文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者）
日前，心動公司CEO黃一孟在推特平臺上表示，谷歌無償把域名TapTap。cn轉讓給本公司。
有意思的是，Google早在2010年便註冊了域名TapTap。cn。心動公司曾計劃從Google手中購買該域名，沒想到Google表示可以無償把域名轉讓給公司，在9月底，Google正式完成了域名轉移的操作。
這是否意味著Google對TapTap有意思，先丟擲一個橄欖枝呢？
不得而知……
2016年，由心動網路開發的遊戲社群TapTap打破了傳統內容與渠道的關係，不做聯運和分成，僅依靠廣告盈利的商業模式使其成為遊戲產業中不同尋常的存在。
而在8月中旬，TapTap網站以及app先後更新加入了影片內容，標誌著TapTap向內容完備的遊戲社群進一步邁進。
這也是TapTap繼去年首頁由編輯推薦更改為個性化遊戲推薦後，又一次重大改版。
隨後，8月26日晚間，心動公司披露了2021年中期業績公告。財報顯示，公司2021年上半年錄得虧損3。25億元，去年同期盈利2。07億元，由盈轉虧；營業收入13。79億元，同比減少4。3%。
值得注意的是，儘管TapTap國內版MAU同比增長15。6%至2867。1萬，增速有所放緩，然而海外版MAU達到1318。3萬，同比猛增484。4%。
在虧損和增長之下，心動公司和TapTap都在大躍進，能否從此成為內容和渠道中的異類呢？
對於虧損，心動公司解釋稱，主要受老遊戲生命週期及大量新遊戲在研發之中的影響，導致公司網路遊戲收入較去年同期有所下滑，但付費遊戲仍保持了健康的增長。
公告顯示，2021年上半年，心動的遊戲業務收入同比減少12。2%至10。43億，其中網路遊戲收入同比減少15。4%至9。4億，付費遊戲收入同比增長75。5%至0。89億，遊戲內營銷及推廣收入同比減少57%至0。1億。
儘管《喵斯快跑》《人類跌落夢境》等付費遊戲的良好表現使得該項收入得到大幅增長，但付費遊戲在公司總收入中的佔比僅是從去年同期的3。5%上升至今年的6。4%，對整體業績的拉動作用有限。
而在總收入中，佔比近7成的網路遊戲卻正處於青黃不接的尷尬境地。根據心動上半年業績公告，收入貢獻排名前五的遊戲分別為《仙境傳說M》《不休的烏拉拉》《香腸派對》《明日方舟》《藍顏清夢》。
但TapTap的表現卻足夠亮眼。
報告期內TapTap國內版MAU同比增長15。6%至2867。1萬，增速有所放緩；而海外版MAU同比猛增484。4%達到了1318。3萬。
對於海外MAU的驚人增長，心動CEO黃一孟在當晚的業績交流會中表示，公司對TapTap在海外的發展其實並未投入太大精力，而海外市場的積極反饋也讓公司意識到，海外是一個非常明顯的機會和增長點，將會在下半年逐步加大投入。
今年6月底，已在國內上線超過三年的《香腸派對》首次在海外進行發行，登陸東南亞地區30天就獲得了超過1500萬次下載。據黃一孟介紹，《香腸派對》的海外發行是在TapTap和Google Play同時上架，而從下載量來看TapTap的佔比很大，在付費率等各方面也略高於Google Play，這讓心動對海外的發展有了更大信心。
對此，《每日經濟新聞》記者李佳寧和書樂進行了一番交流，貧道以為：
遊戲公司在精品遊戲的大趨勢下，投入研發來謀求爆款，是一個大趨勢，因此一個時間段裡的投入巨大，帶來的虧損，並不足以說明其公司的戰力。
心動是一個遊戲公司，也是一個遊戲平臺，公司短期難以出現爆款，但平臺上第三方遊戲爆款依然會對其有拉動作用，因此不用憂慮。
反而，擁有發行渠道的心動，完全可以在TapTap的支撐下，走出一個花式來。
作為獨立遊戲平臺，它的使用者量相對垂直，但使用者對遊戲的質量、體驗和差異化要求較高，這和華為、小米等泛大眾化的遊戲渠道有著本質區別。
國內獨立遊戲使用者還在一個孵化期，但TapTap的獨佔遊戲和獨到的玩法體驗，包括雲遊戲體驗，都會讓其使用者黏性夠高，且使用者跨屏需求強烈，這是華為、小米依託硬體所難達成的，也是騰訊遊戲的社交流量所缺少的。
因此增長放緩是正常現象，也同樣是在穩步增長中。
同時，TapTap這種不聯運不分城，僅靠廣告盈利的模式，也有可能綻放出新的盈利光環來。
最新資料顯示，《原神》移動端2021年7月的海外收入已經增至1。15億元，環比增長55%。
《原神》選擇的渠道是TapTap、嗶哩嗶哩等平臺，而非傳統的手機終端，其本身就是對TapTap模式的一種全力支援和效果呈現。
龐大的使用者量和內容上的黏性，是taptap極其重要的生態，而零分成可以讓其擁有大量的獨立遊戲創作者，並實現一定程度地快速孵化。
平臺模式讓TapTap可以在產品的數量和覆蓋範圍上“集各家之所長”。只要其中出現爆款，TapTap必然會因此受益，《PUBGM》便是例證。
以印度市場為例。印度市場是《PUBGM》全球下載量最多的地區。當它在6月被印度官方下架後，TapTap就成為了唯一的下載渠道。此時，TapTap 海外版迎來了第一波使用者增長。
使用者就是收益，並非一定要透過分成來直接獲得收益，分成之外的營銷合作，優質遊戲內容帶來的使用者增值服務收入等，都可以成為TapTap的盈利點。