原創 蘆文正 人民電競

出品｜人民電競

作者｜蘆文正

編輯｜凱文

最近，在兩大電競賽事TI和S賽上，中國隊伍的表現並不盡如人意。

S12，8進4的賽場上有3支來自LPL的隊伍，其中JDG以3：0擊敗了來自LEC的RGE，此外，RNG被來自LCK的T1以3：0的比分淘汰，EDG則以3：2的成績憾負於同樣來自LCK的DRX。

既，S賽的四強為Gen。G、JDG、T1和DRX。

而在新加坡舉辦的TI賽場上，Aster作為中國賽區最後的希望將在10月29日迎戰Team Liquid，雙方的敗者將成為本屆TI的第四名，勝者將迎戰Tundra與Team Secret的敗者。

站在這個時間節點，我們也可以覆盤一下，為電競領域最受關注的兩個大型賽事的俱樂部提供贊助的品牌主們，誰才是電競營銷的高手？

“殺入四強”的贊助商們

先看最受大家關注的國內戰隊吧。

LPL戰隊JDG贊助商數量頗多，不只有京東旗下的五個子品牌（美妝、3C數碼、小家電、電腦、遊戲電視），還有Redmi手機、長江儲存致態、MSI微星、ROG、華碩、三星（玄龍騎士）、耐克、巴黎歐萊雅（男士）、鬥魚直播、XFERLIVE、賽途。

Aster這邊，則擁有中藥老字號雷允上、服飾品牌Onwear昂恩、遊戲社交平臺號角、智慧家電品牌追覓科技、蘇州電子競技運動協會以及虎牙直播。

至於國外的戰隊贊助，我們先看S賽的贊助商都有哪些——

T1作為老牌勁旅，深得品牌方青睞。耐克、寶馬、紅牛、韓亞銀行、三星、鬥魚直播、賽睿都是大家耳熟能詳的名字。此外，他們的合作伙伴還有科賦、SecretLAB、OMEN、CELEBe、SK Telecom。

至於Gen。G和DRX，本屆世界賽打得同樣強勢，也讓人感嘆LG、紅牛、魔爪、PUMA、羅技、保時捷等一眾品牌的眼光。

而在TI的戰場上，Team Liquid得到了13家品牌的青睞，Team Secret有9家合作伙伴，Tundra Esports則有4家，但其中也不乏耐克這樣的知名品牌。

誰是大贏家？

從體育賽場到電競賽事，贊助邏輯最基礎的只有一個——品牌方透過與那些廣受關注的戰隊或者選手產生聯絡，最終實現品牌的曝光、品牌形象的升級。

從這個角度看，能夠跟著戰隊殺入頂級聯賽四強的品牌自然都是贏家。

但從更客觀的角度看，兩項賽事的4強共計8傢俱樂部，把寶押得最準的品牌，是贊助了JDG、T1、Tundra Esports三傢俱樂部的耐克。

而從大的品類來說，3C、運動服飾、運動/功能飲料、汽車、直播平臺這些早早入局電競營銷領域的“經驗者”品牌更容易藉助電競賽事實現曝光。HyperX、外星人、魔爪、寶馬、也都藉助各自贊助的俱樂部得到了巨大的品牌曝光。

除了這些早就靠電競營銷與粉絲群體拉近距離的“老熟人”，還有一些新近入局電競營銷的品牌。

例如Aster的商業合作伙伴雷允上，傳統藥業品牌在年輕人中影響力需要擴張的話，電競是一個很合適的選項。因此一個三百年的企業和TI四強隊伍的結合也就很合情合理了。

而全球頭部消費級AR眼鏡品牌Nreal選擇與電競戰隊PSG。LGD合作則顯得順理成章。AR作為下一代技術的革新代表，想要在新興技術敏感度最高的年輕人中擴大影響力，電競是個合適的選項，更別說電競本就是建立在電子裝置上的競技體育了。

從樹立品牌形象的角度看，只要在選擇戰隊時眼光足夠獨到，這些品牌都能做到“以小博大”。

而在未來，我們也能期待更多品牌來電競營銷領域試水，為電競營銷帶來更多玩法。

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原標題：《TI和S賽的電競營銷戰場，誰是大贏家》