作者 | 範志輝

還記得2013年馬化騰在一次活動上說：“年輕人在網際網路上喜歡的東西我越來越看不懂，這是我最大的擔憂。”

這個擔憂不只是馬化騰的，也是所有網際網路從業者的。為了更懂年輕人，不被時代淘汰，就得不斷創新，推新的玩法和功能，跟年輕人玩到一起。要不然，“即使你什麼錯都沒有，但就錯在你太老了”。

11月3日，QQ音樂正式釋出了11。0版本，被業內認為是近年來推出的最年輕化、最受關注的版本更新。作為長期關注研究年輕人的行業觀察者和重度音樂使用者的視角來看，此次 QQ音樂新版本確實有很多值得一說的點。

一番深度體驗後，除了被智慧曲譜這樣的新功能驚豔，也引發了我對音樂APP發展階段和未來形態的思考。在所謂“後版權時代”，除了提高使用者活躍時長這樣的小修小補，如何回答困擾所有音樂平臺的終極命題：除了聽歌，使用者還能在音樂平臺上做什麼？或者說，音樂平臺還能夠為使用者提供什麼？

年輕人如何“聽我想聽”？

針對此次稱得上是史上最重磅的年輕化升級，QQ音樂還舉辦了首次產品線上釋出會，足見其重視程度。

釋出會上，與以往有公司創始人或者產品負責人發言的畫風不同。QQ音樂這場是屬於年輕人的釋出會：讓全程參與新版本的其中三位從事研發、產品、設計的“95後天團”齊上場，用他們年輕的視角來分享這次推出的M-PETS、互動歌單、智慧曲譜等創新功能，帶大家開啟QQ音樂“聽我想聽”的全新音樂世界。

QQ音樂11。0新版本釋出會

或許也正因為大量啟用了年輕化的產品團隊，QQ音樂11。0版本升級諸多新功能的方向主要就是圍繞年輕化展開，而年輕的他們洞察也是多種多樣的，讓新版本滿足了年輕使用者聽歌、娛樂、社交等多層次的痛點需求。

在當代，孤獨可以說已經成為這個時代的普遍狀態，養寵物也成為很多年輕人獲得陪伴的方式。QQ音樂這次首推的“M-PETS”音樂寵物功能，則是將音樂與養成、社交玩法結合，陪使用者聽歌，好友串門互動，還可以“出門”替你去看演唱會，甚至還能帶一些極具紀念意義的明信片回來。

“M-PETS”音樂寵物功能

而“樂心”則是使用者的聽歌狀態同步，可以讓站內的好友和其他使用者能夠看到自己實時收聽的音樂，還有跟聽功能；“互動歌單”則是在現有個人自建歌單的基礎上，新增了多人共創一張歌單的玩法，以聽眾向歌單主題創作者以“投稿歌曲+推薦理由“的共創形式，一起打造一張好聽的歌單。

這些玩法，無疑契合了當下社會的孤獨心理和輕度社交需求。不同於其他社交場景，使用者可以在這裡不會那麼大的社交壓力，更多收穫的是一種養成感、陪伴感。當然，這些玩法離不開真實使用者的反饋和共創，據QQ音樂使用者研究組表示，這次上線的貓、狗、企鵝、熊這些寵物種類，其實都是當時使用者選出來最 TOP的幾類。

而至於播放頁光效、歌詞動效等玩法，既契合了年輕使用者聽歌的個性化需求，看起來非常酷炫，也會讓技術體驗在使用者感知層面變得更強；還有“使用者聽歌偏好調節”功能，則是考慮到使用者真實偏好跟平臺識別到的偏好之間存在的資訊差，將聽歌風格交還給使用者自己，讓使用者來定義自己的聽歌方式。

播放頁光效、歌詞動效功能

這裡我要再推薦一次“智慧曲譜”功能，它對於音樂愛好者簡直是福音（找譜有多費勁，懂的都懂），產品灰度期間在社交媒體上就已收穫了眾多好評。在桌面開發技術團隊的助力下，QQ音樂實現了透過AI自動生成適合初學者彈奏的C調和G調曲譜，並提供播放原聲、節拍器、一鍵切換常用節奏型、編輯等一系列能力。這對於平臺吸引重度音樂使用者，乃至後續形成相關社群，都是殺手鐧。

智慧曲譜功能

從以上產品細節中，我們也得以拆解QQ音樂的新slogan“聽我想聽”的三層含義：基於QQ音樂在歌曲、播客、電臺、有聲書等內容儲備，以及PDM、知識圖譜、銀河音效等音樂黑科技支撐下，使用者既可以聽到自己喜歡的音樂內容，也能探索到可能會喜歡的內容，真正用自己喜歡的方式聽歌。

