「那雪看來平滑得像蛋糕上的糖霜， 輕柔得像粉末， 他記得闃無聲息的滑行， 速度之快，使你彷彿像一隻飛鳥從天而降。」像海明威在《乞力馬紮羅的雪》所描寫的一樣，滑雪這種如飛鳥般的自在快樂，吸引著無數平日被拘束在鋼筋水泥牢籠中互相內卷的都市男女們，以讓他們在皚皚雪中獲得「亂把白雲揉碎」的釋放與快活。
始料未及的是，大家意圖在滑雪時拋之腦後的都市內卷特質，卻被一眾發現商業新機會的品牌方們，轉嫁到了素日幽居山林之間的滑雪單品上。從滑雪服、滑雪板、滑雪頭盔、滑雪罩鏡、甚至是滑雪手套等等單品，品牌們層出不窮地推出自家的單品，去搶奪這一片市場。原本專注於滑雪市場的專業品牌，花樣百出自然可以見得，而那些原本不屬於這賽道的時尚／奢侈品牌也紛紛或是開啟聯名模式，或是開發新產品線加入到這場白熾化競爭之中。
滑雪服
滑雪服，這一原該屬於專業功能性品類的服飾，因滑雪自身的高消費門檻，讓其成為彰顯消費實力的時尚社交名片。它的發展變遷，也是隨著這一脈絡，由最初的保暖與防水功能需求，逐步演化成為滿足當時上流/中產階級功能需求的審美產物。
起源於挪威、瑞典的滑雪原本是在冰天雪地裡的一種運輸手段（現有中國起源說），而滑雪服也可以說是那些「古早快遞小哥們」的抗凍制服。而不同當代的「黃」、「藍」雙色，隨著奧地利人將滑雪提升為一項流行的競技運動，「小哥們」的制服深受其文化所影響，以Lederhosen皮短褲、Trachten民族服飾和Dirndls緊腰寬裙為主要風格款式，並以棕色、綠色和紅色的大地色系為主色。女性也開始穿著裙裝加入到滑雪大隊之中，到20世紀20年代，許多人開始棄「裙」改「褲」，不過在20世紀30年代末，穿著裙子滑雪的女性仍然出現在《時尚》雜誌上，畢竟穿著裙子是一種時尚，也是挑戰滑雪難度的資深高階選手的象徵。
攝影師：Roger Schall， Vogue， December 1938
同樣在30年代，為了進一步提升滑雪運動的流暢性與保溫和防水，防水花呢和巴寶莉面料開始逐步替代厚重的羊毛與皮草，而在十年後，羽絨帕克大衣的出現徹底改變了滑雪服市場。在當時，儘管有Gabrielle Chanel、Schiaparelli兩大時尚女魔頭對滑雪運動的加持，但滑雪服依舊是以功能性為首要考量，其時尚特性才剛開始萌芽。
左：Gabrielle Chanel在滑雪中，
原載於《l‘Art Vivant》雜誌，
1931年3月
右：法國高定設計師 Elsa Schiaparelli
與女兒把雪場變成了秀場模樣
直到5、60年代專業滑雪服品牌的出現，才真正開始將滑雪服逐步放在時尚的脈搏之上。60年代的「太空時代」審美；70年代的炫彩迪斯科風，80年代的復古色彩，當下的時尚流行要素統統都被最直觀地反映到滑雪服的設計上。
左圖：Pierre Cardin Outfit， 1971。
右圖：Courrèges Knit Suit， Vogue， 1972。
* 圖片來自：snowcomparison網
如今，時尚品牌對各自風格的自信、執著與搶佔屬於自己市場的野心，也在其滑雪服上昭然若揭。無論是Chanel的Coco Neige 系列、Fendi的冬季膠囊運動系列、Dior的Dior Alps限定系列、又或是Balmain與Rossignol系列都統統一律先品牌老花上陣，狠狠拿捏住滑雪彰顯消費實力的社交屬性，完美營造出「他來了，他來了，他穿著XX滑來了」的奢華效果。
左：Chanel的Coco Neige系列
右：Dior的Dior Alps限定系列
* 圖片選自品牌官網
面對如此內卷的鬥爭，僅僅亮出品牌的標識顯然不夠，必須祭出一些特殊的本事。比如，Prada便在保暖效能上下足功夫，採用獨家研發的全新三層面料 EXTREME-TEX並搭配上了隔熱的輕質石墨烯填充物；MIU MIU的2021秋冬系列，則是把瑞士人弗雷德·皮卡德「女孩穿滑雪服比穿泳衣更性感」這句話詮釋得淋漓精緻，直接把熱辣俏皮的比基尼做成滑雪服。
