雖然我們一直都說顧客既是上帝，但其實消費者與品牌之間的關係，向來都是相互依存和相互成就的——
尤其是在主力消費人群加速迭代的今天，多元化的消費需求除了倒逼品牌們在產品、營銷層面的轉型，滿足不同年齡階段消費者生理和心理上的雙重需求，也在無形中激發了品牌的活力。
在這場自上而下的品牌年輕化轉型浪潮中，傳統汽車品牌們也顯得尤為積極，除了更為激進的車身造型、更有競爭力軟硬體實力外，
車企
們
在營銷領域的花樣也同樣繁多，而
“花小錢，辦大事”
的跨界營銷更是讓他們樂此不疲。
作為來自德國的
“三駕馬車”
，繼寶馬攜手得物APP破冰Z世代、賓士聯手LPL跨界電競行業後，奧迪在最近也玩起了花活兒。
01
夢想照進現實
奧迪牌潮鞋真的來了
2018年4月1日，奧迪對外發布了一款名為
「Quattro Sneaker」
的潮鞋，並還專門為此製作了一支無比酷炫的宣傳影片：
在這支讓無數年輕人大喊「666」的宣傳影片中，跑酷大神腳穿奧迪鞋子自由穿梭於藝術區和老胡同的畫面，不僅讓人們記住了奧迪這雙能“飛簷走壁”的潮鞋，也讓更讓潮鞋玩家被成功種草，紛紛期待這雙鞋能夠早日發售。
一晃3年時間過去了，就在大家早已經把Quattro Sneaker定性為奧迪的愚人節創意營銷時，奧迪卻真的讓“夢想”照進了“現實”。
作為一款出自奧迪之手的潮鞋，Quattro Sneaker自然延續了奧迪的潮流和科技元素，設計上凸顯運動感的同時，細節處更是將科技展現的淋漓盡致。
Q
uattr
o S
neaker
採用了時下流行的“襪套”設計
，鞋尖、鞋舌、鞋底都印有經典的奧迪LOGO，潮酷的黑紅配色也極具視覺衝擊，其鞋面寬大、扁平也與奧迪經典的六邊形一體式進氣格柵設計一脈相承，鞋面前緣的橫紋設計也源自奧迪車型前格柵裝飾條的設計靈感。
作為最會玩燈的汽車品牌，奧迪還為
Q
uattr
o S
neaker用上了
“可觸控開啟燈光技術”
，
內建的Quattro晶片一旦感應到
人手掃過鞋面外緣時，鞋子就會自動
開啟三種酷炫燈光模式。
除此之外，奧迪還將自己引以為傲的四驅技術完美融合到了Quattro Sneaker之中，鞋底的TPU特殊材質不僅擁有高張力、高拉力、強韌耐老化的特性，更能輕鬆實現一些運動中不可避免的起跳、急停、左右變向等動作，超強的穩定性也正是奧迪Quattro技術
“反應迅速、穩定可靠”
的另一種體現。
02
切入Sneaker文化賽道
為品牌多層賦能
根據Quest Mobile資料顯示，截止2021年4月，中國移動網際網路男性使用者規模達到6。13億，男性使用者消費偏好集中在
車品
、3C數碼類等 “低頻”特點品類上，而作為新生代消費者的00後對手機、
運動
以及
鞋靴
等偏悅己類商品更加關注。
也正是因為一眼湊準了年輕消費者的消費偏好，所以
雷
克薩斯
、法拉利、寶馬、賓士、保時捷等豪華汽車品牌先後與其它運動品牌合作，透過跨界潮鞋行業的方式來繼續保持自己在年輕一代消費者的品牌影響力。
唯一不同的是，奧迪這一次並沒有選擇透過和其它運動品牌聯名的方式，而是選擇親力親為來打造這款充滿了奧迪元素的潮鞋，其背後的考量明顯更耐人尋味：
首先，
透過自主打造這樣一款潮鞋，奧迪不僅能夠從側面體現出自己作為傳統車企在跨界其它領域時的強大產品研發能力，也能讓消費者更深刻的感受到奧迪汽車時尚與科技，拔高奧迪品牌調性的同時，讓奧迪
“突破科技，啟迪未來”
的口號更加深入人心；
其次，
透過將
引以為傲的Quattro技術理念移植於潮鞋這一做法，既是奧迪對Quattro這一看家本領的致敬，為Quattro技術提供更多形式的衍變可能，更是為奧迪持續吸引新生
代消費者關注，從多維度來持續
夯實奧迪品牌
影響力的絕佳路徑；
最後，奧迪還精準的擊中了當代年輕消費者對Sneaker文化的追捧，在Quattro Sneaker的助力下，奧迪完美的讓“車子”和“鞋子”兩款毫無交集的產品產生了交集，這樣一款移動的廣告牌除了能讓奧迪收割更多年輕消費者的關注，更是為很多將奧迪汽車視為Dream Car的年輕消費者們帶去奧迪“親民”的印象，告訴這些年輕消費者們：
“或許你現在暫時買不起奧迪的車，但至少你現在可以擁有一雙奧迪的鞋子”
，進而為奧迪汽車的銷量轉化帶來積極作用。
03
寫在最後
對於很多品牌來說，消費群體的加速迭代既是一次挑戰，也是一次機遇。
就像奧迪時隔3年終於將這款年輕消費者們心心念唸的潮鞋打造出來這樣，這不僅僅是奧迪能夠言出必行的體現，也是奧迪作為一個擁有百年曆史的車企願意始終與新生代消費者站在一起、玩在一起的最好證明。
當消費者越來越注重“悅己”體驗、更願意為主動求變的品牌鼓掌叫好、更在乎品牌與自己在心理層面的直接對話時，品牌應該做的就是找準他們的痛點和癢點，透過他們樂於見到並能欣然接受的方式去抓住他們的眼球，為品牌帶來一眾擁躉的同時，也為品牌後續的發展提供更多動力。