最近，印尼純素美妝品牌ESQA完成了A輪融資，這場由聯合利華旗下風投機構Unilever Ventures領投、East Ventures參投的融資，合計金額達到600萬美元（約為4200萬人民幣）。據悉，這是聯合利華風投機構在東南亞美妝領域的首筆投資。融資資金將用於ESQA的產品開發、市場營銷及擴張。

純素美妝的來源及發展現狀

純素，是指產品沒有使用任何動物成分或與動物相關的衍生產品，而純素美妝，還要求產品不得進行動物測試。純素美妝概念最早是由素食主義者提出來的。素食主義群體在飲食上拒絕葷類食物，追求健康的生活方式，在美妝產品選擇上，也進行了嚴格的自我控制，僅使用不含動物成分的美妝品牌。

目前，市場上的大多數美妝品牌為了增強產品效果，均會新增源於動物的一些成分。如某些品牌為了增強產品的防曬效果，會新增從鯊魚肝臟中提取的角鯊烷。而生長於仙人掌的胭脂蟲，經過多重工序的加工，則會被用在食品和美妝領域，如被用來保持口紅鮮豔的紅色色澤等。據統計，為了達到相應目標，每噸胭脂紅色素的製成，需要消耗近

7

萬隻胭脂蟲。

此外，拒絕動物檢測也是純素美妝的訴求。美妝品牌為了確保產品的安全性和功能的有效性，在投放市場前，會對產品進行動物檢測。檢測一般會選用兔子、豚鼠、倉鼠和老鼠等動物，在檢測方式上，主要有眼睛刺激測試、面板刺激測試、毒性的半致死量測試等三種。

純素美妝，避開了傳統模式，走出了一個和諧的美妝新路子。

隨著

Z

世代群體崛起，成為消費主力軍，市場上主流的消費觀念發生了很大變化，由追求“價效比”過渡到追求產品的“個性化”“環保”“安全”等。因此，相較於傳統美妝品牌，追求天然、安全、人與自然和諧相處的純素美妝品牌就受到了更多的認可與歡迎。

公開資料顯示，純素化妝品上市率從

2013

年

7

月至

2018

年

6

月增加了

0。75

倍。全球純素美妝市場規模在

2025

年預計將超過

200

億美元，年均複合增長率為

6。3%

。

而

ESQA

則是印尼市場上的首個純素美妝品牌。

印尼純素美妝品牌

ESQA

的發展之路

以彩妝產品聞名的

ESQA

成立於

2016

年，深耕彩妝細分領域多年，在穩定市場格局後逐步將業務範圍拓展到護膚品類。據統計，

ESQA

已推出超過

120

種擁有純素與清真認證的產品。在銷售渠道方面，

ESQA

選擇了由官網直接觸達客戶的

DTC

模式和零售商渠道銷售並存的模式。

目前，

ESQA

已經入駐印尼

47

座城市

中

的 Sociolla、絲芙蘭、屈臣氏線下零售化妝品店，同時也在積極佈局越南、新加坡、馬來西亞等國家。

ESQA

成功的本質原因則是其天然的產品成分，如產品生產製作過程中沒有使用

對羥基苯甲酸酯，三氯生和麩質等

可能致癌成分，而這與“天然”“無毒”“無負擔”的全球美妝趨勢極為吻合，更受到了

Z

世代的歡迎。

ESQA

因此吸引了一批忠實的年輕使用者群體，並在產品上具備了衝出東南亞、走向世界的條件。

此外，

ESQA

對清真美容的重視是其成功的另一重要原因。清真美容是指品牌產品不含以非清真方式屠宰動物提取的動物成分或衍生物以及其他符合清真要求的清真美容產品。印尼，有著全世界最大的穆斯林聚叢集體，穆斯林人口占總人口比例達到

86%

。

這就催生出了海量的清真美容需求，也是

ESQA

超越競爭對手、佔據市場優勢地位的支撐。

但印尼最新法案規定：

2024

年之前，所有化妝品均要透過清真認證。屆時，

ESQA

的這一優勢將顯著減弱，而產品創新、開拓全球市場等或將是

ESQA

持續發展的必由之路。