Prada Linea Rossa系列
* 圖片選自品牌官網
MIU MIU的2021秋冬系列
* 圖片選自品牌官網
對於像BURTON這樣的專業級品牌，更是被卷出了超神作品，以力圖保住自己在單板滑雪界的專業地位。其推出的AG BURTON 22 系列，便早已超越作為滑手的專業服飾，成為其生活中的靈魂伴侶。該系列以「機能風」為關鍵詞，大量運用有著“戶外機能”的代名詞之稱的GORE-TEX科技面料，無論是從服裝還是視覺呈而言，都完美貼合滑手們上山、下山的各種需求。比如說面料中的抗菌處理能防止汗臭的蔓延，以便其在下山後能直接參加更多社交活動，為日常運動與生活提供更多可能性。
BURTON ANALOG系列
* 圖片選自品牌官網
滑雪板
無論是網路上還是現實中，對單、雙板的爭論總是喋喋不休。誠然，作為滑雪最原始的方式，傳統的雙板滑雪帶著歷史的包容與遼闊，老幼皆宜參與，而進階勇者又可向高山雪景去探尋無盡可能，可謂「闔家歡樂」的運動。而20世紀70年代才開始出現並流行的單板滑雪，卻像是一些叛逆的年輕人，打破束縛，勇敢追求刺激，更重要的是其自帶泡妞撩漢的耍帥效果，風頭勁出。
Balmain與Rossignol聯名系列
* 圖片選自品牌官網
不過，對於大多品牌而言，可沒有什麼單板雙板，只要帶來經濟效益的就是好闆闆。儘管奢侈品品牌們都擺出一副自己出的不是滑雪板，而是藝術品的架勢。如Louis Vuitton的 LV Ski系列，便推出了全球限量200對、附有編號的滑雪板；而Celine則透過與美國藝術家Cambria Guevara合作推出限定「STRANGE」印花滑雪板來加強自己的藝術屬性。不過要論藝術屬性，還是比不過藝術家自己下場出周邊。2019 年底空山基在北京開設畫展「色·即是空山基」時便推出雪板，全球限量100塊。
Louis Vuitton LV Ski系列
* 圖片選自品牌官網
滑雪鏡
滑雪鏡，對於任何一個力圖在雪場凹出好造型的時尚達人們都不會陌生。它彷彿是明星出街時為了掩蓋自己身份卻又能讓自己顯現出巨星風範的墨鏡被換置到了更加冰雪高貴的場所。事實上，除了裝飾和擋光之外，它和太陽鏡還是有很大區別的。它注重密封性加強擋風效果和防霧性，更為重要的是，它需要起到保護效果，使跌倒後眼鏡不對臉部造成傷害。因此，想要在滑雪時致敬法國「性感小貓」Brigitte Bardot帶一個誇張圓形墨鏡，是十分不可取的行為。
Brigitte Bardot 與其滑雪時標誌誇張圓形墨鏡
* 圖片來自網路
眾多的奢侈品推出的滑雪鏡，則可以滿足你扮酷需求的同時，又充分發揮它該有的功能效果。其中價效比最高的可以要數LV2021秋冬系列滑雪鏡，裝飾效果自然不用說，它還融合專業科技，效能超強，更為驚喜的是，它附帶可替換鏡片，感覺同時擁有幾個LV不是夢。Celine的鉚釘滑雪鏡、Chole與高階滑雪品牌Fusalp聯名的法式浪漫滑雪鏡，Jil Sander與始祖鳥聯名的極簡復古滑雪鏡，等等琳琅滿目的選擇，在如此內卷的產品競爭下，總有一款符合你的氣質與心情。
LV2021秋冬系列滑雪鏡
* 圖片選自品牌官網
在時尚/奢侈品品牌的搶佔市場的鬥爭中，這些種種的滑雪裝備，從單純的功能性用品，都被捲成了時尚鬥爭的利器。而事實上，正是人們對滑雪、對迴歸自然的嚮往，才造就了品牌對滑雪市場的關注與投入。或許隨著人們對滑雪的熱情減退，這場「純白」的內卷也終會「躺平」。可人們對所謂「更好生活」的嚮往，正如嚮往著沙灘的浪花，這卷未平，那捲又起，永遠無法停歇。
*封面圖片選自Dior 官網
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