目錄
一、活動概況
二、活動背景：
三、活動目的：
四、活動佈局：
一、
活動流程與亮點
活動一
。酉子明棠
活動二
。民國風·演出
活動三、萬物熾盛
·古風集市
活動四、民國生活
·民俗小吃
活動五、民國物品售賣置換會
活動六、出租民國風男友，陪你逛鐘樓街
活動七、你在民國的樣子
三、活動流程：
四、推廣計劃：
五、
效果預估
六、
結語
一、
活動概況
：
鐘樓街，因一座鐘樓而得名。如今鐘樓街，由早年的鐘樓街與按司街、東羊市併為一街。以
“大鐘寺”（大中市）和“開化寺”（開化市）相互依存。是太原市歷史悠久的繁華街市。
民國
20年（1931年），在其舊址闢建了“斌記五金行”。太原淪陷後，“斌記五金行”，瀕臨破產，遷出。行址闢為“同仁醫院”。1956年，經中商部批准，將上海中華路鴻運樓酒菜館搬遷太原，在同仁醫院舊址基礎上，改建“上海飯店”。上海飯店為仿明代建築，古典樓閣，烹製香酥雞、於燒魚、咕老肉、蟹殼黃等拿手南味名菜，如今尤存，飲譽三晉。
那麼一場活動一個景區能給消費者、遊客帶來什麼？
1、
文化還原
2、
新穎創新
3、
精緻細節
4、
喜好消費
二、活動背景：
“鐘樓街”，一個集餐飲、文娛、觀景、體驗國學神韻為一體的新式古街，因此“鐘樓街 · 民國風”大型沉浸式主題活動，利用民國風當下最火的IP流量做這場
民國
風與現代潮流的結合，讓遊客對民國風的概念醍醐灌頂。
三、活動目的：
利用民國風活動和民國建築風格讓太原鐘樓街更具風情，瞭解民國時期的山西，瞭解民國山西文化，民國山西看鐘樓街，讓鐘樓街變成山西首選的旅遊之地。
營銷關鍵字：
民國風
市集、沉浸式穿越、復古國潮
傳播策略：
透過此次活動，將原有街區的改造和亮點提煉作為介紹，製造出
“民國山西看鐘樓街” ，打造趣味場景和策劃環節，線上+線下整體運營方式持續熱度，並透過全線渠道鋪開推廣，讓全
太原
都熟知這個
“民國時期鐘樓街”的獨特，並愛上這個娛樂之地。
四、活動佈局：
五、活動亮點：
活動一
：劇本殺
互動形式：大型實景沉浸式體驗
互動目的：透過營造劇情和實景氛圍，利用大夫第真實還原的古式私宅情景。
邀請
“劇本殺”品牌入駐，為鐘樓街製作短篇線索式劇情體驗，以及換裝環節和造型拍攝服務，吸引群眾好奇心驅使，流行古代服裝愛好者、“劇本殺”愛好者的集中追捧。
活動二
：
民國風·演出
區域：展演區
互動內容：由
DJ、歌手、舞蹈貫穿整個區域，結合古風古曲做新潮式的電音風格。
互動目的：映襯國
·潮文化的主題，以古風新式表達傳播給遊客、市民，古風也可以年輕化。
活動三
：
萬物熾盛·古風集市
區域：集市區域
互動內容：創意攤位
互動目的：透過設計的巧思，主題場景佈置的渲染，將整體的集市趣味點升級。讓遊客不僅能夠體驗的民國集市，還能夠在這裡吃喝玩樂
/互動體驗，將快樂傳遞給更多親朋好友。
活動四
：
民國生活·民俗小吃
區域：小吃區域
互動規模：
小吃檔口羅列
互動目的：民國小吃檔口，將外場的整體氛圍定義為本土餐飲以及特色小吃市集。
活動五
：
民國物品售賣置換會
區域：商品陳列區
互動內容：由每個攤主出自己的商品在集市上售賣置換。
互動目的：活動官方負責此活動專案，做到極具趣味並且獨特的售賣賣會。煽動現場觀眾的氣氛，同時也提高了市民的參與度。
活動六
：
出租民國風男友，陪你逛鐘樓街
