在我國的茶葉發展史上，從來都是重品類而不關注品牌，但是面對當今全球化的發展趨勢，茶葉市場也要順勢而為，開啟全新的發展之路。近日，第二屆中國國際茶葉博覽會在杭州舉辦，小罐茶成為了新中國茶的引領者，備受矚目！
一個“網紅”展臺的誕生記
打破了傳統茶企的常規陳列，此次小罐茶的展臺設計極富現代感和審美衝擊力。作為小罐茶的產品包裝，小罐不僅成為了整個空間陳列設計的核心元素，還成了區別各種茶葉品類的符號。它融洽地佈滿整個展臺，和諧地嵌入每個區域，簡潔、大氣，同時配備大型電子顯示屏的品牌講解，整體空間的視覺呈現猶如一場時尚秀，改變了人們對傳統中國茶老氣、土氣的印象。
現代、時尚、大氣的小罐茶展館
一位從上海過來的伍女士在小罐茶展臺拍下了多組照片，她表示，“我很喜歡小罐茶，第一眼始於它的顏值，之後因為它的過硬品質成了忠實粉絲。今天特意趕過來看一下。小罐茶的展臺時尚又大氣，和它的產品一樣讓人耳目一新，帶給我新鮮感。”和伍女士有著同樣感受的參訪者絡繹不絕，駐足觀賞，拍照留念，小罐茶儼然成為了茶博會現場的“網紅展臺”。
琳琅滿目的小罐茶產品展現著新中國茶的時尚
小罐茶銷售中心總經理黃陶認為，茶博會陳列空間的設計，是茶葉與消費者溝通的重要方式。除了時尚的外表，其內在體現的是小罐茶對中國茶的新思考。“現在很多茶企把茶做成了兩個極端。一個極端是做農產品，一味強調產地、品類，產品上沒有標準。第二個極端是把茶做成了脫離生活的文化產品，做得太複雜，太高深，結果適得其反，消費者尤其是年輕消費者，感覺很繁瑣，和他們的關聯度不大，從而失去耐心。”黃陶說。
中國茶擁有輝煌的歷史和豐富的文化，但在新時代下，如果不是求變，一味追求傳統，卻給人造成了老、土、事的感覺，這些都不符合當下的消費升級的需求。知名財經作家吳曉波對於當下消費升級浪潮有過深刻的洞察，他認為“過去人們只會為價效比買單，便宜實惠是選擇的唯一標準。但今天，人們會為審美買單，為品質買單”。
小罐茶展臺是茶博會參訪嘉賓關注的重點
新環境下，如何讓更多人喜歡上中國茶，提升他們喝茶的消費體驗，如何更好地傳承創新，是中國茶需要直面的新課題。而小罐茶的努力正是基於此：讓中國茶年輕時尚起來，成為現代生活更好的溝通方式和載體。
據瞭解，小罐茶除了邀請了8位製茶大師，為中國好茶建立了認知的標準外，特別邀請了日本著名設計師神原秀夫、蘋果品牌店設計師Tim Kobe，在對消費習慣進行深入分析的基礎上，共同研發和設計了小罐茶的產品外觀以及空間陳列，迎合了現代人的主流文化和生活方式，傳遞出與時俱進的創新與審美。
新機遇下，中國茶的新使命
對於中國茶來說，當下正迎來了百年難遇的歷史機遇。
首先的消費升級的機遇，越來越多的人開始去嘗試喝茶。其次是茶行業的供給側結構性改革，中國茶企真正迎來了消費品化、品牌化運營的時代。最重要的是，隨著國力的提升，中國文化正迎來了又一次輸出全世界的機遇，而茶恰恰是中國文化的絕佳載體。中國茶迎來了重新走向世界的歷史機遇。
小罐茶的行業首個智慧工廠效果圖
而所有這些機遇，都需要用全新的思維，去做新中國茶。
據瞭解，中國每年出口茶葉約30萬噸，但出口的平均價格卻只有每公斤1。9美元，摺合人民幣不到14塊錢，平均茶價比印度低四成，比斯里蘭卡低六成。
小罐茶創始人杜國楹曾說，“讓中國茶重新走向世界，不是廉價的原料，而是品牌，不只是產品，還有新時代的中國文化。”用新的思維建立起新的標準和體驗，已成為推動中國茶發展的時代命題。以小罐茶為代表的新中國茶正在這條發展道路上積極探索。