而在slogan從“讓生活充滿音樂”升級為“聽我想聽”的升級背後，其實也是從原來的平臺視角轉換到了使用者視角，從玩法創新、技術升級，最終落地到產品體驗，圍繞使用者需求來探索平臺的發展方向，塑造品牌形象和標籤。

“永遠年輕”的背後秘訣

作為最早一批音樂APP，QQ音樂是當之無愧的國民級音樂平臺，但這並不阻礙它一直保持年輕。靠著創新科技來驅動年輕化內容、產品運營，QQ音樂熬過了過去慘烈的版權戰，音樂付費做得也有聲有色，成為了年輕人的遊樂場。

據Trustdata釋出的《2021年Q2中國移動網際網路行業發展分析報告》顯示，截至2021年6月，QQ音樂年輕使用者佔比較高，35歲及以下使用者高達76%，且粘性高於行業整體水平。而使用者研究團隊也透露，目前QQ音樂年輕使用者比例接近7成，呈現出鮮明的Z世代屬性。

隨著時代變化，網際網路的主流人群和使用者需求也會隨之變化，這也倒逼著平臺在內容佈局和產品功能層面的持續升級。

以QQ音樂為例。隨著播客內容在年輕人群體中的回暖，去年12月，QQ音樂與即刻旗下小宇宙 App 達成合作，率先發力播客內容，在頂部標籤欄在 “推薦”、“音樂館”和“電臺”固有頁面外新增一個“播客”入口，成為其佈局長音訊戰略的重要舉措。

QQ 音樂 “ 播客青年 ” 線下沙龍

而為了解決聽歌識曲技術中翻唱版本難以識別的難題，QQ音樂於2019年對原有演算法技術進一步最佳化，獲得了Mirex音訊指紋大賽冠軍，同時打破了三項音訊技術的世界紀錄。除將基於DNN的翻唱識別技術引入聽歌識曲場景，不僅開創了革命性的第一代聽歌識曲系統，還在不斷升級提高準確率。據瞭解，這一技術應用在原始系統無法識別的歌曲中，識別率已提升了12%，實現了使用者聽翻唱歌曲的自由。

而為了幫使用者從海量音樂中篩選出好聽的歌曲，QQ音樂也獨創了Predictive Model（PDM））技術，即使是0播放量的作品，也能給予充分的識別與曝光。這也讓不少小眾冷門的歌曲走紅，大量非頭部音樂人也因此獲得了更多的曝光，比如掀起全網翻唱熱潮的金曲《微微》、《收斂》、《厚顏無恥》等大量“爆款”熱歌，都離不開PDM技術的助推。

PDM技術優勢

QQ音樂11。0版本的每個創新功能，其實都與背後操刀的年輕團隊有關。一位QQ音樂產品人員表示，由於之前是彈鋼琴的，在大三參加學校創新比賽就發現了找譜難的痛點，但當時的開發同學技術上很難實現。而這一痛點需求，也因為年輕血液的加入，得以在這次新版本中實現。

換句話說，只有以年輕的思維視角出發，才可能儘可能地精準洞察年輕人的需求，然後做出一款更年輕化的產品。這個法則不只是適用於QQ音樂，也是所有音樂產品保持年輕和生命力的原因。

數風流人物，還看今朝

其實，保持年輕，擁抱年輕人，一直都是網際網路行業持續發展的命題。而在移動網際網路人口紅利見頂的背景下，這樣的需求更加緊迫。

回顧音樂平臺的發展路徑，也走過了從播放器到分發平臺再到音樂平臺的不斷階段。播放器是工具思維，分發平臺則是向產業上下游的延伸，而現在的音樂平臺屬性，才真正開啟了線上音樂的綜合生態比拼階段。

未來怎麼聽歌？

這也剛好回答了開頭的發問。未來，使用者選擇一個平臺絕不僅僅是聽歌，而是能在平臺上獲得什麼聽歌之外的內容，它可以是某些酷炫的功能，也可以是社交關係，也可能是某種身份認同和價值觀。

從PC網際網路到移動網際網路，線上音樂行業發生了翻天覆地的變化，天天動聽、多米音樂、蝦米音樂提前退場，曾經的同業大多已雨打風吹去。而像QQ音樂這樣的創新者，仍然在持續不斷創新，永遠保持著年輕，跟一代又一代的年輕人在時代潮頭共舞。

排版 | 安林

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