11月24日晚，雲米科技釋出了2021年第三季度財報。截至9月30日，雲米本季淨營收約10。57億元，同比下降29%；歸於普通股股東的淨虧損為2930萬元，而去年同期淨利潤為3490萬元，同比轉虧。財報釋出後，截至25日收盤，雲米股價大跌13。97%。

據瞭解，雲米科技成立於2014年，是小米科技生態鏈下的網際網路家電品牌，主要透過“智慧家電+智慧家居+軟體服務”的模式，為家庭提供一站式全屋智慧解決方案。雲米官網顯示，公司在全國擁有2000多家線下場景式體驗店以及38000多家服務網點。

對於本季度的虧損，雲米在財報中表示，主要原因是主營家電產品尤其是組合收入的大幅下滑，以及運營研發營銷費用的提升。

按業務來看，公司主營的物聯網智慧家電組合產品相關收入由去年的10。6億元大跌至6。44億元，同比下降39。3%。主要因為其代工的小米品牌掃地機器人銷售額下降，以及部分品類的產品組合調整。小家電及其他收入為1。77億元，同比下降15。9%。部分附屬業務實現微弱增長，家庭用水解決方案的收入為1。57億元，同比增長7。9%；消耗品收入為7960萬元，同比增長11。7%。不過仍然無法彌補主營業務帶來的損失。

而據資料顯示，2021年上半年中國智慧家居裝置市場出貨量約1億臺，同比增長13。7%；2021全年出貨量預計2。3億臺，同比增長14。6%，我國智慧家居行業處於高速增長期，預計未來五年中國智慧家居裝置市場出貨量將以21。4%的複合增長率持續增長，2025年市場出貨量將接近5。4億臺。

那麼在智慧家居市場發展得如火如荼的情況下，擁有豐富產品線的雲米科技為何銷售受挫呢？

三季度的業績表現，暴露出雲米科技在產品經營上的困境。首先，雲米業務營收過於依賴小米掃地機器人等產品的銷售，其自有的智慧冰箱、飲水系統遲遲無法佔領市場，產品的市場佈局較為薄弱。其次，雲米網際網路家電概念大於實用性的問題也曾被詬病。公司研發的某款“可刷短影片的冰箱”受到不少網友吐槽，此外，在家電螢幕上投放廣告的行為也曾引發網路熱議。

在營銷策略上，雲米科技以打造科技潮牌為目標，為此，雲米近年來以邀請流量明星為代言人的方式吸引年輕群體的目光。但流量光環似乎並不那麼耀眼，報告期內雲米科技的累計家庭使用者數量達到630萬，相比上一季度僅增長了40萬。

產品市場開拓受阻、獲客量不足，雲米科技未來該如何走出困境呢？