2月8日，中國選手谷愛凌在2022年北京冬奧會的自由式滑雪女子大跳臺決賽上奪得冠軍，為我國冬奧再添一金。這也讓眾多押注“天才少女”的品牌收穫到了一波流量。據不完全統計，僅一年之內，谷愛凌陸續簽下例如IWC萬國、LV、Beats by Dre等品牌代言，大部分均聚焦於潮流時尚、奢侈品等領域。但需要注意的是，谷愛凌簽約品牌中同樣有著一個汽車企業，這份幸運則落到了凱迪拉克的頭上。

冬奧之星結緣凱迪拉克

在2021年9月3日，谷愛凌迎來了自己的18歲成人禮，與此同時上汽通用凱迪拉克官方宣佈，谷愛凌將出任凱迪拉克品牌代言人。據凱迪拉克官方表示，谷愛凌勇於突破侷限、追求極致，這讓她在很多領域脫穎而出，為她的生活以及運動生涯注入了多元的力量。

這也正與凱迪拉克的品牌理念“一切偉大都來自勇敢的開始”不謀而合，凱迪拉克希望透過谷愛凌展示年輕運動員的新面貌，啟發年輕一代認識自己內心的想法，探索生活中更多的可能性，並且在未來與谷愛凌一同呈現全新的美式豪華風格。

品牌形象得以提升

當然不論凱迪拉克官方如何表示，此舉的確對於提升品牌形象有所幫助。與谷愛凌相同，凱迪拉克品牌自身也有著運動、年輕的標籤，這與當下年輕消費者所追求的十分吻合。雖然與足球、籃球等運動相比准入門檻更高、也更具挑戰性，但滑雪這一冰雪運動仍然受到越來越多年輕人的青睞。

選擇谷愛凌作為代言人，正可以起到“紐帶”的作用增加品牌在年輕人群中的話題熱度、好感度，同時還能增強與年輕消費群體的互動感與粘性，可謂一舉多得。除此以外，簽下“天才少女”谷愛凌不過半年時間，話題熱度還未消退，後者就在此次北京冬奧會上為我國奪得金牌，可以說其人氣、好感度已經提升到了全新的高度，這對於凱迪拉克來講實屬一份大禮。

相信在短期之內，凱迪拉克的品牌流量以及好感度將持續提高，尤其對於當下年輕消費者來說，也勢必會更加關注這一美系豪華品牌。而凱迪拉克想必也不會錯過這一大好時機，或許也會推出聯名車型、紀念版車型等等，以此進一步提升品牌影響力。

寫在最後：

目前來看，凱迪拉克選擇谷愛凌作為品牌代言人可以說是首戰告捷，流量、品牌認同感等一舉多得。並且谷愛凌代言的品牌中不乏IWC萬國、LV等高階奢侈品，想必對於凱迪拉克這一豪華品牌的定位、品牌形象也有所提升，相信在短期之內憑藉話題熱度凱迪拉克依舊會取得不俗的關注度並且對於其銷量的提升也會有一定幫助，至於長久表現還要看其自身產品實力是否過硬了。