李子柒那樣去相信，不管成為誰，前提都是你得找到自己。
真的會有出頭之日嗎？我們不得而知。但是找到自己，就有了一個可以持之以恆努力的明確方向，接下去你要做的事，就是朝著這個方向繼續走，好好活著。
因為只要活著，總會有好事發生。不去想成為下一個李佳琦或者李子柒，我們只期待你自己。