每一個小罐茶產品都是匠心之作
黃陶介紹說，小罐茶是在用消費品思維做茶，改變以前大家把茶視為農產品和文化品的做法。傳統中國茶的主要問題包括買茶無標準、喝茶太複雜、送茶無價值。小罐茶結合這些消費痛點，歷經4年探索與沉澱，深入不同品類的核心產區，攜手非遺製茶技藝傳承人，堅持原產地原料，以統一等級、統一規格、統一包裝、統一價格的方式，建立起大家對中國好茶的認知標準。同時，把小罐茶作為一個品牌，而不是多個品類，進行運作，透過品牌的標準化力量和消費者建立起持續深入的溝通及聯絡。
建立新標準是小罐茶自誕生之日起就在持續推進的工作。新的茶產業生態、新的品質體系、新的人才梯隊、新的技術工藝、新的消費體驗等都是實實在在支撐起新中國茶的“硬體”。為此，小罐茶2017年投資15億元建設的茶行業首個智慧中央工廠已破土動工，以智慧製造變革茶產業正在成為現實；品質方面，小罐茶堅持“雙檢雙測”，除了堅持國標，還建立了更為嚴苛的內控標準，聯合國際質量管理巨頭SGS，對標國際標準。同時，全部產品必須接受從鮮葉、毛茶到成品茶的3道嚴格農殘檢測，惡性雜質必須為0；在技術工藝上，小罐茶更是在傳承基礎上不斷創新，除了保留純正的非遺工藝，將充氮保鮮技術運用到茶葉儲存上。
小罐茶對產品品質有著嚴於國標的內控標準
2017年，小罐茶的零售額突破10億元，成為名副其實的現象級產品。很多市場人士分析，其成功的根本在於對新中國茶趨勢的把握以及有效探索。可能，面對需要變革的歷史性機遇，新中國茶才剛剛起步，任重而道遠。但小罐茶對發展新中國茶的一系列思考和對標準體系的建立和推動，是極為有益的探索，值得行業為之點贊。
以茶為媒，打造新中國式生活方式
自古以來，茶不僅是中國人的一種生活方式，更是一種文化傳承，一種社交禮儀。1610年，中國茶轉運到歐洲，開啟英式下午茶的風潮。然而，近年來，隨著西方文化對中國人生活的影響，中國茶與當代國人的生活漸行漸遠。面對茶文化的衰落，亟需有社會責任的茶企用現代高階消費品的理念，滿足精英階層對品質生活的追求，營造全新的現代茶文化。
小罐茶跨界小說《芳華》
同時，“一帶一路”也為中國茶重新走向世界提供了前所未有的機遇。以茶為媒，讓喝茶變成人人可以享受的藝術，可以創新地為現代人提供一箇中國式品質生活的“解決方案”，讓“茶葉”重新成為世界指代中國的符號。
小罐茶春茶時尚大片
小罐茶正在積極探索將現代、時尚的中國茶，與藝術、閱讀、觀影、婚慶、商旅、聚會等不同生活場景，更好地融合。2017年，小罐茶和國際知名華裔女作家嚴歌苓的小說《芳華》跨界，用好茶啟用讀好書時的靈感和思考，是小罐茶將古老的茶融入現代生活的有益嘗試；2018年春天，小罐茶攜手著名攝影藝術家陳漫、知名演員陳喬恩跨界春茶時尚大片，透過視覺表達向外界傳遞出傳承千年的茶，也可以不因循，不守舊，更時尚更現代。這些有益的探索無疑都將會吸引更多人愛上中國茶，同時也會創造更大的市場空間。
小罐茶創始人杜國楹表示，不是中國的年輕人不愛喝茶，而是中國茶傳統的形態太老了，只有中國茶真正融入到現代人的生活，更多年輕人喜歡上中國茶，中國茶產業的強大才會指日可期，中國茶才有機會重新走向世界。相信未來的幾十年，以茶為媒的新中國式生活方式，一定能重新影響全世界。
而在這個過程中，需要更多如小罐茶一樣的品牌。發展新中國茶，復興中國茶文化，這不是小罐茶一家企業的使命，而應成為中國茶行業的共同使命。
小罐茶以全新的方式打造新中國茶，給人們留下了深刻的印象，在未來的國際茶葉市場上，新中國茶也將有一席之地，獲得更好的發展！