8月3日晚，汽車媒體圈突然上演一出鬧劇：哪吒汽車品牌中心工作群內，一位名為彭鋼的員工提議近日已被刑拘的吳亦凡代言，聲稱“壞人也需要機會”，“哪吒精神就是要給所有人重新做人的機會”……

目前，尚不得知彭鋼在哪吒汽車位居何種職位，但僅此發言，無疑是觸碰了社會的敏感神經，或者說是觸碰了社會的法律底線。《廣告法》中第三條明文規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求；第九條規定，廣告不得含有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形等。

或許，在彭鋼看來，以社會熱點制定傳播方案，是其“創意”，但這樣的“創意”是走在法律鋼絲線上的，已經形成了社會價值的普遍“惡意”。

但為什麼彭鋼之流還會發出以上議論呢？是他們不懂法律嗎？絕對不是，身為資深廣告人的彭鋼一定比絕大多數人要了解，負責哪吒品牌管理的員工也一定會對相關法律研究的滾瓜爛熟。

“這不過是新網路時代的傳播特點，以製造熱點的方式迅速發酵，使自己獲得足夠的流量關注度，熱點內容不重要，能製造出熱點才重要。哪吒汽車這次熱點即是如此，彭鋼的言論只是內部發言，根本不觸犯法律，但哪吒汽車卻可憑此言論贏得流量，贏得關注。至於後續哪吒汽車的處理，只是該起‘製造事件’的延續，已經無足輕重，因為哪吒汽車已經達到目的。”一位傳播學人士向汽車有智慧解釋。

先行挼一下8月3日的哪吒汽車：

下午5點13分，哪吒汽車官方微博釋出訊息，預報4日將有“大事件”發生。目前該預報已經刪除。

晚上9點40分左右，哪吒汽車品牌管理群裡，彭鋼及相關職員就釋出一系列言論；9點45分，該聊天記錄被截圖；10點30分左右，網路瘋傳；

到了23點之後，哪吒汽車官微發表宣告，合眾汽車聯合創始人、CEO發朋友圈斥責，並宣告開除相關責任人，甚至是半個傳播團隊；

8月4日早上，哪吒汽車官方微信公眾號再次釋出宣告；

至此，彭鋼所說的“這事五分鐘出圈……大不了，回頭官方道歉”“就是要不斷的製造熱點。做錯了也可以成為熱點，道歉還是熱點。”——已成事實。

可以說，時間緊湊的就像安排好的一樣。我們無意腹誹哪吒汽車的“精心策劃”，但這樣的“巧合”實在讓人不得不產生懷疑。

“哪吒汽車是造車新勢力，本就有網際網路企業的基因，如果策劃出這樣的網際網路傳播案例，一點也不意外；如果不是刻意為之，我們只能‘善意’的理解為彭鋼的個人行為，而哪吒汽車只是網路流量的‘善意取得者’。”媒體傳播人士如此表示。

所以，從這個角度看，哪吒汽車是不是在利用網友，現在還不得而知，至於未來會不會有，只能靜待更多資訊的露出。

多說一句，截至發稿，哪吒汽車的“大事件”還未出現，晚間會不會有，汽車有智慧會持續關注。

（採寫|水淼 ）