最近一則牛奶廣告引發眾怒：竟然把女性比作奶牛？

廣告畫面中，一名手持攝像機的探險家在山上四處徘徊，隨後鏡頭一轉，出現穿著白衣服的女性喝著露水和溪水，或趴在草地上做伸展運動。

就在這時，探險家試圖偷偷拍攝的瞬間，不小心踩到了樹枝。

驚擾到一名女性轉過身來看，原本身穿白衣的人全都變成了奶牛……

好傢伙，這廣告的內涵在哪？

官方回覆是為了 “強調有機農牛奶和純淨的大自然”。但是把女性比作奶牛，這就能強調出純淨嗎？

“

人不應該被刻畫為牛，偷拍攝像也不應該被用作廣告素材，”

廣告創意當然可以有誇張，也可以開玩笑。可是，玩笑背後仍然傳達著企業的價值觀。

這個牛奶品牌還被爆出18年的醜聞，在宣傳新產品的活動上，首爾牛奶讓3名女性裸體模特出演，然後讓她們用噴霧器向對方身上噴酸奶。

這也赤裸裸的暗示也太惡臭了吧……

物化女性的廣告才不是創意，是惡俗！

小粉還記得之前李誕翻車的內衣廣告，帶上#我的職場救身衣#話題，文案稱其產品為

“一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備”

。

女性內衣和“躺贏”結合在一起，冒犯歧視職場女性的意味撲面而來。

請問，內衣和職場有什麼關係嗎？

“

女性不用努力穿個內衣就能馳騁職場？”在職場性騷擾，潛規則這種狗血新聞成為常態的今日，這種敏感輕浮的字眼，李誕能不明白意味著什麼嗎？

以女性為目標群體的品牌，按理說不會故意去觸怒女性。很有可能，這則廣告的製作團隊根本就沒有意識到對女性的冒犯，他們只是有意無意地迎合著社會上廣泛存在的偏見和刻板印象，並把這種迎合視為有價值的“創意”。

而這，才是最令人感到悲哀的。

我們活在一個充斥著廣告的世界裡，廣告裡呈現出的性別歧視，向來飽受詬病，卻一直沒能到得到規範的治理。

對於汽車、手錶這類產品，儘管男女都可能用到，但廣告中往往突出展現的是男性的成功與金錢的力量。女性呢，在這類廣告裡卻總是以“花瓶“的形象出現。

她們具有誘惑性，美麗只是陪襯，襯托出男性的事業有成。

08年的寶馬二手車廣告中，女性就被比作二手車，廣告語是

“你知道這不是她的第一次，但你真的介意嗎？”

過了快十年，依然可以看到奧迪二手車廣告對女性的物化和侮辱。

廣告裡，婆婆像挑選牲口一樣檢查結婚典禮上的兒媳婦，最後還配上“官方認證才放心”的廣告語。

在女性消費者已經成為購物主力軍的當下，“她經濟”也可能成為壓迫女性的幌子。

及時我們的話語權對社會來說越來越重要，但我們也要警惕更加不易察覺的方式來束縛女性的 “廣告PUA”。

防止被用強加的標準評判，首先，我們需要誠實面對自己的需求與慾望，同時，當自己在面對選擇時，更有理性地判斷。

換位思考，想想是否能接受自己或者是姐妹、女兒被塑造成這樣的形象是否妥當。

“媒介其實是社會意識形態的縮影。”

我們看見的廣告是怎樣的，也就說明了當下的社會價值風向是怎樣的。

女性不應該被物化成固有的樣子，不被外界定義，我就是我，是顏色不一樣的煙火。