區域：陳列藝術區
互動內容：男模扮演的民國風男友裝扮，在陳列藝術區
“展出”，可“租用逛遊園”可合照。也可男女合照民國風黑白照片。
互動目的：透過此次活動收集一些大齡剩餘女青年男青年，為後期改造的相親活動做資料鋪墊。
活動七
：
你在民國的樣子
區域：線上推廣話題
互動內容：配合微博抖音話題
#你在民國的樣子#和活動主題進行緊密的互動連結
互動目的：透過活動熱度引發不同地區和不同行業對於你在民國的樣子的思考和傳播，每週隨機篩選幸運者，配合影樓拍攝民國風穿搭照片。進而在活動推廣前期乃至中後期，保持相應的關注度，傳播活動相應的訊息。
亮點
活動安排
：
Day.1 民國風舞蹈
區域：過道區域
互動內容：在活動人群高潮點，進行快閃形式的舞蹈
互動目的：給消費者製造驚喜
Day.2 燈光和3D大屏秀
區域：樓體和大屏
互動內容：在活動人群高潮點，進行燈光秀和
3D大屏影片播放。
互動目的：給消費者製造驚喜
Day.3 民間曲藝
太原曲藝起源較早，形式多樣，說的、唱的、拉的、彈的無不各具風采。民國時期說唱藝術就在太原有較快的發展
區域：舞臺區
互動內容：邀請山西曲藝達人，脫口秀達人進行演出
互動目的：給消費者製造趣味性
六、活動流程：
第一天：民國風舞蹈
第二天：燈光和
3D大屏秀
第三天：民間曲藝
活動操作形式：
1、
領取鐘樓街導航圖，節目流程單
2、
依託於相關優惠福利，制定優惠券併發放
七、推廣計劃：
時間節點安排：
1、4月25日佈景流程準備就緒
2、4月26日-4月27日主視覺/宣傳/文案/影片拍攝
3、4月27日-4月29日 朋友圈廣告/抖音廣告投放
4、4月28日-5月4日自媒體（微信/微博/抖音）+本地KOL
5、今日頭條資訊流廣告原創曝光
前期預熱一：微信推廣+海報倒計時
1、活動營銷海報的曝光，吸引熱愛吃喝玩的本地民眾和遊客全新的好奇。
2、透過公眾號推送和當地休閒娛樂自媒體同步曝光，鎖定集中消費群體使用者，併發送倒計時海報，增加活動的期待感。
前期預熱二：朋友圈廣告+影片媒體KOL
投放人群建議：
興趣：旅遊
/美食/奢侈品牌/金融/房地產/車/親子
年齡：
16-45
性別：全部
地區：海口
/三亞
內層文字建議：
1。活動推廣類——優惠券領取
2。品牌介紹類——連線活動軟文
3。遊玩攻略類——落地沉浸頁
前期預熱三：微博話題/KOL直播（熱點+主題持續互動）
推廣期間持續話題運營，豐富品牌知名度和曝光持續興趣點，本土主播的直播保持人群對於鐘樓街改造的關注度。
活動宣傳配合：
透過今日頭條
/抖音廣告/短影片運營/本地自媒體公眾號/朋友圈廣告/微博話題等不同渠道同步曝光主題活動…
七、
效果預估
1、
活動宣傳配合：
多渠道資源整合
，
透過今日頭條
/抖音廣告/短影片運營/本地自媒體公眾號/朋友圈廣告/微博話題等不同渠道同步曝光主題活動…
線下：活動期間預估日流量：
20萬+人次
線上：
推廣廣告曝光量：
①朋友圈廣告145w
②抖音KOL 4000w
篩選自媒體
/KOL
2、
自媒體平臺：(篩選資料僅供參考)
八、結語
別的城市商業街為什麼就火了？
專業、注重細節、捨得投放
，
在這快消費的網際網路社會下，在這寸土寸金的太原，透過活動四兩撥千斤的活動讓鐘樓街成為山西頭牌
街
。
註明：此方案為原創初稿，只可借鑑，禁止抄襲！