誰能想到，連俞敏洪都被迫跳槽，去搶帶貨主播們的飯碗了？

“薇婭一年能賣一百多個億，我帶著幾十個老師做直播，是不是一年也能做上百億？”

在高管會上，俞敏洪曾如此憧憬。俞敏洪被迫“跳槽”，是“雙減”新政帶來的餘波。

10月25日，新東方線上釋出公告稱，將停止經營中國內地義務教育階段學科類校外培訓服務。

其仍提供予中國內地幼兒園至九年級（K-9或義務教育）的學生，預計於2021年11月末之前生效。

雙減政策頒佈近百日，教培行業已發生翻天覆地的變化。

大名鼎鼎的“K9”被砍

砍掉K9，這是“雙減”之後，新東方持續調整中小學學科類培訓業務的一環。

此前，新東方線上全資子公司“東方優播”宣佈關閉K12業務。

除了線上業務，新東方規模更大的線下業務同樣會作出類似調整。

對於新東方來說，關停K9業務之後會給商業體量帶來什麼影響？根據新東方最新發布的2021財年年報，2021財年營收為42。77億美元。

關停K9業務後，新東方其餘業務的營收規模仍將超過100億元人民幣。

國內教育公司與此體量接近的只有中公教育，其今年上半年營收48。56億元。

對此，其實並不很讓人意外，雖然新東方遲遲沒有宣佈義務教育階段的學科類培訓停止，但是家長們對此早有預期，由於“雙減”的落地，幾個月前新東方的各種操作已經有如此的傾向。

比如轉型培訓家長，重新將重心轉移回大學生培訓方面。現在把最後期限定在了11月底，即是給該公司內部業務調整提供緩衝時間，也是讓家長們有個接受的過程。

其實培訓機構的各類轉型現在已經很多了，猿輔導都去賣羽絨服了。

還有什麼不能讓人接受呢？

新東方何去何從

“不論是素質教育還是託管中心，都試試看哪種能跑通，反正新東方賬上還有錢”，據媒體報道，俞敏洪在9月的高管會議上鼓勵各地校長積極嘗試。

當新東方向素質教育及成人教育轉型時，意味著更加激烈的競爭。

中國民辦教育行業發展迅速、高度分散且競爭激烈，預期該領域的競爭態勢將持續並加劇。

新東方將面臨來自各個垂直賽道的競爭對手的衝擊，他們“可能擁有更多的資源及經驗，能夠更迅速回應該市場的學生偏好的變動”。

大學生考試市場處於高速增長之中。新東方新增加了一系列成人教育課程，目前主要是教師資格證考試和會計考試。還規劃了公務員考試、司法考試、計算機等級考試等課程。

截至10月24日17時30分，2022國考報名人數達2026060 人，與去年同期相比增加51。4萬人，增幅34%。

火爆的國考讓以此為主業的中公教育年收入已達百億規模。

當然，在大學生業務中，除了考研等個別賽道，新東方並非市場第一名，也不是最早開展業務的機構。

新東方做大大學生業務，首先需要面對其他頭部機構的競爭。

撕掉學科標籤後新東方，再也不是我們曾經熟悉的模樣。

也是在9月25日，俞敏洪在新東方大學生學習與發展中心品牌升級釋出會上表示，對割捨K12業務並無糾結，新東方將回歸其起家的大學生考試業務。

總而言之，轉向大學生職業教育也好，直播帶貨也罷，當下新東方線上以及新東方都走到了十字路口，且從最高點算起，新東方線上市值已經蒸發超過了87%。

目前一切還都將在摸索中繼續前進，俞敏洪和新東方線上的路還很長。